Liverpool und adidas, das Rekordtrikot 1.010.252 Suchanfragen in den ersten Augusttagen
Fernando Torres, dieser berühmte Ausrutscher unter dem Kop. Vielleicht haben die unzähligen Kunststücke von El Niño ausgereicht, um Liverpool-Fans — und Fußballliebhabern im Allgemeinen — das Bild eines Fußballtrikots einzuprägen: die langärmlige Version aus der Saison 2006/07, gekennzeichnet durch die ikonischen Drei Streifen von adidas, die an den Ärmeln hinunterlaufen. Dieses Trikot, das Liverpool während seiner früheren Partnerschaft mit adidas (vor dem Wechsel zu Marken wie Warrior, New Balance und Nike) getragen hatte, kehrte 19 Jahre später für die Saison 2025/26 zurück und ist dem Original von 2006 treuer denn je geblieben — mit der einzigen Ausnahme ist der Sponsor: Damals war es Carlsberg, jetzt ist es Standard Chartered.
Die Rückkehr zu adidas ist auf einen neuen Mehrjahresvertrag im Wert von 60 Millionen Pfund pro Jahr zurückzuführen, der das Ende der Partnerschaft von Liverpool mit Nike markiert. Aber nicht nur dieser Vertrag verspricht den Reds und ihren Besitzern große Einnahmen: Das Kit wurde im Rahmen der kreativen Strategie der deutschen Marke nach der ikonischen Teamgeist-Vorlage von 2006 erneut veröffentlicht. Und der Nostalgie-Effekt hat ins Schwarze getroffen: In den ersten Augusttagen verzeichnete das neue Trikot von Liverpool bis zu 1.010.252 Suchanfragen bei Google, was beweist, wie tief dieses Design in den Herzen der Fußballfans verankert ist.
Rekordbrechende Google-Suchanfragen
Diese Daten wurden von JD Sports in einer Marktanalyse veröffentlicht: Vergleiche mit früheren Rekorden quantifizieren weiter die überraschende Wirkung, die das neue Adidas-Trikot von Liverpool ausgelöst hat. Der bisherige Suchrekord stammt aus der Saison 2006/07, in der adidas nach der Reebok-Ära debütierte. Zu diesem Zeitpunkt gab es 343.845 Suchanfragen — eine Zahl, die zwar etwa ein Drittel des neuen Rekords war, aber angesichts des historischen Kontextes und der damals geringeren Zugänglichkeit für Suchmaschinen immer noch extrem hoch war. In den darauffolgenden Jahren gab es zeitgleich mit dem Erscheinen neuer Liverpool-Trikots weitere Höhepunkte, die zwar immer beachtlich waren, aber immer noch weit von den Zahlen entfernt waren, die mit der Rückkehr von adidas in der Saison 2025/26 erzielt wurden: ein weiterer Triumph der Nostalgie, immer ein unschlagbarer Vorteil für Sportbekleidungsmarken.
