AlphaTauris Zeichen auf Milano Cortina 2026 Eine Reportage von Austria House

Wir werden uns an Milano Cortina 2026 als die Ausgabe erinnern, in der die Mode die Olympischen Winterspiele endgültig eroberte. Traditionelle Sportbekleidungsmarken konkurrieren nicht mehr nur untereinander. Zu ihnen gesellen sich nun Modehäuser, die die Gelegenheit erkannt haben und zu diesem Anlass spezielle Kollektionen entworfen haben, die sowohl formelle Kleidung als auch Wettkampfbekleidung umfassen. Kollektionen, die ausschließlich dafür konzipiert und produziert wurden, um auf der wichtigsten globalen Bühne getragen zu werden, die der Sport zu bieten hat. Und auch diese Ausgabe der Olympischen Winterspiele trägt die Handschrift von AlphaTauri.

Österreichs offizielle Uniformen bei Milano Cortina 2026

AlphaTauri, eine Lifestyle-Erweiterung von Red Bull, trat 2026 in Milano Cortina als offizieller Partner des Österreichischen Olympischen Komitees und des Österreichischen Paralympischen Komitees auf. Diese Zusammenarbeit führte zu zwei Sammlungen, in denen sich die Variablen ändern, das Ergebnis jedoch dasselbe bleibt. Die bedeutendste Kollektion betrifft zweifellos die offiziellen Uniformen, die bei der Eröffnungsfeier und bei jedem anderen offiziellen Anlass zu sehen waren: eine Kombination aus Skijacke und Hose, die in zwei Farbkombinationen — schwarz und weiß — entwickelt wurde und beide mit grauen Details versehen sind. Die zweite Reihe konzentriert sich auf die Skianzüge, die für Athleten entworfen wurden, die an alpinen Skiwettbewerben teilnehmen: ein grauer Anzug mit rotem Farbverlauf für Männer und ein roter Anzug mit grauem Farbverlauf für Frauen. Eine ästhetische Kuriosität: Die Marke war nicht in der Lage, ihr offizielles Logo — die Buchstaben A und T in weichen Formen, auf denen der Red Bull Bulle abgebildet ist — anzubringen, da es als Darstellung eines Konkurrenten eines der offiziellen Sponsoren der Olympischen Spiele angesehen wurde. Aus diesem Grund erscheint nur der Markenname in Großbuchstaben.

Eleganz und Leistung als Kernwerte von AlphaTauri

Unabhängig davon sind die gemeinsamen Elemente dieser beiden Milano Cortina-Linien Eleganz und Funktionalität, die Leitprinzipien jeder AlphaTauri-Produktion. Seit ihrer Gründung im Jahr 2016 hat die Marke daran gearbeitet, Kollektionen zu kreieren, die auf maximalen Komfort ausgerichtet sind, ohne jemals den Stil zu vernachlässigen. Strickwaren, Hosen oder maßgeschneiderte Sets wurden entwickelt, um in jedem Kontext mit natürlicher Leichtigkeit getragen zu werden. Das bedeutet nicht, dass AlphaTauri sich dafür entschieden hat, in Cortina unbemerkt zu bleiben — ganz im Gegenteil. Schließlich sprechen wir immer noch von einer Marke innerhalb der Red Bull-Familie. Eine Spur seiner Präsenz muss immer hinterlassen werden. Kein Wunder also, dass das erste Gebäude, auf das man bei der Ankunft im Austria House stößt, das offizielle Geschäft der Marke ist: ein Gebäude mit Glasfront, das sich nahtlos in die atemberaubende und schneebedeckte Berglandschaft von Cortina einfügt. Auch das Kaliber der beteiligten Gäste sollte nicht überraschen, angefangen bei Gesprächen mit Eva Pinkelnig und Thomas Morgenstern (dreimaliger Olympiasieger im Skispringen) bis hin zu BMX-Auftritten von Senad Grosic und Matthias Dandois.

Jenseits von Red Bull: AlphaTauris Entwicklung als unabhängige Marke

Milano Cortina markiert einen Wendepunkt in der Geschichte von AlphaTauri oder zumindest einen Moment des Bruchs. Erste Anzeichen für diesen Wandel gab es bereits zu Beginn der Fußballsaison 2025/26 mit der Vereinbarung mit Atlético Madrid. Dieser Deal war ein klares Zeichen für die Absicht der Marke, ihre Identität über Red Bull hinaus zu diversifizieren und zu stärken, wenn man bedenkt, dass AlphaTauri ursprünglich durch Partnerschaften mit Fußball - und F1-Teams innerhalb des Red Bull-Ökosystems in die Sportarena eintrat. Die Partnerschaft mit dem Österreichischen Olympischen Komitee sowie die mit der FIA in der Formel 1 festigen diesen Übergang weiter. Ziel ist es, das Prestige einer globalen Veranstaltung wie der Olympischen Winterspiele zu nutzen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und sich definitiv als unabhängige Marke zu positionieren, die für textile Innovationen und minimalistisches, elegantes Design bekannt ist. Ein Emanzipationsprozess, bei dem die Werte von Red Bull nicht verloren gehen und Mode, Funktionalität und Sport weiterhin miteinander verschmelzen.