O rebranding da Bundesliga tem sido um sucesso Uma nova identidade visual que tem contribuído para um aumento recorde de receitas

A 19 de março de 2024, a DFL, Deutsche Fussball Liga, organização que supervisiona a gestão das duas principais ligas de futebol profissional da Alemanha, anunciou receitas recordes para a época 2022/23. Pela primeira vez na história, as receitas combinadas das equipas da Bundesliga e Bundesliga 2 ultrapassaram os 5 mil milhões de euros, um valor 9% superior ao anterior recorde estabelecido durante a época 2018/19. Este crescimento exponencial aniquilou total ou quase totalmente os efeitos negativos da pandemia da Covid-19. A Bundesliga é uma liga em alta, e em setembro de 2024, foi alcançado outro marco histórico com a formalização do acordo com a Relevent Sports. O objetivo é claro: aumentar a presença e visibilidade da Bundesliga nos Estados Unidos através de novos contratos comerciais, mas sobretudo através da venda de direitos televisivos a partir da época 2026/27, que nos Estados Unidos será tratada pela Relevent Sports.

A expansão da Bundesliga para o mercado norte-americano confirma dois aspetos. A primeira é que os esforços da liga para ultrapassar a barreira linguística e sair das fronteiras nacionais têm funcionado. O canal de YouTube da Bundesliga está repleto de destaques e conteúdos produzidos em inglês. Isso facilitou a penetração num mercado que de outra forma se concentraria apenas na Premier League e na Liga dos Campeões e, os dois principais jogadores do futebol europeu. O segundo aspeto diz respeito ao sucesso do rebranding implementado no início da temporada 2021/22, que projetou a Bundesliga numa nova dimensão — digital, como a própria liga admite. Um rebranding completo a partir do logotipo, um quadrado vermelho com a silhueta branca de um futebolista no ar prestes a golpear a bola. A escolha da forma geométrica foi deliberada; o quadrado permite uma fácil adaptação do logótipo a todos os formatos exigidos pelos perfis das redes sociais.

Juntamente com um novo logótipo, foi também introduzida uma nova fonte, que acompanha a Bundesliga em todas as suas comunicações, quer se trate de uma declaração oficial, um post nas redes sociais ou um gráfico de TV. A vertente dos gráficos on-air é onde a visão digital do rebranding se concentrou. Os elementos gráficos são mínimos mas em constante movimento, girando em torno de um eixo, partindo de duas cores base, vermelho e cinza, e incorporando depois todos os tons que pertencem à história das equipas participantes na Bundesliga. É a inovação ligada à tradição. A isto junta-se o hino da Bundesliga, a música sinfónica que anuncia o início das emissões e informa de imediato aos telespectadores que um jogo da Bundesliga está prestes a ir ao ar, seguindo o mesmo modelo da Liga dos Campeões.

Todos estes elementos permitiram à Bundesliga projetar-se no futuro. Competir com a Premier League é impossível, quase sem sentido, mas graças a estes elementos, a Bundesliga confirmou-se como a segunda liga da Europa pelo valor dos contratos televisivos locais (1.1 mil milhões de euros só para a temporada 2022/23). É também através desta nova dimensão gráfica que a Bundesliga visa aumentar as receitas relacionadas com os direitos televisivos internacionais e recuperar os 2 mil milhões de euros em ganhos prometidos pelos fundos de private equity em troca da venda de 12% das ações de uma nova empresa de media do campeonato alemão, um plano que nunca se materializou devido aos protestos dos adeptos.