Hummels kehrt mit Vicenza nach Italien zurück Wir haben den CEO der Marke, Lars Stentebjerg, interviewt

Die Saison 2025/26 markierte Hummels Rückkehr nach Italien. Die dänische Marke ist in der Tat der technische Sponsor von Vicenza geworden. Im ersten Schritt der Zusammenarbeit entstand ein elegantes Heimtrikot, das die traditionellen rot-weißen senkrechten Streifen respektiert und durch ein rautenförmiges Muster verstärkt wird, und ein Auswärtstrikot in Schwarz mit roten Details und zwei diagonalen Balken — einem roten und einem weißen. Wir nutzten die Gelegenheit, den CEO von hummel, Lars Stentebjerg, zu interviewen, um mehr über diese Partnerschaft zu erfahren.

Warum warst du so lange nicht in Italien und was hat dich überzeugt, zurückzukehren? Das letzte Hummel-Sponsoring geht auf die Saison 2000 mit Chievo Verona zurück.

„Italien war schon immer ein wichtiger Teil unseres Fußballerbes. Nach unserem Sponsoring mit Chievo Verona im Jahr 2000 haben wir uns darauf konzentriert, ein starkes Fundament in anderen wichtigen europäischen Märkten — insbesondere in Deutschland, Frankreich und Spanien — aufzubauen, wo wir eine solide Präsenz und starke Partnerschaften mit Vereinen wie Werder Bremen, FC Köln, Real Betis und Celta Vigo aufgebaut haben. Jetzt sind wir der Meinung, dass der richtige Zeitpunkt für eine Rückkehr nach Italien gekommen ist. Der italienische Fußball steckt voller Leidenschaft, Tradition und einzigartiger Kultur — Werte, die perfekt zu hummel passen. Vicenza steht für genau die Art von Partnerschaft, die wir suchen: ein Club mit Geschichte, Charakter und einer authentischen Verbindung zu seiner Gemeinschaft.“

Vicenza ist ein wichtiger Club mit einer leidenschaftlichen Fangemeinde — wie kam es zu dieser Zusammenarbeit?

„Es ist kein Geheimnis, dass wir bei den Partnerschaften, die wir eingehen, sehr wählerisch sind — wir ziehen es vor, mit Clubs zusammenzuarbeiten, die wirklich unsere Werte widerspiegeln und in denen wir gemeinsam etwas Sinnvolles aufbauen können. Mit Vicenza haben wir sofort eine starke Verbindung gespürt. Die Tradition des Vereins, seine leidenschaftlichen Fans und seine Rolle im italienischen Fußball machten ihn zu einem perfekten Partner für unsere Rückkehr nach Italien. Wir sehen Vicenza nicht nur als Fußballverein, sondern auch als kulturelle Institution, die eng mit der Gemeinde verbunden ist — und genau an dieser Art von Geschichte wollen wir teilhaben.“

Können wir angesichts der großen Holdinggesellschaft, der Vicenza gehört, eine Lifestyle-Zusammenarbeit mit Diesel oder Margiela erwarten?

„Wir sehen definitiv Möglichkeiten, kreative Kollaborationen in und um das Club-Umfeld auszuloten. Eine der Stärken der Zusammenarbeit mit einem Club wie Vicenza ist das Netzwerk und die damit verbundene kulturelle Dimension. Unser Hauptaugenmerk wird zwar immer darauf liegen, mit dem Team und seinen leidenschaftlichen Fans ein starkes Fundament aufzubauen, aber wir freuen uns über die kreativen Möglichkeiten, die sich daraus ergeben könnten, Teil derselben Familie zu sein wie Namen wie Diesel oder Maison Margiela. Fußball ist heute viel mehr als das, was in 90 Minuten auf dem Spielfeld passiert — es ist eine kulturelle Bewegung, und wir wollen diese Konversation aktiv mitgestalten.“

Warum hast du dich entschieden, wieder in der Serie C zu starten?

„Für uns geht es nie nur um die Liga — es geht um den Club, seine Werte und die Gemeinschaft, die er vertritt. Die Serie C ist vielleicht nicht die höchste Liga, aber Vicenza ist ein historischer Club mit einer reichen Tradition und einer der leidenschaftlichsten Fangemeinden Italiens. Diese Art von kulturellem Gewicht und dieser Verbindung zu den Menschen ist uns weitaus wichtiger als die Kategorie, in der sie heute spielen. Wir glauben, dass Vicenza alles hat, um auf und neben dem Spielfeld stärker zu werden, und wir freuen uns, von Grund auf Teil dieser Reise zu sein. In vielerlei Hinsicht macht es die Partnerschaft noch besonderer, wenn wir hier beginnen, denn gemeinsam können wir etwas Dauerhaftes aufbauen und dazu beitragen, das nächste Kapitel der Club-Geschichte zu schreiben.“

Wird es auch in höheren italienischen Ligen Neuerwerbungen geben?

„Ja, das ist ein großer Teil unseres Ehrgeizes. Italien ist ein Markt mit einer unglaublichen Fußballtradition, und wir sehen großes Potenzial, unsere Präsenz hier auszubauen. Allerdings sind wir sehr wählerisch, wenn es um Partnerschaften geht. Für uns geht es nie um Quantität — es geht darum, das richtige Match zu finden. Wir gehen nur Partnerschaften ein, bei denen eine echte Verbindung in Bezug auf Geschichte, Werte und Ambitionen besteht. Vicenza ist der erste Schritt auf dieser Reise, aber wir prüfen bereits die Möglichkeiten auch in den höheren Ligen. Ich kann noch keine Details verraten, aber ich kann sagen, dass etwas Großes im Gange ist.“

Vicenzas ästhetisches und historisches Erbe ist riesig, vom Logo bis zur Geschichte. Können wir erwarten, dass die ikonischen Chevrons diese Eigenschaften in den kommenden Jahren zunehmend hervorheben werden?

„Wenn wir mit einem Club wie Vicenza zusammenarbeiten, suchen wir immer nach Möglichkeiten, unsere eigene Design-DNA mit der Geschichte und Identität des Clubs zu verbinden, sodass jedes Trikot eine Geschichte erzählt, auf die die Fans stolz sein können. Wir respektieren die Traditionen, die Vicenza einzigartig machen — vom Logo über die Farben bis hin zum Platz des Vereins in der italienischen Fußballgeschichte. In den kommenden Jahren werdet ihr unsere Chevrons nicht nur als Designelement sehen, sondern auch als eine Möglichkeit, diese Traditionen zu stärken und zu feiern, wodurch die Verbindung zwischen dem Club, den Fans und unserer Marke noch stärker wird.“