Die Identität des neuen Decathlon Die Wahl des französischen Ladens zeugt vom Wachstum von Techwear und Outdoor-Sportarten

Vielleicht waren es die Einschränkungen während der Covid-19-Pandemie, vielleicht waren es die Gorpcore - oder Techwear-Trends, die Mode zum Lifestyle gemacht haben, oder dank der Outfits von Central Cee und Ye, aber viele Marken und Geschäfte, die in der Branche tätig sind, haben in den letzten Jahren ein vertikales Wachstum ihres Geschäfts verzeichnet. Die bekannteste und bekannteste Marke ist Decathlon, ein französischer Riese, der sich dank seines breiten Vertriebs, seiner wettbewerbsfähigen Preise und seines breiten Sportangebots einen großen Marktanteil gesichert hat. Und genau diese glückliche Zeit hat Decathlon genutzt, um eine neue visuelle und grafische Identität auf den Markt zu bringen, die sowohl das Geschäft als auch die mit dem Unternehmen verbundenen Marken noch glaubwürdiger und futuristischer machen soll. Mit dem neuen Look versucht Decathlon, sich vom Einzelhandel zu lösen und sich stattdessen als eigenständige „globale Sportmarke“ zu etablieren.

Derzeit umfasst das Angebot von Decathlon neben anderen Großhandelsmarken 9 Kategorien: Quechua (Bergsport), Tribord (Wasser- und Windsport), Rockrider (Radfahren), Domyos (Fitness), Kuikma (Schläger), Kipsta (Mannschaftssport), Caperlan (Wildtiere), Btwin (urbane Mobilität) und Inesis (Ziele und Golf). Darüber hinaus gibt es vier weitere Linien für professionellere Aktivitäten wie Van Rysel, Simond, Kiprun und Solognac. Ein Tempowechsel, der bereits Anfang dieses Jahres angedeutet worden war, als die Marke Sponsor eines World Tour-Radteams, Decathlon-AG2R, wurde und auch das gesamte technische Material liefert. Eine ähnliche Strategie wie vor einigen Jahren, als die Marke mit Kipsta offizieller Lieferant der Ligue 1 wurde.

Die Markenberatung Wolff Olins arbeitete zwei Jahre lang daran, das Gesicht des französischen Unternehmens zu verändern und ein neues Logo namens L'Orbit einzuführen, das auf zahlreichen Produkten verwendet wird und in der Kommunikation und im Erscheinungsbild der Geschäfte abgelehnt wird. Der neue Claim, der die ersten Werbekampagnen zur Markteinführung begleiten wird, wurde ebenfalls vorgestellt: "Bereit zum Spielen? „. Eine neue Positionierung, die darauf abzielt, Sport für verschiedene Berufsgruppen noch erschwinglicher und zugänglicher zu machen. Decathlon konzentriert sich auch auf ein noch persönlicheres Kundenerlebnis durch den Einsatz von KI und spezieller Software im digitalen Geschäft, während Kunden in den USA direkt mit Apple Vision Pro einkaufen können. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Förderung der Nachhaltigkeit durch einen Weg, der das Unternehmen bis 2050 zu einem CO2-Ausstoß von Netto-Null-Emissionen führen sollte.