Discotecas e clubes de praia são agora uma coisa para patrocinadores comerciais Recordaremos também 2025 para o caso Pacha e Twiga
À medida que 2025 se aproxima do fim, o verão ainda está longe do calendário, mas dá-nos esperança de uma chegada antecipada estão o AS Monaco e o SD Ibiza. Ao longo de 2025, aliás, os dois clubes deram vida a dois acordos comerciais destinados a serem lembrados como dos mais icónicos do ano. Sim, porque 2025 foi oficialmente o ano em que começamos a pensar que as discotecas e os clubes de praia poderiam representar a nova fronteira dos patrocínios desportivos. Enquanto o AS Monaco assinou um contrato com a Twiga, uma cadeia de clubes de praia e discotecas exclusivas fundada por Flavio Briatore, igualmente previsível foi a jogada da pequena equipa a competir na terceira divisão de Espanha, que selou um acordo com a Pacha: a discoteca mais famosa, em termos de cultura pop, da cidade litorânea.
Com o seu distintivo logótipo de duas cerejas, a Pacha tornou-se ao longo dos anos não só um símbolo da vida nocturna, mas também um ícone turístico de toda uma cidade. O alinhamento entre uma equipa de futebol e uma discoteca ou clube de praia — mesmo quando se trata de entidades tão famosas que há muito transcenderam a sua função original, transformando-se em verdadeiras marcas globais — continua a ser extremamente raro no cenário do futebol. Marcas globais, empresas de bens de consumo, seguradoras, empresas de apostas e produtos tecnológicos são comuns; discotecas e clubes de praia, por outro lado, fazem aqui a sua estreia absoluta como patrocinadores no mundo do futebol.
AS Mónaco e Twiga
Desde que a Twiga passou a ser propriedade de Leonardo Maria Del Vecchio — com o grupo LMDV Hospitality/LMDV Capital a adquirir 100% da marca — a mentalidade do jovem empreendedor tornou possível o patrocínio com o clube francês, a quarta equipa de futebol mais condecorada em França. Para a temporada 2025/26, no entanto, também graças ao regresso oficial de Paul Pogba ao futebol competitivo, a marca Twiga aparece exclusivamente nos kits de treino do AS Monaco, enquanto nos jogos oficiais a Renault e a APM Monaco continuam a alternar como patrocinadores da camisa.
SD Ibiza e Pacha
Em dezembro de 2025 chegou também o anúncio oficial da parceria entre a SD Ibiza e a Pacha, um acordo que inevitavelmente levanta uma questão: porque não mais cedo? As cerejas, o logótipo histórico da Pacha — clube fundado em 1967 em Barcelona e que ficou famoso pela sua abertura em Ibiza em 1973 — são hoje um símbolo amplamente reconhecido da cidade, a par de muitos outros logótipos icónicos em todo o mundo. Mas há mais neste acordo: decorre de uma iniciativa da Fundação Pacha, uma organização que visa promover iniciativas locais na cidade, incluindo o desporto, a cultura e as artes. “A nossa decisão de patrocinar a equipa de futebol local está em linha com os nossos valores fundamentais, que promovem uma Ibiza vibrante e resiliente — onde a comunidade, a cultura e o desporto prosperam juntos”, disse Kabir Mulchandani, presidente da Fundação Pacha.
