Die kultigsten Vertragsunterzeichnungen der Fußballer von Napoli De Laurentiis' Präsentationsästhetik verändert sich, was Antonio Contes Ankunft zu verdanken ist?
Der Moment der Verpflichtung eines Fußballers ist immer wichtig, besonders für die Fans. Es zerstreut die Spannung, die mit dem Erwerbsprozess des Sportlers einhergeht, die Gefahr, dass er nicht erfolgreich abgeschlossen wird, Schluckauf bei medizinischen Untersuchungen und vieles mehr. Kurz gesagt, die Unterschrift eines Fußballers ist eine wahre Taufe, und wie jedes angesehene Sakrament wird es von unzähligen Kameras verewigt; so verbreiten sich die Bilder in kürzester Zeit in den Medien, und jedes zweideutige Detail fällt ins Auge. Zum Beispiel die Bilder von der Verpflichtung des neuen Lazio-Trainers Marco Baroni, der mit einem mehrfarbigen Stift Tinte auf Papier prägte, eine dieser „vier Farben in einer“, die Sie vielleicht zuletzt in der Mittelschule gesehen haben. Die Viralität der Bilder löste eine spielerische Diskussion aus; verspielt für alle außer den Lazio-Fans, die von einer komplizierten Situation bereits ziemlich enttäuscht waren.
Dann war Napoli an der Reihe, das die Übernahme des Linksverteidigers Leonardo Spinazzola auf eher zurückhaltende Weise einführte, wenn man den Standard bedenkt, an den Aurelio De Laurentiis uns in den letzten Jahren gewöhnt hat: eine blaue Werbetafel mit den Logos der Sponsoren des Vereins als Hintergrund, ein strahlendes Lächeln, das neue Heimtrikot an und ein Füllfederhalter mit dem Vereinslogo fest in der Hand, bereit, den Vertrag zu unterschreiben - falls Wenn Sie Lust darauf haben, können Sie es für 489€ auf der Website von Napoli kaufen. Die Gesamtästhetik der Präsentation unterscheidet sich jedoch grundlegend von der (wilden) von Gökhan Inler sowie von Zinedine Machach, Fabian Ruiz und Stanislav Lobotka - nur einige der malerischeren Ereignisse, die den Stempel von Aurelio De Laurentiis tragen. Der Präsident von Napoli scheint sich nicht mehr wie eine Hauptfigur zu fühlen; das ist Teil der diesjährigen Kommunikationsstrategie, bei der De Laurentiis Antonio Conte (vielleicht) nicht das Rampenlicht stehlen wird.
Es ist der 11. Juli 2011, als Gökhan Inler nach 4 überzeugenden Jahren bei Udinese bei Napoli unterschreibt. Eine wichtige Akquisition für den neapolitanischen Klub, der einem Mittelfeld, das aus mittelmäßigen Spielern besteht, einen wichtigen Bestandteil verleiht - insbesondere im Vergleich zu denen, die in den letzten überraschenden Spielzeiten die Reihen des Vereins durchquert haben. Aurelio De Laurentiis verkleidet ihn in einer Pressekonferenz unmittelbar nach der Unterzeichnung in einem Löwenkostüm und bittet ihn, mit dem Finger in die Kamera zu zeigen. Es ist eine Szene, die an Zirkusartig grenzt und nur die Unterordnung des neuen Spielers unter seinen Präsidenten hervorhebt - der gerade einen ungeschickten Amerikanismus inszeniert hat. Weniger extravagant, aber dennoch bemerkenswert sind die Präsentationsbilder von Machach, Ruiz und Lobotka. Bei den ersten beiden bleibt der Ort unverändert: ein kitschiges Büro voller Poster der neuesten Filmprojekte von Aurelio De Laurentiis (Benedetta follia und Natale col boss), bei letzterem gibt es auch ein riesiges Foto des Teams, das den Raum füllt. Die Rahmung, die Lobotka einfängt, lässt vermuten, dass er sich in einer Hotellobby befindet, einem ziemlich zweideutigen Ort.
Bei Napoli von Aurelio De Laurentiis wurde immer das Risiko vermieden, bei der Vorstellung neuer Spieler von den Medien überschattet zu werden - aber dieses Jahr schaffte er es, ohne etwas Besonderes zu tun, die Szene zu stehlen. Das Gespräch wurde durch den Richtungswechsel eines der extrovertiertesten und einzigartigsten Präsidenten, die der italienische Fußball je gekannt hat, angeregt. Und das „Verdienst“ gehört zum Wichtigkeitsstatus eines Trainers wie Antonio Conte, der schon vor Saisonbeginn das Risiko der Ablenkung durch Frivolitäten nicht toleriert. In der Zwischenzeit müssen Präsentationsfans, die Angst haben, darauf warten, dass Antonio Contes Abenteuer auf der Bank von Napoli so schnell wie möglich endet, damit ADL wieder seine Persönlichkeit hervorheben und übertriebene Szenen inszenieren kann.
