Como a Decathlon quer entrar no mundo do futebol Antoine Griezmann com Kipsta antes do GTA VI

Desde que Antoine Griezmann retomou os treinos de verão com o Atlético Madrid depois da Euro 2024, tem usado exclusivamente um par de botas totalmente pretas. Desde o primeiro dia da La Liga até ao último jogo com a Real Sociedad antes do intervalo internacional. Isto tem alimentado ainda rumores, que surgiram no final da época 2023/24, sugerindo uma quebra definitiva na parceria entre o Le Petit Diable e a PUMA. A marca alemã de roupa desportiva está a perder um dos maiores talentos da sua lista (ao lado de Neymar Jr., que está a recuperar de uma lesão grave), já que Griezmann escolheu o Kipsta como seu novo destino, marca detida pela multinacional francesa Decathlon. Isso representa um enorme passo em frente para uma marca que, antes de mais nada, não goza de um apelo glamoroso — nem de longe comparável aos inúmeros jogadores no cenário global de roupa desportiva e roupa desportiva. Considere simplesmente Nike, adidas, ASICS, New Balance, Under Armour, Kappa, Mizuno, Macron: Kipsta fica para trás, mas também é uma marca que não visa competir com as principais marcas do mundo. No entanto, nos últimos anos, mantendo-se fiel ao seu ADN, conseguiu, juntamente com a Decathlon, tornar a sua estratégia particularmente interessante.

Kipsta em Desportos Profissionais

A Kipsta é apenas uma das marcas desportivas da Decathlon, como Van Rysel, Artengo e Quechua. Cada uma destas marcas especializa-se na produção de artigos para um desporto ou disciplina específica: Van Rysel para ciclismo e triatlo, Quechua para caminhadas, Artengo para desportos de raquete e finalmente Kipsta para o futebol. O que mais diferencia a Kipsta, para além do seu preço democrático (as botas usadas por Antoine Griezmann custam apenas 79€), é o seu design discreto e nunca chamativo. É por isso que a maioria dos produtos são pretos ou, no máximo, monocromáticos, sem intenção de se destacar com padrões arrojados ou cores excessivamente brilhantes. Silenciosamente, longe dos holofotes, o Kipsta entrou no mundo do futebol com grande impacto, oferecendo um produto que é diferente tanto esteticamente como em termos de status face ao que agora se tornarão os seus concorrentes. No que diz respeito ao desempenho — um aspeto ao qual os atletas prestam muita atenção, tanto para a prevenção de lesões como para o conforto em campo — a escolha de Antoine Griezmann de aderir ao projeto Kipsta ainda está por ser totalmente compreendida. A partir de agora, os detalhes financeiros são desconhecidos, uma vez que o contrato deverá arrancar a 1 de novembro, mas o que resta é que, nos primeiros meses da temporada, Griezmann teria jogado com um produto de qualidade significativamente inferior ao dos seus colegas. A menos que a Decathlon e a Kipsta anunciem em breve que produziram uma bota feita à medida para o atleta.

A estreita relação entre Kipsta e Griezmann representa a cereja no topo do bolo para a Decathlon no mundo do desporto profissional. Apesar de ainda não ter a presença generalizada de marcas de topo, a empresa sediada em Lille tem feito progressos significativos nas últimas temporadas desportivas: primeiro com a sua parceria com a Ligue 1, depois com a Liga Europa, tornando-se o fornecedor oficial de match balls tanto para o campeonato francês como para a segunda competição europeia mais importante. Mesmo no circuito UCI World Tour, a Decathlon está a ir bem, oferecendo bicicletas de estrada e equipamentos que continuam a alcançar resultados satisfatórios. Ben O'Connor, que participa da equipa Decathlon AG2R La Mondiale, venceu uma etapa na Vuelta a España 2024. À semelhança das botas da Griezmann, que custam um quarto do custo das marcas dos concorrentes, a bicicleta O'Connor é vendida na plataforma de comércio eletrónico da Decathlon a cerca de 20% menos do que as de outras equipas que competem no UCI World Tour.

A contratação de Griezmann com o Kipsta surge de uma forma muito parecida com a de Harry Kane com o Skechers. Sem qualquer aviso prévio e aparentemente sem sentido. Mas há uma razão por trás disso, que reflete perfeitamente o ethos da Decathlon, que nunca se perdeu, mas que gradualmente ganhou a coragem de dar um passo em frente que tem potencial para ser verdadeiramente disruptivo e rejuvenescedor para o mercado de chuteiras, que precisa de se abrir a novas técnicas de produção e abrir espaço para outros jogadores.