Latina Calcio, der einzige Club in Italien mit zwei technischen Sponsoren Wir haben es mit Francesco Terracciano, dem Marketingmanager des Clubs, besprochen

Unter den Ligen der Serie A, B und C gibt es in Italien einen einzigartigen Fall, der den Namen Latina Calcio trägt. Die Mannschaft aus der Hauptstadt der pontinischen Region ist in der Tat die einzige im italienischen Profifußball, die zwei technische Sponsoren vorweisen kann. adidas, das das technische Training und die Ausrüstung vor dem Spiel liefert; und Ezeta, die Marke, die für die Trikots verantwortlich ist, die die „Nerazzurri“ jeden Sonntag auf dem Spielfeld tragen. Aber was steckt hinter dieser ungewöhnlichen Wahl, die dieses Team aus Latium zu einer Ausnahme im italienischen Fußball macht? „Ich muss zugeben, am Anfang war ich selbst etwas skeptisch. Es war etwas, das noch nie zuvor gesehen wurde „, erklärt Francesco Terracciano, Marketingleiter von Latina Calcio. „Alle haben uns gesagt, dass das nicht möglich ist“, wiederholen Michele Paoletti und Enzo Contenta, Gründer und Kreativdirektoren von Ezeta. Dank dieser drei trainieren die Spieler aus Latina jetzt mit der renommierten Marke Three Stripes, während sie auf dem Spielfeld die Trikots der aufstrebenden Marke tragen. „Wie alle Teams der Serie C, die mit großen Herstellern zusammenarbeiten, sind wir bei der Personalisierung unserer Trikots mit erheblichen Einschränkungen konfrontiert.“

„Unser Ziel war es jedoch, etwas Einzigartiges zu kreieren: nicht das übliche Katalogprodukt, das die meisten Fußballvereine verwenden“, erklärt der Marketingmanager des Teams die Gründe, warum sich der Verein bei seinen ersten Erfahrungen mit Profifußball an Ezeta wandte. „Wir haben uns entschieden, mit dem Trikot zu beginnen, das die größte Sichtbarkeit hat, das ikonischste ist und durch das sich ein Team wirklich von der Masse abheben kann. Auf der Suche nach jemandem, der diesen Service anbieten könnte, haben wir uns an das Team von Ezeta gewandt, da die vergangenen Produktionen von historischen und künstlerischen Themen geprägt waren, mit einem Ansatz, der eine 360-Grad-neue visuelle Identität ermöglicht.“

„Mit Latina Calcio haben wir sofort fruchtbaren Boden gefunden“, versichert Enzo Contenta, einer der beiden Gründer von Ezeta. „Unser Modell kann nicht breit skaliert werden, sondern richtet sich ausschließlich an Clubs, die bereit sind, mit Weitblick und Mut neue Wege zu gehen.“ „Unser Ziel ist es, Kultur durch Fußball zu feiern“, fügt Michele Paoletti hinzu. „Wir beginnen immer mit einer Analyse der Gegend und wählen Geschichten aus, die über die lokalen Grenzen hinaus erzählt werden können, und ermöglichen es jedem, seine Eigenschaften anhand der Erzählung des Trikots zu entdecken, das für uns eine Leinwand zum Malen ist. Gleichzeitig ist Kommunikation genauso wichtig wie das Kleidungsstück selbst.“

„Unser Fokus liegt nicht nur auf Stoffen, Mustern und Patches — um ein Produkt von höchster Qualität zu erzielen —, sondern auch auf dessen Präsentation. Professionelle Models, Schnitt und alles, was nötig ist, um eine Geschichte zu entwickeln, die angemessen vermittelt wird.“ Das war genau das, wonach der Pontine Club gesucht hatte, und es dauerte nicht lange, bis sich die beiden Parteien ineinander verliebten. Es gibt jedoch noch einen anderen Grund für die Zusammenarbeit, aus der die heute ikonischen „Nerazzurri“ -Trikots hergestellt wurden, die von der Legende von Odysseus und der Hexe Circe inspiriert sind, eine Hommage an Latinas Wurzeln und das Circeo-Vorgebirge, ein Symbol der pontinischen Küste. „Es war wichtig, die Serienproduktion, insbesondere die Trainingsausrüstung, von den Spieltrikots zu trennen, insbesondere angesichts der Expansion des Damen- und Jugendbereichs. Beide benötigen ein sehr umfangreiches Angebot „, erklärt der Marketingleiter von Latina und fährt fort: „Mit der entscheidenden Unterstützung von Sportuno, dem Co-Partner von Ezeta und adidas-Einzelhändler, ist es uns gelungen, beide Elemente zu kombinieren, um allen Bedürfnissen umfassend gerecht zu werden.“

Was für den Club „Nerazzurri“ eine Notwendigkeit war, wurde für Ezeta zu einer klaren Mission: „Wir begannen als unabhängiges Unternehmen mit dem Ziel, die Marktregeln für Clubs zu ändern, deren technische Sponsoren die Anpassung einschränken“, erklären die Gründer. „Wir wollen nicht mit anderen Marken konkurrieren, sondern an allen kreativen und anpassbaren Dingen arbeiten. Unser Ansatz unterscheidet sich von allen anderen: Wir legen großen Wert auf architektonische, archäologische, künstlerische und historische Aspekte. Wir lassen Schönheit wieder aufleben und bringen sie auf die Trikots. Wir überlassen die technischen Materialien den großen Marken, wie im Fall von Latina Calcio mit adidas. Dadurch können wir uns voll und ganz auf die Spieltrikots konzentrieren, sodass wir im Laufe des Jahres mehrere Kollektionen veröffentlichen können.“ Tatsächlich deuten die beiden Gründer auf spannende neue Entwicklungen am Horizont hin. „Nach den zu Beginn der Saison präsentierten Trikots, die national und international großen Erfolg hatten, arbeiten wir nun an neuen Prototypen. Die Idee kam direkt von Francesco Terracciano, und wir hoffen, sie vor Weihnachten veröffentlichen zu können. Wir wollen nichts verraten, aber wir können sagen, dass sie eng mit der Stadt verbunden sein werden.“