Können Fans über das Design von Fußballtrikots entscheiden? Wir haben es mit Francisco Torgal, einem Benfica-"Sócio“, besprochen.

In Portugal ist Fußball eine Sportart mit einer riesigen Fangemeinde, sodass Fans von Benfica — dem Club mit der größten Fangemeinde im ganzen Land — eine monatliche Gebühr zahlen können, um Vereinsmitglied oder besser gesagt Sócios zu werden. Ein Sócio zu sein ist mit bestimmten Privilegien verbunden, einschließlich des Rechts, an wichtigen Entscheidungen von Benfica teilzunehmen. Dazu gehört auch die Teilnahme an Generalversammlungen (an denen einige Sócios zusammen mit dem Vorstand unter der Leitung des Präsidenten teilnehmen), auf denen wichtige Themen wie der Haushalt des Clubs, Finanzberichte und Statutenänderungen erörtert werden. Tatsächlich hat Benfica eine Art Statut (das wie ein Reglement funktioniert), das aus etwa 90 Artikeln besteht, die während der Generalversammlung nacheinander überprüft werden, wobei die Mitglieder bei Bedarf über Änderungsvorschläge abstimmen.

Benfica hat über 300.000 Sócios, darunter Francisco Torgal, dem es kürzlich gelungen ist, neue Richtlinien für die zukünftige Trikots des Vereins einzuführen. Diese Fallstudie zeigt, wie Fans die visuelle und ästhetische Identität eines Vereins, insbesondere eines so bedeutenden wie Benfica, wirklich beeinflussen können. Torgal ist der Ansicht, dass das Design einiger Trikots, die Benfica in den letzten Saisons herausgebracht hat, gegen das Erbe des Vereins verstößt. Kurz gesagt, laut dem Fan und Mitglied der Benfica-Versammlung hat ein Club, der so eng mit seinen Fans verbunden ist wie Benfica, die Pflicht, seine Tradition zu respektieren.

Die letzte Versammlung fand vor Kurzem statt, und wir hatten die Gelegenheit, Francisco Torgal zu interviewen, den Mann, der es geschafft hat, eine bedeutende Änderung einzuführen.

Francisco Torgals Vorschlag

„Mein Vorschlag konzentriert sich darauf, die klassischen Farben Rot und Weiß im Heimtrikot beizubehalten. In der Saison 2020/21 war das Haupttrikot rot-orange mit schwarzen Details und einem einfarbigen goldenen Logo, was die meisten Fans für ein Heimtrikot als inakzeptabel empfanden.“ Er fuhr fort: „Ich habe auch vorgeschlagen, dass das Auswärtstrikot hauptsächlich weiß sein sollte, idealerweise (aber nicht unbedingt) mit roten Details, was der Tradition des Vereins entspricht. Schließlich habe ich vorgeschlagen, dass das dritte Trikot eine leere Leinwand sein sollte, damit adidas kreativ werden kann, um den Club auf dem neuesten Stand zu halten.“

„Die bedeutendste Änderung, die ich vorgeschlagen habe, betrifft die Ästhetik des Vereinswappens. Ich wollte, dass die offiziellen Farben des Vereins auf allen drei Trikots respektiert werden und die Einführung einfarbiger oder überarbeiteter Versionen des Wappens auf den Spieltrikots verboten ist. Ursprünglich hatte ich vorgeschlagen, zumindest für den dritten Bausatz ein anderes Wappen einzuführen, aber nach dem, was sich unter den bei der Generalversammlung anwesenden Mitgliedern herauskristallisierte, bestand der Wunsch, das Originalwappen auf allen drei Kits zu haben, also passte ich den ursprünglichen Vorschlag an. Meine Vorschläge wurden von über 80% der fast 2.000 Mitglieder, die an der Generalversammlung teilnahmen, angenommen. Ich wurde von Clubs wie Flamengo und Milan inspiriert, die ihrer Identität sehr treu bleiben.“

Wie sich die neuen Richtlinien von Benfica auf adidas auswirken könnten

Die Überprüfung der Clubstatuten ist noch nicht abgeschlossen: Diese Änderungen werden erst in Kraft treten, wenn alle 90 Artikel, die den Betrieb des Clubs regeln, geprüft wurden. Daher werden diese Richtlinien für Trikots möglicherweise erst in der Saison 2026/27 umgesetzt, es sei denn, adidas nimmt die Änderungen im Voraus zur Kenntnis und beschließt, die Designs so schnell wie möglich anzupassen. „Fans wie ich sind bereit, adidas dabei zu helfen, jede Art von nützlichen Informationen zu sammeln, die unserer Vision entsprechen.“

Die von Benfica eingeführten neuen Richtlinien werden sich weder auf Lifestyle-Kollektionen (sollte Adidas sie herausbringen) noch auf Trainingsausrüstung auswirken, was zu einer perfekten Marktsegmentierung für den Ausrüster des portugiesischen Klubs führen könnte. Tatsächlich ist sich adidas dank der Ergebnisse der letzten Generalversammlung, an der auch Francisco Torgal teilnahm, bewusst, dass die meisten Benfica-Fans das traditionelle Wappen bevorzugen. Aus kommerzieller Sicht dient dies daher als eine Art „Marktforschung“, die zeigt, dass Fans eher ein Trikot mit dem Wappen in den Vereinsfarben kaufen würden. Gleichzeitig könnte sich adidas mehr darauf konzentrieren, das Wappen in Lifestyle-Kollektionen oder Trainingsbekleidung zu personalisieren, um die jüngeren Generationen (die der Tradition des Vereins weniger verbunden sind) anzusprechen, nicht nur in Portugal, sondern auch international.