Wird sich die Hierarchie der Adidas-Clubs wirklich ändern? 2025 steht vor der Tür und könnte eine große Veränderung für die Marke bringen
Erst vor ein paar Monaten haben wir euch gesagt, dass adidas laut gut informierten Quellen ab der nächsten Saison die Sponsoring-Pyramide revolutionieren könnte, eine Struktur, die Clubs, die die Drei Streifen tragen, in verschiedene Stufen (sogenannte Stufen) unterteilt. Beispielsweise verwenden Sportmarken im Allgemeinen eine pyramidenförmige Struktur, um die mit den verschiedenen Vereinen geschlossenen Verträge zu unterscheiden, wobei in jeder Vereinbarung die vereinbarten Summen, die saisonalen Aktivierungen im Zusammenhang mit dem Club und natürlich die Trikots und Lifestyle-Kollektionen aufgeführt sind. Generell gilt: Je prestigeträchtiger und international bekannter eine Marke ist, desto höher wird ihre Position in dieser speziellen Pyramide sein. Bis zur aktuellen Saison 2024/25 wissen wir, dass das Tier-1-Level (das maßgeschneiderte Trikots und Spezialkollektionen garantiert) von Juventus, Bayern München, Manchester United, Arsenal und Real Madrid besetzt wird; und wir sind ziemlich sicher, dass ab der nächsten Saison auch Liverpool zu dieser exklusiven Gruppe gehören wird, einem Club, der so prestigeträchtig ist wie die anderen und ein unbestrittener Protagonist der ersten Hälfte der Saison 2024/25.
Die Revolution ab der Saison 2025/26
Gut informierten Quellen zufolge werden ab der nächsten Saison alle von adidas gesponserten Clubs erneut in nur 3 Stufen aufgeteilt. Infolgedessen behält die Gruppe der Elite-Clubs, zu der nun auch die Reds gehören, den Namen Elite Clubs, während die Clubs der zweiten Liga wie Newcastle, Roma, Aston Villa, Celtic, River Plate, Boca Juniors und Flamengo als Local Elite Clubs bezeichnet werden. Schließlich werden drittklassige Klubs wie Ajax, Benfica und Lyon zu Big Clubs ernannt. Diese neue Klassifizierung könnte adidas dazu veranlassen, seine Vorschriften zu überarbeiten. In der Saison 2024/25 profitierten Klubs wie Rom und Newcastle zwar nicht die Ehre, das Trefoil-Logo zu tragen — das ausschließlich Tier-1-Clubs vorbehalten ist — dennoch von speziellen Kollaborationen, die von adidas Originals unterzeichnet wurden und von der Öffentlichkeit allgemein gut aufgenommen wurden. Diese Zusammenarbeit könnte vielleicht auch sicherstellen, dass Klubs wie Newcastle und Rom — mit einer glorreichen Geschichte, aber im Vergleich zu Tier-1-Vereinen weniger bekannt — die gleichen Vorteile erhalten, zumindest was die Ästhetik und die Aufmerksamkeit angeht, die ihren Heim-, Auswärts- und Dritttrikots geschenkt wird.
Sofern sich im Laufe der Zeit jedoch keine Änderungen ergeben, betreffen die wichtigsten Entwicklungen in Bezug auf Tier-1- und Tier-2-Clubs — gut informierte Branchenquellen — die Verbreitung spezieller Kollaborationen. Während Tier-1-Club-Kooperationen weltweit vertrieben werden, sind die Kollaborationen von Tier 2 auf den Markt des Heimatlandes des Clubs beschränkt. Es wird wahrscheinlich der Beginn der nächsten Saison sein, der bestätigen wird, ob diese Änderungen eintreten, was eine bedeutende Veränderung für adidas und die Sportsponsoring-Landschaft darstellt.
