Como Lay transformou o fandom de futebol numa linguagem de marca Da Liga dos Campeões ao Mundial
No cenário atual de patrocínios desportivos, poucas marcas conseguiram transformar uma categoria de produto do dia a dia num elemento-chave da cultura global do futebol como a Lay. Ao longo dos últimos anos, a marca tem vindo a construir uma presença cada vez mais proeminente ao lado dos maiores eventos do futebol internacional, desde a UEFA Champions League até ao Campeonato do Mundo FIFA, estabelecendo-se não apenas como parceira mas como intérprete da experiência dos adeptos. Através de campanhas icónicas, colaborações com algumas das maiores lendas do futebol, e uma narrativa profundamente enraizada na partilha e no entretenimento, a Ley's criou um lugar distinto no imaginário desportivo contemporâneo.
A UEFA Champions League: Entrando na Etapa Mais Prestigiada da Europa
A entrada de Lay no mundo do futebol coincidiu com a sua chegada ao universo da UEFA Champions League, uma das plataformas desportivas mais influentes e reconhecíveis do mundo. Através da parceria da PepsiCo com a UEFA — o grupo global de alimentos e bebidas que detém o Lay's — a marca começou a construir uma presença cada vez mais visível ao lado dos adeptos, transformando um simples momento de lanches num ritual associado às maiores noites de futebol da Europa.
Mais do que um patrocínio tradicional, a parceria da Liga dos Campeões tornou-se um exercício de posicionamento cultural: a Lay's incorporou-se com sucesso na experiência coletiva de ver futebol, encontrando o seu caminho em casas, bares e eventos dedicados ao jogo internacional. Esta jornada ajudou a transformar a marca num elemento reconhecível da cultura de fãs contemporânea.
“No Ly's, No Game”: O Futebol como Linguagem da Cultura Pop
O momento decisivo da marca chegou com o “No Lay, No Game”, a plataforma global que redefiniu a sua relação com o público desportivo. Lançada internacionalmente, a campanha contou com algumas das figuras mais icónicas do futebol, de Lionel Messi e David Beckham a Thierry Henry, misturando humor, storytelling e entretenimento.
A mensagem era simples mas poderosa: um jogo de futebol não é apenas o que acontece no relvado, mas todo o ecossistema de emoções, rituais e momentos partilhados que o rodeiam. Neste contexto, o Lay's posicionou-se como parte essencial da experiência de jornada, muito parecido com uma camisola de equipa, um cachecol ou um ponto de encontro favorito entre amigos. A estratégia permitiu que a marca se conectasse não só com os entusiastas do futebol mas também com as gerações mais jovens sintonizadas com os códigos da cultura pop e do entretenimento.
Do Campeonato do Mundo FIFA a um Fenómeno Global
Esta jornada evoluiu naturalmente com a entrada de Lay no ecossistema da FIFA. Após as suas ativações iniciais em torno do Mundial do Qatar e do Campeonato do Mundo Feminino da FIFA, a Ley's foi selecionada como patrocinadora oficial do Campeonato do Mundo FIFA 2026 e do Campeonato do Mundo Feminino da FIFA 2027.
A sua presença no Mundial representa o culminar de uma estratégia desenvolvida ao longo de muitos anos: do futebol europeu de clubes ao maior evento desportivo do mundo. Através de experiências de fãs, conteúdos digitais e iniciativas dedicadas às comunidades internacionais, a marca reforçou o seu papel como intérprete da cultura de fãs à escala global.
Hoje, a Lay ocupa uma posição única no cenário do patrocínio desportivo. Não prepara atletas nem fabrica equipamento técnico, mas comanda um espaço igualmente estratégico: o reino das emoções partilhadas. É onde convergem desporto, estilo de vida e entretenimento — e onde a marca conseguiu construir uma das narrativas mais reconhecidas do futebol contemporâneo.
Lay RePlay: Quando o Futebol Se Torna uma Ferramenta de Inclusão
Paralelamente às suas principais parcerias internacionais, a Lay está também empenhada em criar um impacto local tangível através da iniciativa Lay RePlay. Em 2026, o projeto expande-se com a RePlay World Cup League, uma série de torneios juvenis inspirada no Campeonato do Mundo FIFA 2026 que terá lugar em nove cidades em todo o mundo, incluindo Turim, que vai receber a etapa italiana no relvado Lay RePlay dentro de Cecchi Point.
Mais do que uma competição, a iniciativa promove a inclusão, a liderança e o crescimento pessoal através da criação de novas oportunidades através do desporto para os jovens das comunidades locais. Os participantes que se destacarem não só pelas suas capacidades futebolísticas mas também pelo seu compromisso com as suas comunidades terão a oportunidade de desfrutar de uma experiência internacional única durante o Campeonato do Mundo FIFA 2026, tornando-se embaixadores dos valores do RePlay de Lay e do poder inclusivo do desporto.
