Logotipo da Mercedes causou problema à FIFA Estádio de Atlanta é o único a ter sido concedida isenção para o Mundial de 2026

O Atlanta Stadium é um dos 16 estádios selecionados pela FIFA nos Estados Unidos, Canadá e México como locais para o Mundial de 2026. Se o nome não soa a ninguém, é porque a FIFA — tal como a UEFA — exige que durante as competições oficiais sejam removidas todas as referências comerciais dos estádios, incluindo os seus nomes. Trata-se de uma prática relativamente recente, tornada necessária na era dos naming rights, através da qual os proprietários de estádios ou inquilinos efetivamente vendem os direitos de nomeação de um recinto a uma empresa, evitando assim conflitos de interesse com os patrocinadores oficiais do Campeonato do Mundo. No caso do Atlanta Stadium, a empresa em causa é a Mercedes-Benz, que em 2015 assinou um acordo no valor de 324 milhões de dólares para direitos de nomenclatura exclusivos até 2042.

Atlanta Stadium: características e detalhes

Inaugurado em 2017, o Atlanta Stadium substituiu o Georgia Dome como sede dos Atlanta Falcons, uma franquia da NFL, e também é usado pelo Atlanta United, uma franquia da MLS. A sua capacidade varia entre 71.000 e 75.000 lugares, dependendo do evento. Vai receber oito jogos durante o Mundial de 2026, incluindo a estreia histórica de Cabo Verde frente a Espanha e uma das duas meias-finais. Embora não tenham sido divulgados números oficiais, as estimativas mais fiáveis sugerem que foram gastos 1,7 mil milhões de dólares na construção deste local de última geração, que apresenta vários elementos arquitetónicos marcantes.

Por exemplo, dentro do estádio, logo abaixo do telhado, fica o Halo, uma placa de vídeo circular que percorre toda a estrutura, cobrindo uma área de 5.793 metros quadrados. A fachada é constituída por painéis metálicos isolados alternados com painéis ETFE, inspirados na forma da asa de um falcão. E por falar em falcões, os visitantes que se aproximam do estádio são recebidos por uma enorme estátua de aço criada pelo artista húngaro Gabor Miklos Szoke, retratando um falcão agarrando uma bola de futebol nas suas garras.

O teto retrátil e a inspiração italiana

A característica de destaque do estádio é o tejadilho retrátil composto por oito painéis triangulares que se movem simultaneamente, criando o efeito visual de abertura e fecho de uma câmara. A inspiração, como confirmado por Bill Johnson — o arquiteto por trás do projeto — vem da Itália, especificamente do Panteão. No entanto, é aqui que começam os problemas com a FIFA: quando o teto está fechado, o exterior exibe a estrela de três pontas encerrada num círculo, representando o logótipo da Mercedes.

Conforme relatado pelo The Athletic, a FIFA elaborou um contrato superior a 100 páginas em que, como mencionado anteriormente, é explicitamente exigida a remoção de todas as referências comerciais. O termo utilizado é site limpo — essencialmente uma lousa em branco. Isso representa um dos desafios mais complexos para muitos locais dos EUA que acolhem o Mundial de 2026, particularmente estádios da NFL reaproveitados para o futebol. Estes locais integram frequentemente a marca comercial na sua arquitetura, que é então destacada por imagens de transmissão aérea normalmente mostradas antes ou depois dos intervalos comerciais.

A excepção do logótipo da Mercedes

Note-se que o custo de cobertura ou remoção de tal sinalização recai sobre os proprietários do estádio. Nos últimos meses, várias negociações ocorreram entre os proprietários e a FIFA para determinar o que viola o conceito de site limpo — e, portanto, deve ser removido — e o que não o faz. Esconder a sinalização num telhado é mais complicado do que parece, uma vez que envolve a alteração de um elemento estrutural do recinto. No caso do Atlanta Stadium, foram consideradas várias soluções para cobrir o logótipo da Mercedes, incluindo gráficos em vinil. No entanto, devido ao material utilizado para os painéis retráteis — um plástico flexível inflado com ar — não teria sido possível cobrir o logótipo sem correr o risco de danificar a estrutura. Por isso, a FIFA concedeu uma exceção, tornando o Atlanta Stadium o único recinto do Campeonato do Mundo de 2026 autorizado a exibir um logótipo.