A inesperada colaboração entre Under Armour e Balenciaga Um novo passo para o vestuário desportivo?

Através de um post publicado no seu perfil do Instagram, a Balenciaga anunciou uma colaboração inesperada com a Under Armour: fará parte da coleção Spring 25 que será apresentada no desfile de moda agendado em Xangai. Para já, o único item revelado é um par de brincos com o logótipo Under Armour Arch formado pelas iniciais da marca. No entanto, é muito provável que este seja apenas um teaser para antecipar a apresentação de muitos outros itens. A Under Armour é uma marca de roupa desportiva que nunca produziu artigos orientados para a moda como brincos, pelo que parece que a Balenciaga queria deixar a sua marca desde o início. O facto de a Balenciaga ter escolhido associar-se à Under Armour é considerado uma escolha um tanto peculiar, especialmente considerando que as últimas marcas com as quais a Demna Gvasalia optou por ligar são Erewhon (o supermercado de luxo que se tornou um verdadeiro mito nos Estados Unidos), Fortnite, e Os Simpsons. Esta colaboração com a Under Armour é comparável à da Alpinestars, que causou menos agitação uma vez que, em anos anteriores, a Balenciaga já se tinha focado na estética do automobilismo, deixando o domínio do running inexplorado.

Para Balenciaga, colaborar com a Under Armour poderia ter significados significativamente mais amplos. Poderia ser visto quase como uma resposta à nova abordagem de marcas como a Loewe para a corrida — basta pensar na recente colaboração com a On. Por outro lado, para a Under Armour, a associação com a Balenciaga poderá ser muito valiosa: a marca raramente tentou uma abordagem de moda, mas esta colaboração tem o potencial de se estabelecer como o primeiro capítulo de um novo caminho. O futebol pavimentou o caminho, demonstrando que tudo o que nasce no contexto do sportswear pode tornar-se moda, apelando a um público amplo e pronto para a novidade. Assim, muitas outras marcas de roupa desportiva começaram a ultrapassar os seus limites, como corrida, trail running e até ciclismo, replicando o que o ténis tem feito ao longo da sua história. Só podemos esperar pelos novos itens da colaboração entre a Under Armour e a Balenciaga, certos de que a logomania da marca liderada por Gvasalia não poderá prescindir da logomania também neste caso.