Fußballtrikots sind die neuen Sneaker Ist Streetwear zurück als Blokecore?
Ausverkauft nach Ausverkauf, kontinuierliche Einzelhandelspreiserhöhungen, eine wachsende Präsenz in den Instagram-Feeds der Nutzer und gleichzeitig auf den Laufstegen der Fashion Weeks auf der ganzen Welt. Es besteht kein Zweifel, dass Fußballtrikots heute ein Kleidungsstück sind, das sowohl in Bezug auf die Menge als auch auf die kulturelle Relevanz kontinuierlich wächst. Daher ist es wichtig, die Entwicklung ihrer sozialen Auswirkungen zu analysieren. Trotz aller beobachtbaren Ähnlichkeiten kann mit einiger Sicherheit festgestellt werden, dass der Erfolg von Fußballtrikots dem von Turnschuhen in der berühmten Zeit 2017-2020 entspricht, ein Phänomen, das jedoch kurz darauf einen raschen und unvermeidlichen Rückgang verzeichnete. Zusätzlich zu den zuvor genannten Gründen gibt es noch andere Faktoren, die eine Parallele zwischen zwei Welten ermöglichen, die zwar weit entfernt erscheinen, aber nicht so weit voneinander entfernt sind. Dazu gehört der parodistische und zunehmend „aus dem Zusammenhang gerissene“ Charakter, den Fußballtrikots annehmen. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Travis Scotts Verhaftung im Trikot von Juventus-Torwart Antonio Chimenti ist ein wichtiges Symbol für das Verständnis der „zweiten Jugend“, die Fußballtrikots derzeit erleben.
Die Tatsache, dass einer der einflussreichsten Künstler der Welt vor den Augen der ganzen Welt im Trikot eines relativ unbekannten Torhüters der Serie A festgenommen wurde, ist ein klares Zeichen dafür, dass wir nur die Spitze des Eisbergs sehen: eine Spekulationsblase enormen Ausmaßes, die vielleicht weiter fortgeschritten ist, als wir uns vorstellen könnten. Der nächste Schritt für Fußballtrikots wird ihre Verwandlung in eine Art Maske sein, ein Karnevalskostüm. Dieses Phänomen zeigt, dass immer mehr Menschen Fußballtrikots tragen, um sich abzuschwächen und alltägliche Looks weniger ernst zu machen. Wenn Sie sich erinnern, als das Internet mit Memes überflutet wurde, in denen Männer über 30 verspottet wurden, die Jordan 1 Highs mit formeller Hochzeitskleidung kombinierten, hat sich am Kontext nicht viel geändert. Heute ist der Star anders: Früher waren es Sneaker, jetzt sind es Fußballtrikots. Verschiedene Ereignisse unterstreichen den Unterschied zwischen heute und gestern, insbesondere auf Wahrnehmungsebene.
Ausverkauft und himmelhoch im Einzelhandel
Es ist auffallend, dass ein Artikel wie dieser auf der Website, auf der er verkauft wird, nicht verfügbar ist. Im vergangenen Sommer, knapp eine Woche vor Beginn der Europameisterschaft 2024, war das Auswärtstrikot der deutschen Nationalmannschaft von adidas in allen Geschäften und E-Commerce-Websites ausverkauft, auch auf denen der Three Stripes, des technischen Sponsors des Teams. Es war sogar ein Rekord: Noch nie war ein Auswärtstrikot so schnell ausverkauft. Als das Trikot im März vorgestellt wurde, wurde es jedoch heftig kritisiert, worauf der Deutsche Fußballbund sofort reagierte. In einem neueren Fall geht es auch um die Marke Three Stripes. Das dritte Trikot von Juventus für die Saison 2024/25, eines der begehrtesten unter den Trikots, die zwischen Mai und September 2024 veröffentlicht wurden, ist sowohl auf der adidas-Website als auch auf der Website des Vereins ausverkauft. Kurz gesagt, es ist praktisch nicht verfügbar, und während wir auf die Bestätigung warten, ob Lieferkettenprobleme zur Knappheit beigetragen haben, erinnert uns der Schock, dass ein Artikel nicht verfügbar ist, an die Schwierigkeiten beim Kauf eines adidas Yeezy 350 oder eines der Modelle aus der Nike x Off-White „The Ten“ -Kollektion.
Zumal es ungewöhnlich ist, dass ein Fußballtrikot ausverkauft ist: Das letzte Mal geschah das nach dem Sieg Argentiniens bei der Weltmeisterschaft 2022 in Katar. Das ikonische Albiceleste-Trikot mit Lionel Messis Nummer 10 war kurz nach dem Pokalgewinn ausverkauft — es ist immer noch auf StockX zu Preisen zwischen 300 und 450€ für die Authentic-Version erhältlich. Angesichts der mittlerweile weit verbreiteten Beliebtheit von Bloke Core ist es wahrscheinlicher, dass Fußballtrikots ausverkauft sind, da die Käufer sie unbedingt besitzen und in ihre wöchentliche Garderobe integrieren möchten — nicht unbedingt, um an ihren üblichen Fünferspielen mit Freunden am Donnerstagabend teilzunehmen. Dabei geht es nicht nur um steigende Preise auf dem Sekundärmarkt, sondern auch im Einzelhandel. Vor etwas mehr als einem Jahr prognostizierte Footy Headlines, dass die Einzelhandelspreise für Fußballtrikots um 5-14% steigen würden: Wenn man sich Adidas und Nike ansieht, kostet der Kauf des Replica-Trikots einer Mannschaft jetzt 100€ und die Authentic-Version 150€, die in der Regel mehr Details enthält, was es besonders attraktiv für alle macht, die es in ein Lifestyle-Styling integrieren möchten.
Sammeln und das Vintage-Universum
Es gibt offensichtliche Ähnlichkeiten zwischen der Welt des Sneaker-Sammelns und der Welt der Fußballtrikots, aber auch wichtige Unterschiede. Der Sneaker-Boom fiel mit dem Aufstieg von Plattformen zusammen, die den Sekundärmarkt befeuerten, wie StockX, gefolgt von K'lekt, GOAT und Grailed. In der Welt der Fußballtrikots arbeiten jedoch keine großen Unternehmen genau wie StockX. Dies liegt daran, dass sich der 2016 gegründete amerikanische Marktplatz hauptsächlich auf neue Artikel konzentriert, während diese Dynamik bei Fußballtrikots weniger ausgeprägt ist, mit Ausnahme einiger Fälle wie den Trikots von Juventus oder Argentinien für 2022. Es bleibt unklar, ob sich ein ähnliches Modell auf dem Markt für Fußballtrikots durchsetzen wird. Der Marktführer im Fußballtrikot-Boom ist Classic Football Shirts, das seit 2006 ein Bezugspunkt für den Kauf und Verleih von Vintage-Trikots und seltenen Trikots ist. Während der E-Commerce großer Sportmarken nach wie vor die Hauptalternative für den Kauf offizieller Club-Fanartikel ist, hat sich Classic Football Shirts schnell als „phygitales“ Geschäft schlechthin etabliert, das Pop-up-Stores mit E-Commerce kombiniert.
Die Veränderungen in der Branche und den Gemeinden
Offensichtlich, aber verständlich, hat der Boom auf dem Markt für Fußballtrikots das Spektrum der verschiedenen Akteure in der Sportbekleidungs- und Sportbekleidungsbranche stark verändert und somit ihre Strategien beeinflusst. Nehmen wir Foot Locker als Beispiel. Dieser Einzelhändler für Sportbekleidung hat sich im Laufe der Zeit als echte Institution in der Welt der Sportbekleidung etabliert. Er importiert NBA-Trikots und MLB-Snapbacks nach Europa und hat kürzlich mit dem Verkauf von Fußballartikeln begonnen. Jahrelang war es das Hauptziel für den Kauf von Nike-Sneakers und trug zwischen 26 und 28% zum Gesamtumsatz von Nike in den USA bei, insbesondere in den frühen 2000er Jahren. Auf Nike wiederum entfiel zu Beginn des Jahrhunderts mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes von Foot Locker. Jetzt, da Sneaker nicht mehr als „Cashcow“ für Foot Locker dienen können, verlagert sich der Fokus auf Fußballtrikots, Artikel, die von Natur aus nicht zum Erbe eines der bekanntesten Einzelhändler aller Zeiten gehören würden. Doch auch — und gerade — Foot Locker zeigt, wie diese Trikots heute zum Objekt der Begierde geworden sind.
Die unerwartete Begeisterung rund um diesen Nischenmarkt hat es unzähligen Gemeinschaften ermöglicht, sich zu entwickeln und einen Freiraum zu finden, in dem sie sich ausdrücken können. Auch hier können wir eine weitere Ähnlichkeit mit dem Sneaker-Wahn von vor ein paar Jahren feststellen. Während in der Vergangenheit die Orte, an denen fragwürdige Outfits mit Supreme-Skimasken und Crewnecks in Off-White präsentiert wurden, vielfältig waren, sind diese Communities heute auf Instagram umgezogen, eine Plattform, die unmittelbarer und zeitgemäßer ist. Hier werden Outfits mit Fußballtrikots in den skurrilsten Kontexten präsentiert, von Musikfestivals (die in dieser Hinsicht ihre Identität bewahrt haben) bis hin zu Fashion Weeks. Es ist zwar schwierig, die Zukunft von Fußballtrikots vorherzusagen, insbesondere im Hinblick auf die Wahrnehmung, aber es ist wichtig zu berücksichtigen, dass gerade als Sneaker eng mit der Hypebeast-Ästhetik verbunden wurden, Fußballtrikots den Kerlentrend ausgelöst haben, der schnell voranschreitet und kurz davor ist, sich von der traditionellen Fußballtrikot-Form zu lösen — die wichtigste Lektion, die wir aus den kürzlich abgeschlossenen Fashion Weeks gelernt haben.
