Der Liebesbrief an die afrikanische Fußballkultur von PUMA und Ahluwalia Eine Sammlung, die mit Recherchen in den Archiven der deutschen Marke begann
PUMA und die in London lebende Designerin Priya Ahluwalia präsentieren eine neue Kollektion, die Ahluwalias indisch-nigerianische Tradition mit PUMAs ikonischer Sportbekleidungs-DNA verbindet. Der Geist der Partnerschaft zielt darauf ab, die Energie Afrikas vor der Weltmeisterschaft einzufangen. Die Bilder unterstreichen die Leidenschaft und das Gefühl einer kulturellen Gemeinschaft, die vom Fußball auf dem gesamten afrikanischen Kontinent geprägt ist. Für den zweiten Teil der Zusammenarbeit zwischen PUMA und Ahluwalia ließ sich der Designer von der Leidenschaft und Kreativität der Fußballfans auf dem ganzen Kontinent inspirieren. Als sie Bilder von Pitches und Unterstützern in Ländern wie Marokko und Nigeria betrachtete, war sie beeindruckt, wie unterschiedlich die Gemeinden ihren Stolz auf ihre Teams zum Ausdruck bringen. Die Recherchen erstreckten sich auch auf die PUMA-Archive, in denen jahrzehntelange Fußball-Erinnerungsstücke dazu beitrugen, die klassischen Silhouetten der Sammlung neu zu interpretieren. Verwurzelt in der Freude und dem kollektiven Geist, den Fußball auslöst, feiert die Kollektion den Sport als eine universelle Sprache, die Gemeinschaften über Grenzen hinweg vereinen kann.
Die Zusammenarbeit interpretiert ikonische PUMA-Modelle wie die V-S1-Silhouette und den historischen T7-Trainingsanzug neu und verschönert sie mit auffälligen Allover-Prints, markanten Stoffen und einer lebendigen Farbpalette. Die neue Kollektion umfasst Schuhe, Bekleidung und Accessoires und folgt Ahluwalias Neuinterpretation des Suede Ende 2025. Der Allover-Print der Kollektion, der auf Trainingsoberteilen und Trainingshosen zum Einsatz kommt, erinnert abstrakt an ein Stadion voller feiernder Fans und wird durch individuelle PUMA x Ahluwalia-Grafiken wiedergegeben. Das Oberteil und der Rock von T7 zieren ein strukturiertes Trikot, das mit hochwertigen gestickten Logos auf das markante Grün der nigerianischen Flagge verweist. Ein grafisches Polo kombiniert übergroße visuelle Elemente mit einem Farbverlauf und sorgt so für ein mutiges und wirkungsvolles Design.
Die Micro Grip Bag und die Baseballkappe runden das Accessoire der Kollektion ab. Die Micro Grip Bag verfügt über das charakteristische Wellenmuster, das auf dem T7-Oberteil und dem Rock zu finden ist und an den Formstrip von PUMA erinnert. Die Baseballkappe hat eine schlichte schwarze Farbgebung, eine leichte, strukturierte Konstruktion und ein dezentes Ahluwalia-Logo auf der Vorderseite. Was Schuhe betrifft, so ist der PUMA V-S1 in zwei Versionen erhältlich: in einer lebendigen panafrikanischen Farbpalette aus Rot, Gelb, Schwarz und Grün sowie in einer minimalistischeren Variante in Grau und Schwarz. Die stromlinienförmige, schnürlose Silhouette ist vom Fußballdesign der frühen 2000er Jahre inspiriert und bezieht sich auf die PUMA V1-Schuhfamilie, kurz für Velocity, die für ihre radikale und innovative Konstruktion bekannt ist.
Die Kollektion besteht größtenteils aus recycelten Fasern, was das kontinuierliche Engagement für verantwortungsvolle Materialinnovationen widerspiegelt. In enger Zusammenarbeit mit dem PUMA-Entwicklungsteam erforschte Ahluwalia neue Produktionstechniken und Materialien für Bekleidung und Schuhe. Die Kampagne wurde in Marokko gedreht und durch Fotografie und einen narrativen Kurzfilm entwickelt. Sie ist eine Liebeserklärung an den afrikanischen Fußball. Anhand von Bildern von sonnengebleichten Wänden und sandbedeckten Straßen erkundet der Film das emotionale Herz des Sports und präsentiert Fußball als etwas, das uns verbindet und allen gehört.
