Können Sneaker dank WWE wirklich ein Comeback erleben? Der Wrestling-Verband scheint die letzte Chance zu sein

Es ist etwas mehr als ein Jahr her, seit Seth Rollins The Miz im Raw-Ring einen Superkick verpasst hat, während er ein Paar Red Big Boots von MSCHF trug. Sicherlich kein Stiefel, der sich für Kampfbewegungen eignet, die immer eine ordentliche Portion Agilität erfordern, aber selbst der Wrestling-Ring konnte dem Reiz des seltsamen, karikaturhaften roten Stiefels nicht widerstehen. Die dramatische Wirkung der Red Big Boots passte sicherlich zur hitzigen Atmosphäre während der WWE-Hauptereignisse, aber vielleicht spekulierten nur wenige in dieser Nacht Mitte Februar, dass Sneaker in der berühmtesten Wrestling-Föderation aller Zeiten einen fruchtbaren Boden fanden, um den Reiz wiederzugewinnen, den sie bis vor ein paar Jahren genossen hatten. Als Beweis für diesen Versuch war die vierzigste Ausgabe von Wrestlemania, die gerade zu Ende ging, ein wahres Schaufenster für Sneaker. Eine gründliche Untersuchung von Complex ergab, welche Modelle von den Wrestlern getragen wurden, die an der wichtigsten Veranstaltung des Jahres teilnahmen: von maßgeschneiderten Designs, die perfekt auf die Uniformen der Wrestler abgestimmt waren (wie die Air Force 1 mit glitzerndem Swoosh, getragen von Jimmy Uso), bis hin zu Modellen, die in jedem Ladenregal landen könnten. Sogar Seth Rollins trug ein Paar Nike Air Fear Of God 1 in der Farbe Sail, einen Sneaker, der 2019 von Jerry Lorenzo entworfen wurde und ziemlich schlecht altert. Es ist interessant festzustellen, dass alle Sneaker, die während der letzten Ausgabe von Wrestlemania getragen wurden, von der Marke Nike waren: Auf der Liste stehen auch der Total White Jordan 1 Low, der vom anderen Uso-Bruder getragen wurde, Jordan 13 von Damien Priest, Jordan 1 High von Finn Bálor und schließlich der Jordan 1 Mid von Kofi Kingston, fachmännisch kombiniert mit einem goldenen Latex-Slip.

Die bekanntesten Sneaker, die in der Geschichte der WWE getragen wurden

Es ist nicht schwierig, die ersten Sichtungen von Sneakers in der Geschichte der WWE aufzuspüren. In den letzten etwa 35 Jahren gab es viele, aber vor allem vielfältige: Sonderanfertigungen, limitierte Auflagen, allgemeine Versionen, OG-Modelle und vieles mehr. Der Dialog zwischen Sneakers und Ring wurde 1987 von dem als Killer Bees bekannten Duo bei Wrestlemania 3 initiiert. Die Wrestler trugen ein Paar Nike Dunk Goldenrod. Zu dieser Zeit kämpften professionelle Wrestler oft barfuß, und es gab nicht viele Optionen für Kampfschuhe. Die Nike Goldenrod passten jedoch perfekt zu ihren gelb und schwarz gestreiften Outfits — vor allem aber zu ihren Künstlernamen. Erwähnt werden sollte auch der Reebok Instapump, den John Cena lange getragen hat, ein Sneaker, der sich sicherlich von den Jordanern unterscheidet, die während der 40. Ausgabe von Wrestlemania massenhaft präsentiert wurden. Jordans haben tatsächlich eine viel niedrigere Zwischensohle als der Instapump, der nach wie vor ein Sneaker ist, der für Bewegungen im Ring nicht gut geeignet zu sein scheint: Denken Sie an die Schuhe, die bei Kampfsportarten wie Boxen und MMA getragen werden. Sportler bevorzugen im Vergleich zum Durchschnitt eine niedrige, dünnere, weichere Zwischensohle, vor allem aber eine flache und nicht nach hinten angehobene Zwischensohle. All diese Merkmale ermöglichen eine optimale Fußkontrolle, insbesondere beim Schwenken bei seitlichen Bewegungen. Obwohl WWE-Athleten dem Wrestler-Stereotyp ästhetisch treu sind, ist der dramatische Aspekt, den Sportunterhaltung bieten muss, wichtiger als der Komfort, den die Athleten bei Auftritten erleben.

Wie der Sneaker-Markt durch WWE-Kader wiederbelebt werden kann

WWE ist der Inbegriff von Sportunterhaltung, und um ihren Status zu behaupten, ist es normal, dass sie ständig nach neuen Strategien suchen, die Aufmerksamkeit des Publikums auch außerhalb des Rings auf sich ziehen können. In diesem Fall sind es Sneaker, die die unverhältnismäßige Anziehungskraft von WWE nutzen, um ihren Produkten eine größere Sichtbarkeit zu verleihen — die magnetische Anziehungskraft des Verbandes wird weiter zunehmen, wenn man bedenkt , dass Raw ab Januar 2025 auf Netflix gestreamt wird. Kurz gesagt, das Wrestling im Fernsehen erlebt dank der Einführung neuer Superstars und neuer Formate eine besonders glückliche Zeit und könnte stark von einem neuen Übertragungskanal profitieren, der auch den Verkauf von Sneakers der Marke Swoosh ankurbeln könnte, die zunehmend im Ring zu sehen sind. Daher gilt der Moment für den größten Wrestling-Verband zwar als rosig, für den Sneaker-Markt gilt dies jedoch nicht.

The Business of Fashion berichtete, dass „das Konzept des Hypes ab den 2010er Jahren zu einem bedeutenden Geschäft geworden war, als große Akteure begannen, Sneaker in limitierter Auflage herauszubringen, um die Begeisterung für ihre Marke zu wecken. Sie erwähnten, dass die Preise insbesondere während der Pandemie stark angestiegen waren und dass der Markt Ende 2022 seinen Höhepunkt erreicht hatte. Der kontinuierliche Strom von Kollaborationen und uninspirierenden Veröffentlichungen hatte selbst die engagiertesten Sammler erschöpft. In der Folge erhöhten Nike und adidas abrupt ihre Produktion. In den letzten zwei Jahren hat Nike zahlreiche Jordan 1s und Dunks eingeführt, während New Balance mit dem Modell 550 diesem Beispiel folgte. BoF stellte fest, dass adidas den Markt mit beliebten Modellen wie dem Samba und der Gazelle überflutet hatte, was dazu beitrug, die Folgen der Beziehung zu Ye auszugleichen. Sie hoben auch die jüngsten deutlichen Umsatzsteigerungen für die Sneaker Gel-1130 von Asics und 9060 von New Balance auf StockX hervor - 1.176 bzw. 744%. Sie fügten hinzu, dass die modischsten Sneaker von heute von Marken wie On und Salomon sowie von weniger bekannten Herstellern wie Mizuno, Merrell und Norda hergestellt werden.“ Obwohl Nike viel von seiner Attraktivität verloren hat, scheint es seine Veröffentlichungsstrategie nicht ändern zu wollen: Es hat nicht vor, die Anzahl der veröffentlichten Colorways zu reduzieren, da man sich sicher ist, dass diese immer noch bei einem Publikum Anklang finden können, das stark erweitert werden kann — angesichts der vielversprechenden Expansionsstrategien von WWE.