Sollte Nike den ursprünglichen Total90 neu auf den Markt bringen? Eine Frage, die sich aus der erfolgreichen Markteinführung des adidas Predator ergibt

Es war im Jahr 2000, als Edgar Davids, Joseph Guardiola, Luis Figo, Lilian Thuram, Hidetoshi Nakata und andere Superstars einen von einem Roboter-Samurai geschützten Ball aus dem Colosseo Quadrato in EUR stahlen. Jetzt ist dieser römische Palast der Hauptsitz von Fendi und Nikes Mission, Fußball in ein Actionfilm-Spektakel zu verwandeln, scheint vorbei zu sein. Dieser Werbespot war der erste in einer langen Reihe mit den besten Fußballern der Welt und einem neuen Modell von Swoosh-Fußballschuhen, das Geschichte schreiben sollte. Tatsächlich wurde der Total90 bald zum Schuh des Jahrzehnts, angefangen beim 3vs3 von The Cage bis hin zu Ronaldo, der ihn bei der WM-Preisverleihung 1998 über seinen Schultern trug. Dann wurde das wiedererkennbare Modell mit der übergroßen Nummer auf dem Obermaterial von Nike-Designern nach und nach verwässert, bis es in den Beaverton-Archiven verschwand.

In der Zwischenzeit hat adidas gerade eines seiner bekanntesten Fußballschuhmodelle, den Predator, mit durchschlagendem Erfolg neu auf den Markt gebracht. Und diese Adidas-Strategie steht, wie wir gesehen haben, im krassen Gegensatz zu der von Nike, das stattdessen Anfang dieses Jahres den Air Max Mercurial TN auf den Markt gebracht hat. Aber die disruptive Kraft, die Nostalgie auf den heutigen Sportbekleidungsmarkt ausübt, sollte alle Marken dazu bringen, in ihren Archiven zu stöbern, um zu sehen, welches Modell heute noch das relevanteste ist. Und niemand kann mit Nike mithalten, das das Feld bisher seinem Dauerrivalen adidas überlassen hat. Eine Situation, die uns fragen lässt, ob Nike nicht einfach wieder ikonische Modelle herausbringen sollte, von denen das erste natürlich der Total90 sein sollte.

Eine Überarbeitung, die nicht nur die ikonischen Stiefel, sondern die gesamte T90-Linie von den Trikot-Vorlagen bis zum Balldesign umfassen würde. Wie Louis Van Gaal selbst erklärt er die Bedeutung der Mission in dem Werbespot und beschreibt den neuen Ball als noch runder und leistungsfähiger - er ist runder - und daher noch besser für die Tricks geeignet, die die Seele von Joga Bonito ausmachen! Es besteht kein Zweifel, dass sich die Entscheidungen von Nike im Laufe der Jahre radikal geändert haben: weg vom Marketing, das eng an das Starsystem seiner Spitzensportler gebunden ist, hin zu mehr organischem Marketing, das an Geschichten und Communities gebunden ist. Diese Strategien haben sich nicht immer als erfolgreich erwiesen, wie etwa die vollständige Aufgabe des Großhandels, was die Attraktivität des Swoosh schmälert.

Eine Rückkehr zu den Ursprüngen der Marke, als jeder Werbespot sofort zum meistgesehenen und von jungen Fans gespielten Werbespot wurde und als die Veröffentlichung von Fußballschuhen ein echtes Fest war. Und als Fußballer bestimmte Formen trugen, die auch heute noch Fantasien und Sehnsüchte wecken. Sollte Nike also allen gefallen und seine kultigsten Modelle neu auflegen, mit Fanservice, wie er in den letzten Jahren die Veröffentlichungen von Jordan 1 und Dunk begleitet hat, oder weiterhin neue Projekte, neue Designs für neue Generationen von Fußballern und Fans kreieren?