Wenn Marken die Kits anderer Marken kopieren Eine Wahl, die manchmal gezwungen ist, den Wünschen von Vereinen und Fans zu entsprechen

Sie sagen, dass die Kraft der Liebe jedes Hindernis überwinden kann. Es mag stimmen, sicherlich kann dies in der Fußballästhetik angewendet werden. Das liegt daran, dass die Leidenschaft und die Hingabe der Fans für ihr Lieblingsteam Marken manchmal dazu bringen können, überraschende Maßnahmen zu ergreifen, nämlich den Wettbewerb zu feiern, indem sie ihre besten Ideen erneut vorschlagen. Reproduzieren Sie insbesondere das Design anderer Marken. Es ist die erste Regel des Fußballs, die Trikots müssen den Fans gefallen. Und wenn Fans am hochmodernen Trikotdesign eines Konkurrenten festhalten, haben Marken keine andere Wahl, als es zu replizieren, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden. Schließlich ist das ultimative Ziel für Marken der Verkauf von Kits.

Um ein Beispiel zu nennen: Die wichtigste in der Serie A ist Inter. Die Nerazzurri pflegen seit 25 Jahren eine langjährige Beziehung zu Nike, und doch trägt eines der ikonischsten Shirts nicht den Swoosh. In der Tat wurde es von Umbro im letzten Jahr ihrer Zusammenarbeit mit dem Club gegründet. Wir sprechen über das schwarz-graue, horizontal gestreifte Trikot mit gelben Details und blauen Besätzen, das in der Saison 1997/98 nur bei europäischen Wettbewerben verwendet wurde. Es wird von den Fans von Inter geliebt, da die Mannschaft, die damals von Luigi Simoni trainiert wurde, den UEFA-Pokal gewann. Darüber hinaus trug das ikonische Tor, das Ronaldo im Finale gegen Lazio erzielte, dazu bei, dass das Trikot bei allen Fußballfans, nicht nur bei Inters, für immer in Erinnerung blieb. In den letzten Jahren hat Nike diese Idee zweimal eingeführt — zuerst in der Saison 2005/06 und dann erneut in der Saison 2020/21. Bei beiden Gelegenheiten schwächten sie die Farben ab und milderten die Linien, um die komplizierten Details hervorzuheben.

Was die Premier League anbelangt, so betrifft der jüngste Fall PUMA: In der vergangenen Saison hat die deutsche Marke die Fans von Manchester City in Erinnerungen versetzt, als sie das historische Auswärtstrikot mit roten und schwarzen Streifen vorschlugen, ein Modell, das es in der Nike-Ära noch nie gegeben hatte und zuletzt 2011 von Umbro entworfen wurde. Ein überarbeitetes Konzept mit schrägen und nicht vertikalen Bändern, wie es die Tradition will. Die Beispiele enden hier nicht. PUMA entwarf in der Saison 2021/22 auch ein phosphoreszierendes gelbes Trikot für Borussia Dortmund, ein klarer Hinweis auf die historische Uniform, die Nike Mitte der 90er Jahre entworfen hatte. So funktioniert es und es gibt nichts, was die Leute dagegen tun können. Vor nicht allzu langer Zeit hat Macron, ein historischer technischer Sponsor von Latium, das ikonische Ennerre-Trikot mit einem Adler-Emblem auf der Brust zurückgebracht. Sie haben auch wieder ein PUMA-Design mit einem horizontalen schwarzen Streifen auf der Oberseite des Shirts eingeführt. In einer parallelen Situation sind bestimmte Marken gezwungen, ihre Designs neu zu bewerten, wie zum Beispiel adidas, das beschlossen hat, ein Konzept für das Auswärtstrikot von Manchester United aus dem Jahr 1992 in einer modernisierten Version für die Saison 2021/22 zurückzubringen.

In dem Moment, in dem ein Team ein Trikot trägt, verliert die Marke, die das Konzept entworfen hat, irgendwie die Verantwortung dafür. Es wird exklusiv für die Fans und folglich für die Clubs. Es ist kein Zufall, dass viele Teams gerade um diesem Gefühl gerecht zu werden, Retro-Kollektionen vorgeschlagen haben, bei denen der damalige technische Sponsor weggelassen wurde. Zum Beispiel hat der AC Milan die komplette Kollektion der Saison 1995/1996 reproduziert, die ursprünglich von Lotto entworfen wurde, und bietet sie jetzt in seinem Geschäft zum Verkauf an. Diesem Trend, Retro-Trikots zur Verfügung zu stellen, folgten auch Juventus, Inter und Roma. Aber das Gleiche passiert mit fast allen Premier League-Teams, von den großen Teams wie Manchester United, Liverpool und Chelsea bis hin zu solchen, die außerhalb Englands eine kleinere Fangemeinde haben, wie West Ham und Crystal Palace. Wie bereits erwähnt, muss das Trikot die Fans zufrieden stellen und sie tragen das Trikot ihrer Mannschaft zunehmend auch außerhalb des Spieltages. Es dient als Accessoire und stellt eine Erweiterung ihrer Persönlichkeit dar. Es verkörpert Leidenschaft und Liebe.