Die unerwartete Zusammenarbeit zwischen Under Armour und Balenciaga Ein neuer Schritt für Sportkleidung?

In einem auf seinem Instagram-Profil veröffentlichten Beitrag kündigte Balenciaga eine unerwartete Zusammenarbeit mit Under Armour an: Sie wird Teil der Spring 25-Kollektion sein, die auf der in Shanghai geplanten Modenschau präsentiert wird. Derzeit ist der einzige Artikel, der enthüllt wird, ein Paar Ohrringe mit dem Under Armour Arch-Logo, das aus den Initialen der Marke besteht. Es ist jedoch sehr wahrscheinlich, dass dies nur ein Teaser ist, um die Präsentation vieler anderer Artikel vorwegzunehmen. Under Armour ist eine Sportbekleidungsmarke, die noch nie modeorientierte Artikel wie Ohrringe hergestellt hat. Es scheint also, dass Balenciaga sich von Anfang an einen Namen machen wollte. Die Tatsache, dass Balenciaga sich für eine Zusammenarbeit mit Under Armour entschieden hat, wird als etwas eigenartige Entscheidung angesehen, insbesondere wenn man bedenkt, dass die neuesten Marken, mit denen Demna Gvasalia in Verbindung gebracht hat, Erewhon (der Luxus-Supermarkt, der in den USA zu einem echten Mythos geworden ist), Fortnite und Die Simpsons sind. Diese Zusammenarbeit mit Under Armour ist vergleichbar mit der mit Alpinestars, die weniger Aufsehen erregte, da sich Balenciaga in den vergangenen Jahren bereits auf die Ästhetik des Motorsports konzentriert hatte und den Bereich des Laufsports unerforscht ließ.

Für Balenciaga könnte die Zusammenarbeit mit Under Armour eine deutlich umfassendere Bedeutung haben. Es könnte fast als Reaktion auf die neue Herangehensweise von Marken wie Loewe gegenüber dem Laufen gesehen werden — man denke nur an die jüngste Zusammenarbeit mit On. Auf der anderen Seite könnte die Zusammenarbeit mit Balenciaga für Under Armour sehr wertvoll sein: Die Marke hat selten versucht, einen modischen Ansatz zu verfolgen, aber diese Zusammenarbeit hat das Potenzial, sich als erstes Kapitel eines neuen Weges zu etablieren. Der Fußball hat den Weg geebnet und gezeigt, dass alles, was im Zusammenhang mit Sportbekleidung entsteht, zur Mode werden kann, die ein breites und innovationsbereites Publikum anspricht. Daher haben viele andere Sportbekleidungsmarken begonnen, ihre Grenzen zu überschreiten, wie Laufen, Trailrunning und sogar Radfahren, und replizieren, was Tennis im Laufe seiner Geschichte getan hat. Wir können nur auf die neuen Artikel aus der Zusammenarbeit zwischen Under Armour und Balenciaga warten und sind uns sicher, dass die Logomanie der von Gvasalia geführten Marke auch in diesem Fall nicht ohne Logomanie auskommen wird.