Mit Lorenzo Musetti feiert die Unterwäsche von IUMAN Intimissimi ihr Debüt im Tennis Der Italiener ist das Testimonial der Marke
Im modernen Tennis basiert das Image eines Sportlers auf mehr als dem, was er trägt, wenn er den Platz betritt. Immer wichtiger wird auch, was im Verborgenen bleibt: die Beziehung zwischen dem Körper und den Elementen, die die Leistung unterstützen. In diesem Bereich zwischen Unterwäsche, Komfort und Sport kommt die neue Partnerschaft zwischen IUMAN Intimissimi und Lorenzo Musetti ins Spiel.
Der italienische Tennisspieler wird die Herbst/Winter-Kampagne 2026 der Marke leiten und ein Jahr lang mit IUMAN zusammenarbeiten, sowohl auf als auch abseits des Tennisplatzes. Die Partnerschaft spiegelt eine umfassendere Veränderung in der Beziehung zwischen Sportlern und Mode wider: Bei technischer Bekleidung geht es nicht mehr nur um Funktion, genauso wie Unterwäsche zu mehr als einem sekundären Element des Images eines Sportlers geworden ist. Es ist Teil eines umfassenderen Ansatzes, der auf Körperpflege, Materialforschung und Liebe zum Detail basiert.
Ab dem Turnier in Tokio, das am 30. September beginnt, wird die Partnerschaft auch auf der ATP Tour sichtbar, da der IUMAN-Patch auf Musettis Matchtrikot zu sehen sein wird. Das Logo wird Teil der visuellen Landschaft seiner Spiele und stellt eine direkte Verbindung zwischen der intimsten Kleidungsschicht und der sofort erkennbaren Welt des Tennisplatzes her.
Um Musettis sportliche Aktivität zu unterstützen, hat IUMAN auch einen neuen Mikrofaser-Boxer entwickelt, der so konzipiert ist, dass er sich in den intensivsten Phasen eines Spiels mit dem Athleten bewegt. Unterstützung, Bewegungsfreiheit und Komfort werden zu technischen Merkmalen, sind aber auch Teil einer neuen Herangehensweise an die Leistungsvorbereitung: eine, die beginnt, bevor ein Spieler seinen Schläger überhaupt in die Hand nimmt.
Es ist ein interessanter Ort, weil Tennis, vielleicht mehr als in vielen anderen Sportarten, Körper und Bild ständig zusammenbringt. Jede Bewegung wird beobachtet, fotografiert und in Inhalte umgewandelt. Die Silhouette, die Ausrüstung, die Schuhe und Accessoires eines Spielers tragen alle dazu bei, eine wiedererkennbare Identität aufzubauen, während Unterwäsche bewusst aus dem Rahmen fällt, obwohl sie eine spürbare Rolle dabei spielt, wie ein Athlet seinen eigenen Körper erlebt.
Die Partnerschaft zwischen Musetti und IUMAN liegt genau in dieser Linie. Auf der einen Seite steht das öffentliche Bild eines der bekanntesten italienischen Spieler seiner Generation, auf der anderen Seite ein privates und funktionales Element seiner täglichen Vorbereitung. Man erkennt einen Champion nicht nur daran, wie er spielt, sondern auch daran, wie er sich fühlt: Komfort wird Teil der Leistung, ein unsichtbares Detail, das den Unterschied ausmachen kann, wenn jede Bewegung stundenlang wiederholt wird.
Das Projekt stellt nicht nur eine neue Kampagne vor, sondern zeigt auch, wie Unterwäsche für das zeitgenössische Image des Sportlers immer relevanter wird. Nicht unbedingt als etwas, das gesehen werden muss, sondern als Erweiterung ihrer Identität und der Art und Weise, wie sie sich auf Auftritte vorbereiten. Für Musetti bleibt der Hof im Mittelpunkt des Geschehens. Aber was passiert, bevor er es betritt, auch wenn niemand es sieht, ist Teil derselben Geschichte.
