Umbro 100: uma viagem pelo atletismo e pela estética Conheça a nova exposição que mostra a ascensão da marca como ícone no mundo da moda desportiva
A celebração de um legado centenário na fusão da roupa desportiva com a moda ocupa o centro das atenções na exposição 'Umbro 100: Sportswear X Fashion', marcando uma era influente para a icónica marca britânica. Desde um início humilde em 1924, a Umbro transcendeu o seu papel como fabricante de vestuário desportivo para se tornar uma figura emblemática na indústria da moda. Esta retrospectiva homenageia a viagem da Umbro, traçando a sua evolução de uma marca de roupa desportiva funcional para uma potência da moda reconhecida pelas suas colaborações com os designers mais vanguardistas do mundo. A exposição, que se desenrola em cinco secções temáticas, é curada para encapsular o impacto duradouro da Umbro na moda. Apresenta mais de 120 peças que celebram as colaborações da marca com gigantes da indústria como Kim Jones, Virgil Abloh e SUPREME. Apresentada no Westminster Menswear Archive, a exposição oferece um olhar imersivo sobre como a roupa desportiva tem sido constantemente reimaginada através das lentes da moda.
A exposição não só destaca os momentos seminais, como a transformadora vitória da Inglaterra no Campeonato do Mundo FIFA de 1966, mas também aprofunda as estratégias de marketing inovadoras da Umbro, incluindo o uso de embaixadores de marca de alto perfil e o seu papel significativo durante o boom do kit de réplicas. O display lança luz sobre as explorações da Umbro para além do relvado, incluindo o desdobramento 'Numero Umbro' que ecoou o estilo Paninaro de Milão e cimentou a influência cultural da marca no domínio da roupa desportiva. Significativamente, foi a colaboração da Umbro em 2002 com Paul Smith que abriu um precedente para a fusão do desporto e da moda, uma tendência que desde então se tornou onipresente em toda a indústria. Esta parceria pioneira, que viu a criação de uma coleção inteira para a seleção de Inglaterra, redefiniu as possibilidades para as marcas de roupa desportiva e estabeleceu a Umbro como precursora neste campo dinâmico.
Ao olharmos para as colaborações e pontos de contacto culturais da Umbro, do icónico kit Italia '90 à coleção Umbro x Paul Smith, lembramo-nos da capacidade única da marca de permanecer na vanguarda da moda desportiva. Com uma série de colaborações que atravessam fronteiras geográficas, a exposição serve de testemunho da influência global da Umbro e da sua presença silenciosa mas persistente no cenário futebolístico. “A parte mais desafiante de todo o processo foi definitivamente encontrar todas as diferentes peças e peças de vestuário”, diz a co-curadora da exposição Dra. Danielle Sprecher “nem temos a certeza de que esta é uma coleção completa de todas as colaborações que a Umbro tem feito ao longo dos anos. São tantos. É difícil acompanhar uma marca estabelecida e ainda subtil como a Umbro. Raramente estão nas notícias.” O professor Andrew Groves, co-curador da exposição ao lado do Dr. Sprecher, acrescenta que “parecia que toda semana havia uma nova peça que não sabíamos que surgia no eBay”.
'Umbro 100: Sportswear X Fashion' é mais do que uma exposição; é uma celebração de um século de inovação, colaboração e influência. Mostra o poder da roupa desportiva na formação da moda moderna e comemora o papel fundamental da Umbro nesta transformação. Para os aficionados do futebol e da moda, esta exposição é uma janela para a rica tapeçaria da história tecida por uma marca que tem consistentemente redefinido as fronteiras entre o atletismo e a estética. É uma experiência imperdível para quem aprecia a intrincada relação entre a roupa que vestimos e os desportos que amamos.
