Die Rolle der Pepsi im Fußball, ein Vortrag von NSS Sports Zwischen Fußball, Design und Getränken

Wenn man über Marken spricht, die die Popkultur geprägt haben, kann man Pepsi nicht umhin, Pepsi zu erwähnen. Es ist eine Marke, die es geschafft hat, ihren Horizont in den Bereichen Sport und Design zu erweitern. Heute erlebt das Unternehmen einen Wendepunkt mit der Einführung einer erneuerten visuellen Identität, die ein neues Logo beinhaltet — das jüngste in seiner Geschichte, die bereits 1897 begann. Pepsi blickt immer in die Zukunft und beabsichtigt, mit seinen Wurzeln in Verbindung zu bleiben, die tief im Ausland verwurzelt sind. Aus diesem Grund hat es beschlossen, ein Diner im Herzen von Mailand einzurichten, ein Restaurant im amerikanischen Stil, in der Via Tommaso Grossi 8. Am Samstag, den 1. Juni, veranstaltet nss sports, unter besonderer Beteiligung von Caffè Design, einen Vortrag, in dem Pepsis Einfluss auf den Fußball hervorgehoben wird. Dabei geht es um alles, vom Design unvergesslicher Trikots bis hin zu unvergesslichen Werbevideos, die in das kollektive Gedächtnis nostalgischer Fußballfans und darüber hinaus eingebrannt sind.

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Pepsi als kommerzieller Sponsor von Roma, Boca Juniors und Corinthians

2007 hatten die Roma keinen kommerziellen Sponsor auf ihrem Trikot und nur für einen Abend trugen sie das Pepsi-Branding. Anlässlich der Markteinführung neuer Sammeldosen trat das Giallorossi-Team im Spiel am 31. März gegen Mailand nicht nur mit dem Namen und dem Logo des Getränks auf dem Spieltrikot auf, sondern auch mit den Grafiken der Dosen, die kurz vor der Markteinführung standen. Das Spiel endete dank der Tore von Mexès und Gilardino mit 1:1. Die Trikots wurden von den Roma-Spielern signiert und auf eBay versteigert. Der Erlös ging an die italienische Vereinigung der Gehörlosen für Zweisprachigkeit Onlus. Von 2001 bis 2003 stand die Marke in Südamerika im Mittelpunkt.

In dieser Zeit gewannen die Boca Juniors zweimal die Copa Libertadores und trugen blaue Nike-Trikots mit einem breiten gelben Band auf der Brust und dem Pepsi-Logo in großen Buchstaben — die Wahrscheinlichkeit, dass Sie irgendwo im Internet ein Foto von Carlos Tévez in diesem Trikot gesehen haben, ist sehr, sehr hoch. Während die Milionarios Pepsi in Argentinien hervorhoben, waren es in Brasilien von 2000 bis 2004 die Korinther. Der Club, mit Pepsis Logo in der Mitte seines Trikots, gewann zwei Meisterschaften und einen nationalen Pokal. Der Club Nacional de Football zog nach Uruguay und trug 1989 eines der am interessantesten gestalteten Spielhemden. Gemäß der Vereinbarung mit Pepsi entwarf der technische Sponsor FILA ein dunkelblaues Trikot mit helleren Farbtönen, das den Anschein erweckte, als ob auf dem Shirt echte Eiswürfel abgebildet wären, dieselben, die auf Pepsi-Dosen aus diesen Jahren zu finden waren.

Die bekanntesten Pepsi-Werbevideos aller Zeiten

Der Begriff vergessene Werbespots wird häufig für Werbekampagnen verwendet, die in Vergessenheit geraten sind. Nun, das ist bei denen, die von Pepsi erstellt wurden, nicht der Fall. Es ist unmöglich, Videos wie Final Coin zu vergessen. Pepsis Spezialität war es, konsequent nach einem gewissen Realismus zu streben und in ihren Anzeigen große europäische Klubrivalitäten nachzubilden. 1999 wurde das klassische Spiel zwischen Juventus und Manchester United in Werbespots von Pepsi gezeigt, zuerst mit Final Coin und dann mit Can I Have Your Shirt? , ein — vielleicht berühmteres — Meisterwerk, in dem ein Junge im Tunnel, der vom Spielfeld zu den Umkleideräumen führt, David Beckham um sein Trikot bat, nur um damit den Rand der Dose abzuwischen, aus der der englische Meister trank. Die Liste enthält auch ikonische Anzeigen wie Gladiators und den Western-Showdown zwischen Beckham und Casillas. Obwohl die meisten dieser Anzeigen heute nur noch süße Erinnerungen sind, erinnert uns Pepsi gerne daran, dass aus kreativer Sicht niemand sie übertreffen kann: Denken Sie nur an den WM-Werbespot, der 2022 veröffentlicht wurde, eines der brillantesten Werbevideos der letzten Zeit.