Erling Haaland gewann während der Weltmeisterschaft 2026 fast 30 Millionen Instagram-Follower Es dreht sich alles um Tore, Viking Row und Memes

Erling Haaland — oder besser gesagt Erling Braut Haaland — war zweifellos einer der herausragenden Stars der FIFA-Weltmeisterschaft 2026. Nachdem der Stürmer von Manchester City Norwegen zum ersten Mal seit 28 Jahren wieder zur Weltmeisterschaft geführt hatte und in den Qualifikationsspielen 16 Tore erzielte, darunter einen Hattrick gegen Italien, traf der Stürmer von Manchester City während des Turniers noch sieben Mal ins Netz. Zu diesen Toren gehörte ein Doppelpack, das Norwegen half, Brasilien auszuschalten und das Viertelfinale zu erreichen. Nach diesem historischen Sieg stand Haaland erneut im Mittelpunkt, als er die inzwischen ikonische Viking Row anführte, die Feier, bei der die Fans das Rudern eines Wikinger-Langschiffs nachahmen. Es war nur einer von vielen Momenten, die es Haaland ermöglichten, das traditionelle Fußballpublikum hinter sich zu lassen und Millionen von Menschen den langhaarigen norwegischen Stürmer vorzustellen, dessen Persönlichkeit neben dem Spielfeld genauso überzeugend ist wie seine Leistungen auf dem Spielfeld.

Wie viele Instagram-Follower hat Haaland gewonnen

Laut Daten, die Lefty zwischen dem 1. Juni und dem 16. Juli 2026 gesammelt hat, war Erling Haaland der Spieler, der unter allen Teilnehmern der Weltmeisterschaft die meisten Follower auf Instagram gewann. Während des Turniers verdoppelte Haaland sein Publikum fast und übertraf dank eines Anstiegs von 42,3% die Marke von 70 Millionen Followern, was 29.633.272 neuen Followern entspricht. Eine bemerkenswerte Zahl, die weitgehend unter dem Radar blieb und vom viralen Aufstieg des kapverdischen Torhüters Vozinha und des neuseeländischen Verteidigers Tim Payne überschattet wurde, der auf Instagram das höchste prozentuale Wachstum verzeichnete. Tatsächlich kamen 99% der aktuellen Zuschauer von Vozinha (29 Millionen) und Payne (6 Millionen) während der Weltmeisterschaft selbst an.

Haaland kombinierte TikTok und Instagram und veröffentlichte während des Wettbewerbs insgesamt 187 Beiträge, die 3.631.468.760 Impressionen generierten. Mit diesen Zahlen belegt er den vierten Gesamtrang hinter den drei größten Fußball-Superstars der Welt, die in das Turnier starten: Neymar, Cristiano Ronaldo und Lionel Messi. Noch beeindruckender ist, dass allein Haaland 94% der gesamten sozialen Reichweite der Nationalmannschaft ausmachte, wenn man alle Instagram- und TikTok-Impressionen zusammenzählt, die die norwegische Mannschaft während der Fußballweltmeisterschaft 2026 generierte.

Warum Marken mehr denn je in Haaland investieren

Ein noch tieferer Blick auf die Daten zeigt etwas noch Wichtigeres: Haaland ist zu einem Marketing-Kraftpaket für die Marken geworden, die in ihn investieren. Das gilt natürlich für Nike, seinen langjährigen technischen Sponsor, aber nach Angaben von Lefty kam seine erfolgreichste Zusammenarbeit während der Weltmeisterschaft mit der chinesischen Teemarke Walovi zustande. Die Kampagne generierte 1,1 Millionen US-Dollar an Earned Media Value (EMV), der Kennzahl, mit der der monetäre Wert der organischen Präsenz geschätzt wird, die Marken durch die Social-Media-Inhalte von Sportlern erhalten.

Der Erfolg dieser Kampagnen steht in engem Zusammenhang mit Haalands Social-Media-Strategie, die sich als bemerkenswert effektiv erwiesen hat. Die Art und Weise, wie er online kommuniziert, ist nicht übermäßig ausgefeilt oder akribisch geschrieben. Stattdessen fühlt sich sein Inhalt wie eine direkte Erweiterung seiner Persönlichkeit an: Er verteidigt Kylian Mbappé nach einem verschossenen Elfmeter auf Snapchat, veröffentlicht Selfies mit einem Cowboyhut in Dallas oder einem Wikingerhelm nach Norwegens größtem Sieg seit Jahrzehnten und begrüßt die Memes, die unweigerlich folgen. Genau dieser ungefilterte Ansatz hat es ihm ermöglicht, ein Publikum zu erreichen, das weit über den Fußball hinausgeht. In der heutigen Creator Economy ist Authentizität nicht mehr nur ein kreativer Wert — sie ist eines der wertvollsten Marketingressourcen, die ein Athlet haben kann.