Qual é o SUDU, o novo patrocinador do Wolverhampton? A marca já apresentou os kits Home and Away para a próxima temporada
Só falta o jogo com o Rayo Vallecano (10/8) no Wolverhampton antes do início de uma nova época da Premier League, que terá início com dois desafios frente ao Arsenal, fora, e ao Chelsea, no Estádio Molineux. Entre as novidades está também a dos uniformes, que a partir deste ano deixarão de ser produzidos pela Castore mas pela SUDU, nome inteiramente novo no panorama do patrocínio ao futebol. Suponhamos que a relação entre Castore e o mundo do futebol tivesse feito com que muitos voltassem o nariz para a qualidade dos produtos apresentados nas últimas temporadas. Nesse caso, a escolha na SUDU é singular em particular porque a marca nunca produziu roupa para clubes de topo e apresenta-se no seu site como uma marca focada principalmente na corrida. A marca lançada no início de 2024 optou por entrar no mundo do futebol com uma abordagem inovadora, nomeadamente através da colaboração direta com os jogadores do Wolves na criação dos kits. Com efeito, o antigo capitão do Wolverhampton Maximilian Kilman (agora no West Ham) explicou como supervisionou a criação dos tecidos e deu feedback à equipa de design.
A escolha dos produtos que podem ser encontrados online destina-se de facto especificamente à corrida, com vestuário técnico de corrida e um segmento de preço em linha com os principais concorrentes — camisas de corrida a 54 libras e calçado a 150 libras. Ao acabar também com os acordos tradicionais de licenciamento, a marca consegue baixar os custos das suas novas camisas de futebol, com a autêntica camisola a ser vendida por 80 libras e a réplica da camisola por 58 libras, preços muito inferiores ao mercado. Pela forma como a marca descreve os seus valores, parece que a do Wolverhampton é uma espécie de nova aposta, uma tentativa de entrar no mundo do futebol tranquilamente. A comunicação é toda sobre a essência da corrida e dirigida a “quem acorda antes do amanhecer”, dirigindo-se aos puristas da corrida e aos valores mais clássicos da disciplina. Para isso, o SUDU parece estar a empurrar o conceito de individualidade do desempenho e conceitos relacionados com a motivação pessoal típica da corrida, mas com um projeto social que aborda as comunidades e o crescimento do movimento desportivo na Grã-Bretanha.
A marca britânica colabora de facto com a Sported, o maior grupo do Reino Unido para a promoção social do desporto através de projetos de inclusão e democratização da atividade física. Ao adquirir produtos SUDU, é possível acumular pontos que podem ser utilizados como vouchers de desconto no site ou para donativos à Sported. Este é um elo forte que a marca quer criar com os indivíduos e a comunidade, conectando-os através dos produtos e valores do desporto que promove.
Os uniformes do Wolverhampton foram um desafio e para o primeiro ano a SUDU não arriscou muito, apresentando uma camisola Home amarela e preta que ecoa as mais recentes usadas pelo clube, enquanto para a camisola Away, o preto é enriquecido pelo perfil de um leão estilizado, que acrescenta um toque de estilo à camisa. Para completar a oferta, a SUDU produziu também roupa casual para a equipa da Inglaterra, já vista durante a digressão dos EUA, bem como uma seleção de chuteiras de futebol. Para já, a marca não tem ainda nenhum embaixador entre os futebolistas da grande liga, mas podemos esperar que este seja o próximo passo na legitimação da sua posição no mundo do futebol. A história da SUDU assemelha-se à do primeiro Castore, que também começou como uma marca de corrida e depois entrou no mundo do futebol com força. Entretanto, só temos de esperar que o Terceiro Kit tenha um veredicto inicial sobre esta nova entrada no cenário internacional do futebol.
