Ist es Zeit, Stüssy auf dem Fußballfeld zu sehen? Von der Zusammenarbeit mit Paris Saint-Germain bis zum Zoll auf Jersey

Wir gewöhnen uns zunehmend daran, den Namen Stüssy überall zu sehen, und in letzter Zeit hat sich die Präsenz seines Logos auf maßgeschneiderten Fußballtrikots verstärkt. Im Gegensatz zu Wettbewerbern, mit denen Stüssy ein großes Publikum teilt, ist Stüssy keine Marke, die so sehr vom Fußball besessen ist, auch nicht von den damit verbundenen Artikeln, die beispielsweise zwei Konkurrenten wie Supreme und Palace Skateboards Woche für Woche neu interpretieren. Abgesehen von einer kleinen, aber wichtigen Zusammenarbeit mit Paris Saint-Germain scheint sich Stüssy kaum für Fußball zu interessieren — eine Entscheidung, die wir angesichts des Goldenen Zeitalters, das es derzeit erlebt, nicht als falsch beurteilen können.

Eine Zusammenarbeit mit Paris Saint-Germain kam leise zustande — zur Einweihung des Pariser Flagshipstores im Jahr 2022. Es war merkwürdig, wie der Club, Nike und Stüssy beschlossen, die Veröffentlichung vorzubereiten, indem sie das Heimtrikot der vergangenen Saison (2020/21) und nicht der laufenden Saison 2021/22 entwarfen. Aber es ist immer gut, sich daran zu erinnern, dass Stüssy eine unkonventionelle Marke ist, die Respektlosigkeit und Abweichung von den Marktregeln zu einem Teil ihres Erfolgs gemacht hat. Das Design des PSG x Stüssy-Trikots war sicherlich nicht das Ergebnis einer Denkfabrik: Das ursprüngliche Spieltrikot wurde übernommen und mit dem Stüssy-Branding auf dem Seitenbereich und der klassischsten und ikonischsten Grafik der 1984 von Shawn Stussy gegründeten Marke versehen: der "World Tour“.

Die Idee und Ausführung des „World Tour“ -T-Shirts sind sehr einfach, daran besteht kein Zweifel. Auf der Vorder- oder Rückseite des Shirts stehen die Namen der glamourösesten Städte der Welt: Paris, Tokio, New York, San Francisco, Los Angeles und London, die damals und heute noch als die wichtigsten Modezentren gelten. Es war eine ebenso einfache wie geniale Strategie von Shawn Stüssy, eine Liste von Städten in das T-Shirt-Design aufzunehmen, um einer Marke, die erst fünf Jahre zuvor gegründet wurde, Internationalität zu verleihen. Abgesehen von der kleinen Zusammenarbeit mit Paris Saint-Germain gibt es keine weiteren Kooperationen zwischen den beiden Parteien. Jedes Fußballtrikot mit dem Stüssy-Logo, das im Internet zu sehen ist, insbesondere auf Instagram-Seiten wie T-Shirt Archives, ist eine einfache Maßanfertigung. Ein Brauch, der den Wunsch ausdrückt, eines Tages ein Trikot der Marke Stüssy auf dem Spielfeld zu sehen — wenn man bedenkt, dass die Zusammenarbeit mit Paris Saint-Germain ausschließlich für eine limitierte Auflage vorgesehen war, die ebenfalls schnell ausverkauft war.

Die Beweggründe, die diesen Wunsch beflügeln, sind zweifach: Die erste betrifft den aktuellen Moment des Ruhms der Marke, da sie es mittlerweile gewohnt ist, praktisch jede Woche eine ausverkaufte Veröffentlichung nach der anderen zu veröffentlichen. Die Aufmerksamkeit rund um Stüssy wächst exponentiell, und folglich steigen auch die Erwartungen neuer Kunden. Der zweite Grund bezieht sich auf Stüssys Gleichgültigkeit gegenüber dem Fußball, was die Kunden dazu veranlasst, vom Eintritt der Marke in die Fußballwelt zu fantasieren. Es ist klar, dass vor einigen Jahren das Desinteresse einer Marke am Fußball keine Schlagzeilen gemacht hätte, aber heute erleben wir eine komplette Wende.

Die zahlreichen Trikots (Custom, Fake, Bootleg, nenne sie wie wir wollen) zeugen gleichzeitig von der hervorragenden Gesundheit der kalifornischen Marke, die es in ihrer 40-jährigen Geschichte immer noch geschafft hat, die Hierarchie der Streetwear-Marken und ihren Einfluss, der oft in scheinbar weit entfernte Sektoren geflossen ist, zu untergraben und zu beeinflussen. Realistisch betrachtet ist es sehr komplex, wenn der Wunsch, eines Tages das Stüssy-Logo auf dem Trikot eines Profifußballvereins zu sehen, in Erfüllung geht. Nichtsdestotrotz gibt es noch mehr praktikable Wege, um dies zu erreichen. Nehmen wir zum Beispiel Barcelona, das mit dem Start der Partnerschaft mit Spotify geschickt mit dem Logo der Streaming-Plattform gespielt und es gelegentlich durch das von Künstlern wie Drake, Karol G, Rolling Stones und Rosalía ersetzt hat — eine einzigartige Initiative, die zwischen Clubs und kommerziellen Sponsoren stattfindet. Angesichts des exponentiellen Wachstums der MLS in Bezug auf Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit könnten wir erwarten, dass ein US-amerikanischer Club früher oder später Stüssy als temporären kommerziellen Sponsor wählen könnte — warum nicht das L.A. Galaxy?

Am 1. Juli teilte Shawn Stussy ein Foto von sich mit einer Bildunterschrift, die darauf hindeutete, dass er einige zukünftige Projekte auf dem Weg hat. Die Bildunterschrift lautete: „Ein junges Pferd ist schnell, aber das alte Pferd weiß, was vor sich geht... das junge Pferd mag das Rennen gewinnen, aber das alte Pferd hält länger durch.“ Er fügte hinzu, dass es „ein wichtiges Jahr“ für ihn ist, und gab bekannt, dass er „mit ein paar Projekten beschäftigt ist“. Wir können also nur hoffen, dass eines dieser beiden Projekte, von denen Shawn Stussy spricht, auch eine erste Partnerschaft in der Welt des Fußballs beinhaltet.