Wie die NFL wieder in Mode ist Der Super Bowl LVIII war ein weltweiter Erfolg, und das nicht nur wegen Taylor Swift.

Der Super Bowl LVIII zwischen den Kansas City Chiefs und den San Francisco 49ers war mit über 123 Millionen Zuschauern die meistgesehene Fernsehübertragung der Geschichte und krönte damit eine denkwürdige Saison für American Football. In der Tat ist die NFL nach jahrelangen Schwierigkeiten wieder die führende Sportart in den USA und hat es dank der International Series und eines überarbeiteten Starsystems auch geschafft, ein wachsendes Publikum auf der ganzen Welt zu gewinnen. Und Las Vegas erwies sich am Sonntag als perfekte Bühne für die Show. Hollywoodstars und Showbiz-Ikonen jubelten den Spielern der beiden Finalistenteams zu und verwandelten die Tunnel des Allegiant Stadions drei Stunden vor dem Spiel in einen Laufsteg. Vom Auto zum Umkleideraum sahen wir ein schickes Bottega-Set von Kopf bis Fuß von Chiefs Running Back Jerick McKinnon, ein skurriles LV Damier Jeans-Set von Trey Dean und ein Prada-Set mit mehreren Taschen von SanFran Wr Deebo Samuel. Alles Kleidungsstücke, die vom aktuellen SS24 nicht zu beneiden sind. Sogar Travis Kelce, der am meisten erwartete Spieler des Abends, glänzte in einem maßgeschneiderten Amiri-Anzug aus Pailletten und Tweed. Vielleicht um dem Glanz seines Super Bowl-Rings oder seiner Freundin zu entsprechen: eine wenig bekannte Sängerin namens Taylor Swift in der mit Abstand meistgesehenen Geschichte des Wochenendes.

Mode in der NFL

Obwohl NFL-Spieler als weniger modebewusst angesehen werden als NBA-Basketballspieler oder Premier League-Fußballer, ist dies nicht der Fall. Man kann mit Fug und Recht sagen, dass Mode in der NFL ein eigenständiger Wettbewerb ist, bei dem die Stars vor dem Spiel hart daran arbeiten, ihren persönlichen Stil und Look zu entwickeln. Der Einfluss und die Sichtbarkeit der Mode scheinen zu wachsen. Immer mehr Sportler besuchen regelmäßig die Fashion Week Shows von Marken wie Marni, Amiri, Rhude und Louis Vuitton. Sogar der Star der New York Giants, Saquon Barkley, lief im vergangenen September für Hermes auf dem Laufsteg, so wie es seine Football-Teamkollegen zuvor getan haben. In einer Sportart, die auf dem Spielfeld mit Helmen, Schulterpolstern und übergroßen Trikots sehr ästhetisch ist, arbeiten die Spieler mutig mit ihren persönlichen Stylisten zusammen, um sich von der Mode inspirieren zu lassen, die sie auszeichnet, wenn sie die Spielausrüstung nicht tragen.

Das Faszinierende an der Kleidung von NFL-Spielern ist, dass sie so unkonventionell gebaut sind und so starre, regelgebundene Teamverträge haben. „Es ist ein schrittweiser Prozess, der viel Kommunikation erfordert. Du lernst sie auf persönlicher Ebene kennen, verstehst ihre persönlichen Stilziele, lernst ihre Persönlichkeit kennen und was sie bereits mögen. Von dort aus kannst du eine Grundlage schaffen, um gemeinsam ihren persönlichen Stil zu finden und ihn dann weiterzuentwickeln „, erklärt Athletenstylist Justin Hurtt, der seine Methode mit mir teilte. Es funktioniert offensichtlich, denn einer seiner vielen NFL-Kunden, Jordan Fuller, wurde kürzlich nach der Zusammenarbeit mit Hurtt zum „Most Improved Style“ gewählt. „Wenn die Leute deine Arbeit anerkennen, besonders auf diesem Niveau, ist das eine schöne Anerkennung und ermöglicht es dir, noch besser zu werden.“ Er teilte mir auch seine persönlichen Gedanken zur Bedeutung des Spielerimages und zur Offenheit gegenüber Styling- und Branding-Deals mit: „Es ist eine einfache Möglichkeit, sich bekannt zu machen, und eine große Anzahl von Menschen und Unternehmen kann ohne Marketingkosten sehen, wer Sie sind. Es ist eine großartige Gelegenheit, dies zu nutzen.“ Und viele Stylisten nutzen diese Gelegenheit, sagt er: „Jean Paul Gaultier, Feng Chen Wang, Norwoods, Currency Studio, Sans Gene, New Bedstuy und viele andere. Ich bin den Marken sehr dankbar, dass sie meine Kunden unterstützen und lieben.“

Stefon Diggs und OBJ: Die Beispiele

NFL-Spieler beweisen, dass ihre Interessen und Leidenschaften über das Spielfeld hinausgehen, indem sie neugierig auf Design, Mode und Stil werden. Denken Sie an die Sorgfalt und Recherche, die Spieler wie Stefon Diggs in die Nebensaison gesteckt haben, der zu einem wichtigen Akteur in der Modebranche bei Balenciaga, Louis Vuitton, Rick Owens und der MET von Anna Wintour geworden ist. Sein aufrichtiges Interesse an Vintage-Kleidungsstücken — von Simone Rochas perlenbesetztem Rucksack über Loewes Puff bis hin zu Chanels unerreichbaren Vintage-Strickjacken — hat ihn zu einer führenden Persönlichkeit gemacht, die der Konkurrenz einen Schritt voraus ist. Wie Lewis Hamilton und LeBron James ist er zu einem der Profile geworden, die man sich vor, während und nach einem Spiel ansehen sollte. Seine Auftritte gehen oft viral und auf IG-Seiten wie @stefondaily tauchen täglich neue Fotos von ihm auf. Diggs ist ein wahrer Gelehrter und Mode-Enthusiast. Er ist sogar ein treuer Kunde des New Yorker Luxuskaufhauses Hirshleifers, einer Institution mit einer langen Familiengeschichte, und steht kurz davor, auch seine eigene Modemarke offiziell zu lancieren: Liem Homme.

Und man kann in der NFL nicht über Mode sprechen, ohne die Rolle von Odell Beckham Jr. zu erwähnen. Einst dafür kritisiert, dass er sich zu sehr auf Tattoos, Schmuck, Branding und Tanzen konzentriert hatte, gilt er heute als Pionier dieser neuen Welle in der NFL. Obwohl er vor zwei Jahren den Super Bowl gewann, hat sich seine Persönlichkeit über den Sport hinaus weiterentwickelt und ein großer Teil seiner 17,7 Millionen Follower auf IG folgt seinem Aussehen und seinem Lebensstil. In letzter Zeit ist Odell mit maßgeschneiderten Lederoutfits für seine Spiele noch weiter gegangen, von denen eines mit seiner Rindsleder-Oberfläche im Internet die Runde gemacht hat. Ich habe mit dem Londoner Designer Jamie Mcfarland darüber gesprochen, wie er dazu kam, den Vintage-Biker-Look für Gamer zu kreieren. Nachdem ich für Künstler wie Giveon, Burna Boy und Shai Gilgeous-Alexander entworfen hatte, wollte ich wissen, warum Beckham Jr. ihn ausgewählt hat. „Er teilte seine Gedanken über den Werdegang der NFL-Spieler und ihre Anfälle mit. Ich glaube fest daran, dass Sportstars die Zukunft der Mode sind. Es geht nicht nur darum, Zugang zu Designerkleidung zu haben und was auch immer zu tragen, sondern Sportler wollen in der Mode wirklich ernst genommen werden. Ich sehe definitiv mehr Designer, die sie bitten, an Modenschauen teilzunehmen.“

Außerdem ist es nicht ungewöhnlich, dass jemand wie OBJ nach Luxusartikeln sucht, die legal schwer zu bekommen sind. Hier kommt der Luxus-Stilberater ins Spiel. Ich habe mit 2Cozy gesprochen, einem einflussreichen Trendmacher, der in der Sport- und Modeindustrie für seine Nischenagentur bekannt ist (2CozyMedia für Beratung und Inspiration und Shopwith2Cozy für seltene Luxusfunde), die Spielern wie Odell hilft, Nischen- und Vintage-Designerstücke zu finden und zu kaufen. „Odells Designer hat uns diskret kontaktiert, weil er wusste, dass wir seltene Stücke beschaffen konnten“. Zu diesen Stücken gehören Vintage-Gucci-Jeans mit Kristallen und ein wunderschöner Hermes Hac a Dos in Babyblau, der im Internet viral geworden ist. „Da wir mit Fußballern wie Wilfred Zaha zu tun hatten, wird unsere Website vertraulich von gleichgesinnten Sportlern, Stylisten und Agenten geteilt, deren Kunden Luxusgüter einkaufen möchten. Meist sind sie auch auf der Suche nach einem exklusiven Stück: Der Erste zu sein spielt bei Sportlern eine wichtige Rolle, auch in der Mode.“

Der Einfluss des Super Bowl

Natürlich geht es beim Super Bowl nicht nur um den Sport, bei dem die beiden stärksten Teams der Saison in einem direkten Finale gegeneinander antreten, sondern auch um die spektakuläre Garnitur und die mit Spannung erwartete Halbzeitshow. Und wenn Rihanna letztes Jahr dank eines roten Cargoanzugs, der sowohl als Performance- als auch als Schwangerschaftskleidung diente, definitiv eine Marke wie Loewe auf den Markt brachte, dominierte in diesem Jahr Usher die Bühne und die Modemarken wollten gleichermaßen Protagonisten sein. Usher folgte RiRis Beispiel und zeigte dieses Jahr zwei verschiedene Mode-Looks: ein weißes Dolce&Gabbana-Set, gefolgt von einem fünfteiligen Look von OFF-WHITE, zu dem auch eine blaue Bikerjacke gehörte. Aber auch andere Marken wollten die Plattform des meistgesehenen Spiels der Welt nutzen, um ihre Präsenz zu erhöhen. So wie Skims, die Usher als Gesicht der Man-Kampagne auswählten und auf Patrick Mahomes und Nick Bosa als Testimonials auf dem Spielfeld zählen konnten: Die beiden Anführer ihrer jeweiligen Teams trugen Unterwäsche von Kim Kardashians Marke, die gerade ihre Herrenlinie auf den Markt gebracht und einen Sponsorenvertrag mit der NBA unterzeichnet hat.

Versace arbeitete in diesem Jahr auch mit Super Bowl-Direktor Jay-Z zusammen und kleidete Athleten seiner Agentur Roc Nation Sports in maßgeschneiderte Looks. Und in den exklusivsten Skyboxen des Allegiant Stadium drängten sich unzählige VIPs, denn wie immer ist das Wichtigste, dabei zu sein. Aber nie so sehr wie in diesem Jahr — vielleicht war es der Taylor-Swift-Effekt — wollte ihn keiner verpassen, sehr zur Freude von Roger Godell und der gesamten NFL. Denn wo sonst, außer in einem Spiel von Paris Saint-Germain oder der NBA, würden Sie Stars wie Justin Bieber - in Marine Serre - und Taylor Swift - in Dion Lee und Area - sehen, die auf großen Leinwänden vor 60.000 Fans kostenlose Werbung machen? Das ist eine unglaubliche Sichtbarkeit, die die NFL zur meistgesehenen Sportart der Welt und zu einem Vorbild für alle anderen macht, auch für Marken und Fashionistas.

Inzwischen hätte dir der Super Bowl zeigen sollen, dass die NFL ein lautes, klares und robustes Ökosystem hat, wenn es um Mode geht. Die meisten, wenn nicht sogar alle Spieler haben mutig einen Gameplan, wie sie ihren persönlichen Stil entwickeln können, und Stylisten und Experten sind bereit, zu helfen (auch wenn das eine individuelle Größe bedeutet!). Sie wissen, wie man sowohl Luxusmarken als auch Fans auf eine Weise mit ihrem Stil verbindet, die so nahtlos funktioniert. Bei diesem Tempo scheint der Einfluss der NFL in der Mode genauso schnell, wenn nicht sogar schneller zu wachsen als der bescheidene Ansatz des europäischen Fußballs.