A história da arena: da natação à moda praia Como a marca evoluiu ao longo dos anos

Agora é um hábito que chefes de alto desempenho de setores desportivos de nicho, como o ciclismo e o trail running, se fundam em roupas de estilo de vida - basicamente, o que é considerado uso diário. Até os desportos náuticos começaram a ocupar o centro das atenções neste cenário. Em particular, arena, a marca mais reconhecida, apreciada e conceituada no domínio dos desportos aquáticos, que inclui não só a piscina ou a natação competitiva. É certamente graças a um espírito de vanguarda pronunciado que pode agora ostentar o estatuto de marca de culto. arena nasceu nos anos 70 de uma ideia de Horst Dassler, filho do fundador da Adidas: uma verdadeira empresa familiar que conta uma história de verdadeiro destino. Como espectador nos Jogos Olímpicos de Munique 1972, Dassler testemunhou os triunfos de Shane Gould e Mark Spitz, que impulsionaram respectivamente a natação feminina e masculina para uma nova dimensão. Assim nasceu a arena, que no ano seguinte lançou o revolucionário tecido Skinfit e escolheu, entre outros, Gould e Spitz como testemunhos.

A história da arena na piscina

Assim, nasceu a Arena Elite Team, incluindo os italianos Klaus di Bias e Novella Calligaris, que se apresentariam nos Jogos Olímpicos subsequentes em Montreal, varrendo a competição ao ganhar 44 medalhas olímpicas. Para responder às necessidades dos nadadores de alto nível, a arena Elite Team foi equipada com a primeira linha de auscultadores e óculos desenhados para voar sobre a água. A coleção Shane Gould Female Swimsuit foi lançada em 1975 em colaboração com a antiga nadadora, vencedora de 5 medalhas olímpicas, enquanto em 1980 foi a vez do Flyback, o primeiro fato de banho do mundo desenhado com alças finas para definir uma abertura mais larga dos ombros e maior exposição das costas.

Mas a arena associou imediatamente a sua investigação técnica de vanguarda à promoção consciente da publicidade, usando o poder magnético dos seus campeões. Em particular, Mark Spitz, vencedor de 9 medalhas de ouro olímpicas ao longo da sua carreira, com as suas icónicas estrelas e cuecas listradas. Os resultados do Spitz têm surgido ao longo do tempo como o padrão a superar para campeões do calibre de Michael Phelps. Mas o estreito vínculo entre a arena e o Spitz também deu origem a anúncios icónicos temperados com afirmações que não só permaneceram gravadas na memória coletiva mas eram afirmações verdadeiras que prediziam a evolução da arena. “Olha o que vai nos fatos de banho de arena”, “Mark Spitz Arena Swim Fashions” - A missão da Arena foi clara desde o início: ultrapassar os seus limites.

A nova moda praia de acordo com a arena

Mas a arena não se limita exclusivamente ao vestuário aquático; optou por empreender um caminho gradual para tornar o fato de banho de performance ainda mais democrático. Basta pensar, por exemplo, no último lançamento, Beachwear arena. Para além de ser ambientalmente sustentável, a seleção de peças de roupa de arena Beachwear foca-se em designs mínimos e refinados inspirados no mundo da performance da marca. Os fatos de banho da coleção são tão versáteis que podem ser usados em qualquer ocasião. Assim, uma peça de praia transforma-se numa peça de roupa para ser usada mesmo na cidade, perfeita para usar com uma camisa, uma t-shirt, ou uma simples manga comprida. No verão, muitas horas são passadas na praia, pelo que o novo fato de banho da arena permite-lhe poupar o tempo normalmente gasto escolhendo shorts para usar imediatamente depois de regressar de um dia fora.

Ao contrário de uma tendência tão impactante como é distante como o blokecore, a arena optou por reinterpretar com meios próprios o conceito por trás do sucesso de tendências como techwear e gorpcore. Isto é, alavancar a ideia de usar a mesma peça em múltiplas ocasiões e permitir-se este luxo sem sacrificar dois aspetos fundamentais: conforto e estilo. Mas também a atenção marcada a materiais sempre de ponta e bem refinados. Uma marca como a arena, ostentando um património e história únicas, não pode arriscar trair os aspetos que até agora contribuíram para torná-la uma referência no seu setor de referência. a arena está pronta para lançar um olhar para além da água, elemento que domina e no qual continua a ser líder em performance e tecnologias, para alcançar o mesmo sucesso em novos setores: beachwear e lifestyle.