Porque é que a parceria com o Uruguai é crucial para a Nike Revelado em abril mas só anunciado agora

Depois de estrearem durante a última edição da Copa América, a Nike e o Uruguai finalmente oficializaram a sua parceria. A seleção uruguaia está assim a deixar para trás a sua relação de 15 anos com a PUMA, a mais longa da sua história. O novo fornecedor técnico é a Swoosh, numa altura de inúmeras alterações internas para a marca de roupa desportiva. Apesar de continuar a ser um dos maiores players do mercado, a Nike perdeu o brilho que a distinguia desde meados da década de 1980 até há alguns anos atrás. Para recuperar aquela aura de brilhantismo que a tornou uma das marcas mais famosas e respeitadas do mundo, a Nike procura remodelar o seu portefólio de parcerias, quer em termos de qualidade (basta olhar para quantos atletas, especialmente futebolistas, se mudaram para os concorrentes, encolhendo significativamente o elenco da marca) e geografia. Adicionalmente, a Nike está a tentar agir no momento certo, visando antecipar algumas mudanças futuras, especialmente ao nível das parcerias globais relacionadas com o futebol.

Há muito que há rumores de uma possível mudança da seleção brasileira para a adidas. Se isso acontecer, a Nike perderia a sua mais importante afiliada sul-americana, que está ligada à marca desde 1997 e com a qual construiu um forte legado, tornando-se parte do imaginário coletivo de muitos entusiastas do futebol. Um exemplo é a reedição da camisola da seleção brasileira do Campeonato do Mundo de 1998, completa com o número 9 de Ronaldo Nazario, lançado em meados de 2024. Com a adidas a patrocinar selecções nacionais como Argentina, Colômbia, Perú, e México, a Nike tem agido com previsão, assegurando um acordo com o Uruguai, uma das seleções nacionais mais sólidas no cenário futebolístico sul-americano. Em termos de seleções nacionais, a Nike poderá assegurar novas colaborações no futuro, especialmente após o fim do seu acordo com Portugal, que deverá passar para a PUMA. Portugal representa um ator significativo no cenário mundial do futebol, e esta mudança poderá marcar um ponto de viragem para ambas as partes. Quanto aos clubes, resta saber se a Nike vai reduzir ou renovar radicalmente o seu plantel.

Já se sabe que a partir da próxima época, a Nike deixará de ser patrocinadora do Liverpool, clube que já assinou com a adidas. Agora só temos de esperar e ver qual a equipa que substituirá os encarnados no exclusivo grupo Tier 1 da Nike. Sinais importantes sobre as futuras estratégias de mercado da Nike vêm da sua relação com Cristiano Ronaldo: embora o jogador continue a usar as botas fornecidas pela marca e promova os produtos Swoosh em publicitários para marcas como a Herbalife, da qual é embaixador, a sua presença nas campanhas de comunicação da Nike está a tornar-se cada vez menos relevante. Parece que a marca chegou a um acordo com a ideia de perder um dos atletas mais importantes da sua história, um verdadeiro trunfo, provavelmente atrás apenas de Michael Jordan e Tiger Woods. Apesar dos incríveis adeptos de Ronaldo, a Nike pode agora encará-lo como estando em declínio, depois de o patrocinar desde os seus primeiros dias no Sporting Lisboa. Isto marca o início de uma fase de grandes mudanças para a Nike, que ainda estão por desdobrar.