Die Geschichte von Arena: vom Schwimmen bis zur Strandmode Wie sich die Marke im Laufe der Jahre entwickelt hat

Es ist mittlerweile eine Gewohnheit, dass leistungsstarke Köpfe aus Nischensportbereichen wie Radfahren und Trailrunning zu Lifestyle-Kleidung verschmelzen — im Grunde genommen zu Alltagskleidung. Sogar der Wassersport steht in dieser Szene zunehmend im Mittelpunkt. Insbesondere Arena, die bekannteste, beliebteste und renommierteste Marke im Bereich des Wassersports, zu der nicht nur Poolschwimmen oder Wettkampfschwimmen gehören. Es ist sicherlich einem ausgeprägten Avantgarde-Geist zu verdanken, dass sie heute den Status einer Kultmarke vorweisen kann. Arena wurde in den 1970er Jahren aus einer Idee von Horst Dassler, dem Sohn des Adidas-Gründers, geboren: ein echtes Familienunternehmen, das eine wahre Schicksalsgeschichte erzählt. Als Zuschauer bei den Olympischen Spielen 1972 in München erlebte Dassler die Triumphe von Shane Gould und Mark Spitz, die das Damen- und Herrenschwimmen in eine neue Dimension brachten. So war Arena geboren, die im darauffolgenden Jahr den revolutionären Skinfit-Stoff auf den Markt brachte und unter anderem Gould und Spitz als Testimonials auswählte.

Die Geschichte der Arena im Schwimmbad

So war das Arena Elite Team geboren, zu dem auch die Italiener Klaus di Bias und Novella Calligaris gehörten, die sich bei den darauffolgenden Olympischen Spielen in Montreal präsentierten und die Konkurrenz mit satten 44 olympischen Medaillen für sich entschieden. Um den Bedürfnissen anspruchsvoller Schwimmer gerecht zu werden, wurde das Arena Elite Team mit der ersten Reihe von Kopfhörern und Brillen ausgestattet, die für das Fliegen auf dem Wasser entwickelt wurden. Die Shane Gould Female Swimsuit Collection wurde 1975 in Zusammenarbeit mit der ehemaligen Schwimmerin, Gewinnerin von 5 olympischen Medaillen, auf den Markt gebracht. 1980 war Flyback an der Reihe, der erste Badeanzug der Welt, der mit dünnen Trägern entworfen wurde, um eine breitere Schulteröffnung und eine stärkere Exposition des Rückens zu definieren.

Arena verband seine avantgardistischen technischen Forschungen jedoch sofort mit bewusster Werbeförderung und nutzte dabei die Magnetkraft seiner Champions. Insbesondere Mark Spitz, der im Laufe seiner Karriere 9 olympische Goldmedaillen gewonnen hat, mit seinen ikonischen Slips mit Sternen und Streifen. Die Ergebnisse von Spitz haben sich im Laufe der Zeit als der Standard herausgestellt, den es für Champions des Kalibers von Michael Phelps zu übertreffen gilt. Aber die enge Verbindung zwischen Arena und Spitz führte auch zu ikonischen Werbespots, die mit Behauptungen gewürzt waren, die nicht nur im kollektiven Gedächtnis verankert geblieben sind, sondern auch wahre Aussagen waren, die die Entwicklung der Arena vorhersagten. „Schau, was in den Arena-Badeanzügen steckt“, „Mark Spitz Arena Swim Fashions“ — die Mission von Arena war von Anfang an klar: über ihre Grenzen hinauszuwachsen.

Die neue Beachwear laut Arena

Arena beschränkt sich jedoch nicht ausschließlich auf Wasserbekleidung. Das Unternehmen hat sich für einen schrittweisen Weg entschieden, um Performance-Badeanzüge noch demokratischer zu machen. Denken Sie zum Beispiel an die neueste Veröffentlichung, Beachwear Arena. Die Auswahl an Beachwear Arena-Kleidungsstücken ist nicht nur umweltfreundlich, sondern konzentriert sich auch auf minimalistische und raffinierte Designs, die von der Performance-Welt der Marke inspiriert sind. Die Badeanzüge der Kollektion sind so vielseitig, dass sie zu jeder Gelegenheit getragen werden können. So wird aus einem Strandartikel ein Kleidungsstück, das auch in der Stadt getragen werden kann und perfekt zu einem Hemd, einem T-Shirt oder einem einfachen Langarmshirt passt. Im Sommer werden viele Stunden am Strand verbracht. Mit dem neuen Arena-Badeanzug sparen Sie sich die Zeit, die Sie normalerweise mit der Auswahl von Shorts verbringen, die Sie sofort nach der Rückkehr von einem Tagesausflug tragen möchten.

Im Gegensatz zu einem ebenso einflussreichen wie fernen Trend wie Blokecore hat Arena beschlossen, das Erfolgskonzept von Trends wie Techwear und Gorpcore mit eigenen Mitteln neu zu interpretieren. Das heißt, die Idee zu nutzen, dasselbe Kleidungsstück bei mehreren Gelegenheiten zu tragen und sich diesen Luxus zu gönnen, ohne auf zwei grundlegende Aspekte verzichten zu müssen: Komfort und Stil. Aber auch die ausgeprägte Aufmerksamkeit für stets hochmoderne und raffinierte Materialien. Eine Marke wie arena, die auf ein einzigartiges Erbe und eine einzigartige Geschichte zurückblicken kann, kann nicht riskieren, die Aspekte zu verraten, die bisher dazu beigetragen haben, dass sie in ihrem Referenzsegment zu einem Maßstab wurde. Arena ist bereit, einen Blick über das Wasser zu werfen, ein Element, das dominiert und in dem sie nach wie vor führend in Bezug auf Leistung und Technologie ist, um in neuen Bereichen wie Strandmode und Lifestyle den gleichen Erfolg zu erzielen.