Wie Decathlon in die Fußballwelt einsteigen will Antoine Griezmann mit Kipsta vor GTA VI

Seit Antoine Griezmann nach der Europameisterschaft 2024 das Sommertraining bei Atlético Madrid wieder aufgenommen hat, trägt er ausschließlich ein Paar komplett schwarze Stiefel. Vom ersten Tag der La Liga bis zum letzten Spiel gegen Real Sociedad vor der Länderspielpause. Dies hat Gerüchte weiter geschürt, die am Ende der Saison 2023/24 auftauchten und auf einen endgültigen Bruch der Partnerschaft zwischen Le Petit Diable und PUMA hindeuten. Die deutsche Sportbekleidungsmarke verliert eines der Top-Talente aus ihrem Kader (neben Neymar Jr., der sich gerade von einer schweren Verletzung erholt), da Griezmann Kipsta als sein neues Reiseziel ausgewählt hat, eine Marke, die dem französischen multinationalen Unternehmen Decathlon gehört. Dies ist ein großer Fortschritt für eine Marke, die in erster Linie keinen glamourösen Reiz genießt — bei weitem nicht vergleichbar mit den zahlreichen Akteuren der globalen Sport- und Sportbekleidungsszene. Denken Sie einfach an Nike, adidas, ASICS, New Balance, Under Armour, Kappa, Mizuno, Macron: Kipsta hinkt hinterher, ist aber auch eine Marke, die nicht darauf abzielt, mit den weltbesten Marken zu konkurrieren. In den letzten Jahren ist das Unternehmen seiner DNA treu geblieben, hat es jedoch zusammen mit Decathlon geschafft, seine Strategie besonders interessant zu gestalten.

Kipsta im Profisport

Kipsta ist nur eine der Sportmarken von Decathlon, wie Van Rysel, Artengo und Quechua. Jede dieser Marken ist auf die Herstellung von Artikeln für eine bestimmte Sportart oder Disziplin spezialisiert: Van Rysel für Radfahren und Triathlon, Quechua für Wandern, Artengo für Schlägersportarten und schließlich Kipsta für Fußball. Was Kipsta neben seiner demokratischen Preisgestaltung (die von Antoine Griezmann getragenen Stiefel kosten nur 79€) am meisten auszeichnet, ist sein schlichtes und niemals auffälliges Design. Aus diesem Grund sind die meisten Produkte schwarz oder höchstens einfarbig, ohne dass die Absicht besteht, durch kräftige Muster oder zu helle Farben aufzufallen. In aller Stille, abseits des Rampenlichts, ist Kipsta mit großer Wirkung in die Fußballwelt eingetreten und bietet ein Produkt an, das sich sowohl ästhetisch als auch in Bezug auf den Status von Produkten unterscheidet, die jetzt zu seinen Konkurrenten werden. Was die Leistung anbelangt — ein Aspekt, dem Sportler sowohl aus Gründen der Verletzungsprävention als auch im Hinblick auf den Komfort auf dem Spielfeld große Aufmerksamkeit schenken — ist Antoine Griezmanns Entscheidung, dem Kipsta-Projekt beizutreten, noch nicht vollständig geklärt. Derzeit sind die finanziellen Details nicht bekannt, da der Vertrag voraussichtlich am 1. November beginnt. Was jedoch bleibt, ist, dass Griezmann in den ersten Monaten der Saison mit einem Produkt gespielt hätte, das im Vergleich zu denen seiner Kollegen von deutlich geringerer Qualität war. Es sei denn, Decathlon und Kipsta geben bald bekannt, dass sie einen maßgeschneiderten Stiefel für den Sportler hergestellt haben.

Die enge Beziehung zwischen Kipsta und Griezmann ist das Tüpfelchen auf dem i für Decathlon in der Welt des Profisports. Obwohl das in Lille ansässige Unternehmen noch nicht über eine breite Präsenz von Top-Marken verfügt, hat es in den letzten Sportsaisons bedeutende Fortschritte gemacht: zuerst mit seiner Partnerschaft mit der Ligue 1, dann mit der Europa League und wurde offizieller Lieferant von Spielbällen sowohl für die französische Meisterschaft als auch für den zweitwichtigsten europäischen Wettbewerb. Selbst auf der UCI World Tour geht es Decathlon gut und bietet Rennräder und Ausrüstung an, die weiterhin zufriedenstellende Ergebnisse erzielen. Ben O'Connor, der für das Team Decathlon AG2R La Mondiale fährt, gewann eine Etappe bei der Vuelta a España 2024. Ähnlich wie bei den Stiefeln von Griezmann, deren Preis ein Viertel der Marken der Wettbewerber beträgt, wird das Fahrrad von O'Connor auf der E-Commerce-Plattform von Decathlon zu etwa 20% weniger verkauft als das anderer Teams, die an der UCI World Tour teilnehmen.

Griezmanns Vertrag bei Kipsta ist dem von Harry Kane bei Skechers sehr ähnlich. Ohne Vorwarnung und scheinbar unsinnig. Aber es gibt einen Grund, der perfekt das Ethos von Decathlon widerspiegelt, das nie verloren gegangen ist, aber das Unternehmen allmählich den Mut gewonnen hat, einen Schritt nach vorne zu machen, der das Potenzial hat, für den Fußballschuhmarkt, der sich neuen Produktionstechniken öffnen und Platz für andere Spieler schaffen muss, wirklich disruptiv und verjüngend zu sein.