Como Luhta revolucionou a estética da Finlândia para Milano Cortina 2026 Entrevista a Jeri Luhtanen

Entre as marcas de moda que se destacaram durante os Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina, Luhta, parceira oficial das equipas olímpicas e paraolímpicas finlandesas, merece uma menção honrosa. Para a sua quinta Olimpíada com a Finlândia, Luhta criou algo mágico com uma coleção deslumbrante apresentada durante um desfile de moda. A peça de destaque é o colete de pluma, que começa em branco na parte superior e termina em azul escuro na parte inferior, com um gradiente azul claro e efeito pixelizado que mescla as duas cores. É um projeto surpreendente e, para saber mais, entrevistámos Jeri Luhtanen, Director de Divisão da Luhta.

Como surgiu a ideia de apresentar a coleção através de um desfile de moda?

“O próprio desfile foi organizado pelo Comité Olímpico Internacional pela primeira vez nos Jogos Olímpicos. Foi muito apropriado que tenha acontecido em Milão, uma das capitais mundiais da moda. Penso que, em anos anteriores, os outfits têm criado cada vez mais interesse entre consumidores e atletas através das redes sociais, bem como atrair investimento das empresas, o que coloca mais peso em todo o processo de outfitting olímpico, incluindo marketing e todo o tipo de eventos durante e antes das Olimpíadas. Também realizámos um evento para assinalar os 100 dias para as Olimpíadas e apresentar a nossa coleção aos media finlandeses e à equipa. Este desfile foi realizado poucos dias antes da cerimónia de abertura e foi uma oportunidade perfeita para todas as marcas globais mostrarem as suas criações.”

Isto marca os vossos quintos Jogos Olímpicos ao lado da Finlândia, mas esta colecção representa um ponto de viragem. Era a vossa intenção introduzir uma mudança tão clara?

“Acho que se pode olhar de dois ângulos diferentes porque, em termos de design, cada coleção e cada jogo começa do zero. De onde é que tiramos a inspiração? Qual é a história principal por trás da coleção? Penso que também começámos do zero desta vez, como já fizemos anteriormente. Claro que também temos 53 produtos na coleção, pelo que aprendemos muito com os anos anteriores: o que os atletas querem e precisam, e o que fizemos bem e podemos repetir. No entanto, do ponto de vista do design criativo, queríamos muito mostrar a Finlândia desta vez, inspirando-nos especialmente na natureza finlandesa e na Lapónia. Com as Olimpíadas de Milão, também consideramos que a moda precisava dar um passo em frente, combinando-a com o desporto para criar uma vertente de moda clara nos looks e designs.”

Como é que se conta a história da herança finlandesa sem cair em clichês associados à neve, ao frio e às paisagens geladas?

“É um grande desafio porque acho que todas as nações tiveram um desafio semelhante. A maneira mais fácil de começar é pensar em como representar a bandeira e as suas cores. Também tínhamos isso em mente quando estávamos a desenhar a coleção e o outfit de abertura, mas queríamos encontrar inspiração em outro lugar. Penso que daí resultaram muitas discussões, por exemplo, o que o torna especial. Há a escuridão durante o inverno na Lapónia, com neve cintilante no frio gelado quando é menos 20 ou menos 30. Quando o sol se põe, pode ver brilhos de diamantes no ar e as formas redondas e nubladas das árvores, que estão cobertas de neve. A neve é macia e as nuvens têm a forma de diamantes. Trazemos tudo isso para um produto e um outfit, e é um processo longo. Tentámos muitas coisas e houve muitas amostras diferentes para a roupa de abertura. Depois, houve esta impressão que utilizámos no outfit de abertura. Na verdade, estava num outro produto no início, mas reconhecemos que era algo especial. Poderíamos aplicá-lo a toda a colecção? Podemos inspirar-nos a isso? E depois tornou-se o tema abrangente de toda a coleção, da luz à escuridão, e o sombreamento do dia e da noite.”

Sente que hoje já não é possível desenvolver uma linha desportiva, formalwear, ou técnica sem ter em conta o lifestyle, ou este crossover tornou-se essencial?

“Acho que tem sempre de ter em consideração o estilo de vida bem como as mudanças no vestuário formal tradicional. Depois vais até ao ar livre, o que é muito técnico. Acho que, nos últimos cinco anos desde a pandemia, as linhas tornaram-se cada vez mais borradas entre a roupa desportiva, o outdoor e o vestuário técnico de moda. Isto dá-nos muito mais possibilidades em termos do que pode ser produzido e explorado no sector do vestuário desportivo. É muito interessante, mas tudo é sobre estilo de vida e tentar ver para onde isso está a ir.”

Qual é a peça que exigiu mais trabalho e qual é a que mais se orgulha?

“Vou dar-te uma resposta extra também. O trabalho mais difícil foi no colete de abertura, acertando a impressão e a redondeza da forma. Depois utilizámos a penugem reciclada para garantir que ficava inchada, à medida que vai na embalagem. A equipa viaja e coloca-a em espaços pequenos, mas sai com boa aparência sem precisar de muito vapor. Foram múltiplas as amostras, em termos de forma, comprimento e impressão. Trabalhámos intensamente com a equipa nesse produto e é o que mais me orgulha. Acho que toda a equipa sente o mesmo, mas o produto que tem gerado mais entusiasmo entre os atletas, incluindo os de outras nações, nas aldeias é o boné com cristais de diamante. Cristais brilhantes no chapéu, e agora é a peça mais procurada da coleção. Nunca se sabe qual será a peça de destaque, mas acho que estes dois realmente se destacam este ano.”

Ficou feliz e satisfeito a ver a colecção na televisão ou em direto nos Jogos Olímpicos?

“Fiquei extremamente orgulhoso e satisfeito. Fui ao desfile de moda em Milão e foi muito bom estar lá. Foi incrível ser uma marca finlandesa ao lado de outras potências globais. Foi um momento de orgulho para toda a equipa, e para nós aqui em Luhta, ver o processo de dois anos culminar na cerimónia de abertura dos desfiles.”