Nike hat die Aufwärmausrüstung für alle 30 NBA-Teams neu erfunden Eine brandneue Ästhetik
Die diesjährige NBA-Vorsaison hat einen beispiellosen Hype ausgelöst, der durch einen Sommer voller Spielzüge angeheizt wurde, der eine Welle inoffizieller Debüts mit sich brachte. LeBron James trat zum ersten Mal für die Philadelphia 76ers auf, wo auch Jaylen Brown, MVP der Finals 2024, gelandet ist. Zum ersten Mal in seiner Karriere trat er in einem anderen Trikot als dem der Boston Celtics auf den Platz. Mehrere andere Stars, die das Team wechselten, allen voran Giannis Antetokounmpo mit Miami und LaMelo Ball mit Minnesota, haben ebenfalls in Freundschaftsspielen mitgespielt, die mit einer Intensität gespielt wurden, die der regulären Saison näher kommt, um bei ihren neuen Fangemeinden sofort Eindruck zu hinterlassen.
Hinzu kommen die großen Erfolge nach Verletzungen, darunter die von Tyrese Haliburton und Kyrie Irving, und Ja Morants Fastbreak-Dunks, als er sich den Portland-Fans vorstellte, und das Engagement für Inhalte, die auf den offiziellen Social-Media-Kanälen der NBA veröffentlicht wurden, ist weit über das Niveau der Vorjahre gestiegen. Doch trotz dieses Anstiegs der Aufmerksamkeit waren die von Nike entworfenen neuen Pre-Game Fitts die wahren Hingucker, die sofort in der weltweit größten und aktivsten Basketball-Community viral wurden.
Nikes Standard Issue Kollektion
Alle 30 NBA-Teams tragen ihre eigene, maßgeschneiderte Aufwärmausrüstung aus der Standard Issue-Kollektion von Nike. Das erklärte Ziel von The Swoosh ist es, die nächste Generation von Basketballspielern sowohl neuen als auch langjährigen Fans näher zu bringen. Die Auswahl an Stücken und Silhouetten reicht von klassischen Oversize-Hoodies über von Muscle-T-Shirts inspirierte Oberteile mit abgeschnittenen Ärmeln bis hin zu locker sitzenden langen Hosen und Shorts.
Der Slogan der Kampagne lautet Worn with Obsession, ein Satz, der auch auf den Kleidungsstücken selbst erscheint und die Idee hinter der Kollektion einfängt: Besessenheit, in erster Linie von Seiten der Spieler, aber auch der Fans, die von der Seitenlinie aus zuschauen. Im Werbevideo sind die Brüder Amen und Ausar Thompson, Jalen Johnson, Ace Bailey und AJ Dybantsa zu sehen, der als Erster beim NBA Draft 2026 ausgewählt wurde. Ihre Botschaft ist, dass das, was abseits des Rampenlichts passiert — in diesem Fall ein Late-Night-Spiel auf einem versteckten Streetballfeld, das Zuschauer aus der ganzen Stadt anzieht — irgendwann seinen Weg ins Rampenlicht findet.
Der nächste Schritt in der Zusammenarbeit zwischen Nike und der NBA wird die Einführung der Spectre Uniforms für einige der historischen Franchises der League sein. Dazu gehören die drei ältesten Teams — die New York Knicks, Boston Celtics und Golden State Warriors — sowie Franchise-Unternehmen, die kurz vor den 1950er Jahren gegründet wurden: die Los Angeles Lakers, Philadelphia 76ers, Detroit Pistons, Atlanta Hawks und Sacramento Kings.
Die Ästhetik von Aufwärmgeräten
Obsession ist eine Einbahnstraße, die von Spielern und Fans gleichermaßen geteilt wird. Dies wird durch die Reaktionen der Charaktere im Werbevideo auf eines der denkwürdigsten Stücke der letzten Staffel deutlich: Josh Giddeys Halbplatz-Buzzer-Beater für die Chicago Bulls gegen die Los Angeles Lakers. Der Gelegenheitsfan tut es als nichts weiter als einen Glücksschuss ab, während der eingefleischte Fan darauf besteht, dass sich hinter dem Korb etwas Tieferes befindet, bevor er auf den Spielplatz eilt, nachdem er eine gefühlte innere Berufung erhalten hat. Ob es nun die Form harter Arbeit ist oder etwas Immaterielles bleibt, diese Besessenheit prägt die Art und Weise, wie wir die Welt um uns herum wahrnehmen.
Die Logos und Namen der Franchise-Unternehmen wirken trotz der Verwendung lebendiger Farben vor im Allgemeinen neutralen oder kontrastierenden Hintergründen verschwommen, wobei sie sich durch den unverwechselbaren Unschärfeeffekt von anderen abheben. Diese Bildsprache erinnert an Sprühfarben und erinnert an die Verzerrung der Realität, die durch Besessenheit und Exzesse verursacht wird, indem Körper und Geist über ihre Grenzen hinaus getrieben werden — der wahre Preis, den die wenigen zahlen müssen, die sich dieser Berufung verschrieben haben. Die undurchsichtige Linse, durch die die Welt betrachtet wird, nimmt eine fast impressionistische Qualität an und verwandelt die Grafiken auf den Kleidungsstücken in ein Neonlicht in der Dunkelheit, etwas, das das ungeübte Auge nicht ganz klar wahrnehmen kann. Es ist ein Bild, das die Spannung zwischen Licht und Dunkelheit einfängt, die im Mittelpunkt der Kampagne steht.
Die besten Stücke, die wir bisher gesehen haben
Eines der faszinierendsten Teams, die dieses Jahr zusammengestellt wurden, sind die Washington Wizards. In der zweiten Hälfte der letzten Staffel haben sie einige wirklich zufällige Trades mit Trae Young und Anthony Davis getroffen und zwei etablierte Stars — vielleicht sogar über ihre körperlichen besten Jahre hinaus — in einen jungen, wiederaufbauenden Kern fallen lassen, zu dem jetzt auch der Rookie AJ Dybantsa gehört, der im Trailer von Worn with Obsession zu sehen war. Abgesehen von der Neugier rund um diese ungewöhnliche Mischung aus jungen Talenten und Veteranen, deren Potenzial immer noch schwer zu entziffern ist, hat das Team in der Vorsaison auch dank Anthony Davis' Wahl der Aufwärmausrüstung Aufmerksamkeit erregt: ein ärmelloser Hoodie, zweifellos das markanteste Stück der Kollektion. Auf der Brust erscheint das Wort Zauberer in überdimensionaler, verzerrter Schrift in leuchtendem Rot vor dunkelblauem Hintergrund. Ein scheinbar kälterer Young — vielleicht eine Anspielung auf seinen Spitznamen Ice Trae — entschied sich stattdessen für den kompletten Trainingsanzug, bei dem das Washington-Logo sowohl auf dem Hoodie als auch vor allem auf der Hose zu sehen war.
Die Minnesota Timberwolves gehören zu den Teams, die das Beste aus ihrem Logo herausholen, insbesondere nachdem sie LaMelo Ball mit Anthony Edwards, einem aufstrebenden Superstar, zusammengebracht haben. Ihre Ästhetik ist dank der nächtlichen Farben ihres Emblems umso auffälliger. Es zeigt einen Wolf, der den Mond anheult — in Form eines Basketballs — vor einem schwarzen Hintergrund. Das Design passt besonders gut zur Hose, während die Teile vor dem Spiel mit einem komplett weißen Logo versehen sind, das auf der Aero-Fit-Technologie von Nike steht, die bereits auf den Trikots der letztjährigen FIFA-Weltmeisterschaft zu sehen war. Unter den weniger bekannten Franchises stechen die Toronto Raptors vor allem dank der maßgeschneiderten Jacke hervor, die Scottie Barnes bei den offiziellen Fotoshootings des Teams trug. Ein auffälliger Rotton wird durch den Franchise-Namen in Schwarz auf der Rückseite unterbrochen. Eine Erwähnung verdient auch der Hoodie, der eine leichte Variation des vielleicht besten Logos der NBA-Geschichte zeigt: den Dinosaurier, der dieses Mal in Toronto ins T beißt.
Die Indiana Pacers verdienen auch eine Erwähnung unter den kleinen Teams der Liga, und sei es nur wegen des markanten Kontrasts zwischen dem gelben Basketball in ihrem Logo — mit dem P kaum sichtbar — und dem dunklen Hintergrund, der sowohl auf Hoodies als auch auf Shorts zu sehen ist. Das herausragende Stück ist jedoch das Top, das vor dem Spiel bei Tyrese Haliburtons Rückkehr getragen wurde. Gelb nimmt den gesamten Rücken ein, während der Spieler sein Heimpublikum grüßt. Zu diesem Anlass übernahm er auch die Kosten für jedes Ticket in der Studentenabteilung.
Was die größten Namen der Liga angeht, so ist es unmöglich, die Teile zu übersehen, die für die Lakers, Celtics, Warriors und Knicks entworfen wurden, wobei letztere die amtierenden NBA-Champions sind. New Yorks Top vor dem Spiel sticht besonders hervor, das mit der Aero-Fit-Technologie ausgestattet ist: Der perforierte schwarze Stoff bildet einen starken Kontrast zum orangefarbenen Logo, einer Farbkombination, die sich bereits in den vergangenen Jahren auf den Edition-Trikots des Teams als äußerst beliebt erwiesen hat. Die vertraute Kombination aus gelbem Hintergrund und lila Logo der Lakers ist vielleicht nicht die einfallsreichste, aber sie bleibt ein ansprechender Klassiker. Die Boston Celtics bieten mit ihrem Trainingstrikot etwas Unverwechselbares: Ein besonders dunkles Design, in dem Schwarz dominiert, während Grün den Umrissen des ikonischen Kleeblatts des Teams vorbehalten ist. Der Preis für Kreativität geht auch nicht an die Warriors, obwohl sie geschickt mehrere Farbkombinationen für ihre Figuren außerhalb des Platzes eingeführt haben und bei ihrer Ausrüstung vor dem Spiel beim klassischen Blau und Gold geblieben sind.
