adidas apresentou três pedidos de marca para um novo logótipo Uma nova versão das icónicas três listras

A adidas prepara-se para apresentar um novo logótipo. Nos últimos meses, a marca apresentou pedidos de marca para um novo design das suas icónicas três faixas. No total, foram apresentados três pedidos: o primeiro foi apresentado na União Europeia a 17 de junho, o segundo no Reino Unido a 6 de agosto, e o terceiro nos Estados Unidos a 2 de outubro.

Como o logótipo da adidas está a mudar

O elemento comum nas três aplicações é, obviamente, a representação gráfica do logótipo, que também está no centro desta história. Nesta nova versão, as três faixas curvam e tornam-se progressivamente mais finas para a direita, com as pontas apontando para cima. As listras aparecem a preto no desenho, embora a cor não faça parte do pedido de marca.

Dito isto, este não é um design inteiramente novo para a adidas. Como vários utilizadores apontaram nos comentários que circulam no Instagram, o logótipo lembra uma versão semelhante vista na adidas SOBAKOV. Esta linha de sapatos apresentava uma abordagem diferente nas três listras: em vez do design clássico de barras retangulares que corriam paralelas de cima para baixo, as listras estendiam-se horizontalmente ao longo do lado exterior do sapato antes de convergirem para o calcanhar.

Onde vai aparecer o novo logótipo da adidas?

Esta é, sem dúvida, a parte mais interessante. É pouco provável que o novo logótipo substitua completamente o actual logótipo da adidas, muito menos o antigo Trefoil, que voltou a ganhar destaque através de coleções recentes e da sua utilização em camisas de futebol. Em vez disso, é mais provável que se torne uma nova adição à identidade visual da marca. Uma análise mais atenta tanto das aplicações americanas como europeias revela que o calçado está especificamente incluído nas categorias de produtos em causa.

Interpretando esta decisão, o novo logótipo da adidas poderá aparecer em modelos ou linhas de sapatos selecionados. Isto levanta uma segunda questão: que linha de calçado será a primeira a apresentá-la? A opção mais plausível é uma nova linha de ténis de corrida, segmento em que a adidas é atualmente líder de mercado em termos de performance e tecnologia. Parece menos provável que esta nova versão das três riscas seja aplicada a coleções de lifestyle ou chuteiras de futebol, onde o logótipo já está adaptado para se adequar a diferentes modelos e requisitos.

A adidas está a entrar numa nova era?

Para já, estes continuam a ser cenários possíveis, uma vez que a empresa não confirmou oficialmente a introdução do logótipo, muito menos em que produtos poderá ser utilizado. Também é possível que isso nunca se concretize: as marcas registam rotineiramente novos logótipos e designs para proteger a sua propriedade intelectual em antecipação a futuros projetos que podem nunca se concretizar.

Ainda assim, há algo intrigante em ver um gigante como a adidas disposto a questionar um dos elementos mais reconhecíveis da sua identidade visual. Pensar na adidas significa pensar nas três listras, e é precisamente por isso que vê-las reinterpretadas de uma forma tão contemporânea pode parecer desorientador num primeiro momento, antes de dar lugar a uma sensação de surpresa que acaba conquistando. A ideia de que a marca quer abrir um novo capítulo na sua história dificilmente surpreende por si só. O que é inesperado, no entanto, é a decisão de o fazer sem olhar para o seu arquivo, em vez disso, abraçar uma identidade visual atualizada. É uma jogada longe de ser óbvia para uma marca cujo reconhecimento foi construído com base na força dos seus códigos de design históricos.