Jimmy Butlers Leidenschaft für Kaffee Wie aus einem Witz ein echtes und profitables Geschäft wurde

Im Jahr 2020 beschloss die NBA, im Walt Disney World Resort in Orlando, einer vom Rest der Welt völlig isolierten Anlage, eine Blase einzurichten, um die von der Covid-19-Pandemie bedrohte Saison zu beenden. Die Bewertungen aus dieser Zeit sind gemischt. Einige Spieler gaben zu, psychisch und psychisch gelitten zu haben, weil sie weit weg von zu Hause waren, während andere die Erfahrung als positiv beschrieben, als hätten sie wochenlang Urlaub in einem Resort verbracht. In diesem Zusammenhang entwickelte sich Jimmy Butlers Leidenschaft für Kaffee, das erste charakteristische Merkmal des Miami Heat-Spielers, dem wir beim Anschauen von Starting 5 begegnen, der Dokuserie, die Netflix in Zusammenarbeit mit Uninterrupted, der mit LeBron James verbundenen Produktionsfirma, produziert hat. Butler ist einer der Spieler, die sein Privatleben für die Kameras geöffnet haben, und das erste Geheimnis, das er verrät, ist, dass er ein großer Kaffeetrinker ist, so sehr, dass er während der Aufnahme kurz davor ist, seinen sechsten Cappuccino des Tages zu trinken, während er im Café seiner Villa in Miami sitzt. Es ist eine spontane Szene, aber sie passt perfekt in Butlers Leben und, was noch wichtiger ist, in sein Geschäft.

Gehen wir zurück zur Orlando-Blase. Wie bereits erwähnt, entdeckt Butler in diesem Zusammenhang seine Leidenschaft für Kaffee. Seinen eigenen Angaben zufolge stellte er, nachdem er die verschiedenen Kaffeesorten überprüft hatte, die allen in der Seifenblase zur Verfügung standen, fest, dass die Qualität gering sein würde und dass die Leute bereit wären, für einen qualitativ hochwertigeren Kaffee einen Aufpreis zu zahlen. Also beschloss er, seine persönliche Kaffeemaschine mitzubringen. Butler übersprang die Vorbereitungen und verkaufte bald Tassen Kaffee für jeweils zwanzig Dollar. Er wurde zum größten Kaffeehändler innerhalb der Seifenblase und erzielte nach eigenen Angaben einen Gesamtgewinn zwischen 1.000 und 6.000 Dollar. Dies ist der Ursprung von Big Face, der Marke Butler, die ursprünglich für den Verkauf von Kaffee gegründet wurde. Heute ist sie auch eine Modelinie und ein Online-Shop für eine Vielzahl von Geräten, Werkzeugen und anderen Produkten (Lebensmittel und Non-Food) im Zusammenhang mit dem Kaffeekonsum. Butler nahm diese Leidenschaft ernst und machte daraus ein Geschäft.

Er ging nach Costa Rica, um die Qualitäten und Arten von Kaffeebohnen zu studieren, und schloss dann einen Vertrag mit Shopify ab, einem kanadischen Unternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, Unternehmen, die an seinem Programm teilnehmen, die Infrastruktur für den Online-Handel bereitzustellen, im Austausch für einen Teil des Umsatzes. Der Deal mit Butler ist jedoch anders. Der Basketballspieler wurde im Grunde zum Shopify-Botschafter, ein bedeutender Fall von Influencer-Marketing: Butler bot dem Unternehmen seine weltweite Popularität an, um Glaubwürdigkeit zu erzeugen, und im Gegenzug erlangte er die volle Kontrolle über den Umsatz. Umsatz, der nach Butlers Plänen dramatisch steigen wird. In der Ära von Specialty Coffee wollen auch Prominente diese Geschäftsmöglichkeit nicht verpassen.

Die Idee ist, Kaffee in ein Luxusprodukt zu verwandeln, nicht nur ein Getränk, das uns durch lange Arbeitstage bringt, sondern auch einen Cocktail, den wir genießen können, während wir den Sonnenuntergang in Miami beobachten. Kein Wunder also, dass sein jüngstes Geschäft mit Bacardi abgeschlossen wurde. „Ich wäre in die NBA-Blase 2020 eingetreten, nur um diesen Kaffee regelmäßig zu trinken“, lautete der Testbericht der New York Times, der die Qualität des Produkts garantierte. Die Idee von Klasse, Luxus und Privileg wird auch durch die Verpackung betont, da Big Face Coffee-Produkte in Kartons geliefert werden, die einer iPhone-Verpackung ähneln. Was fast als Witz begann, ist heute ein Geschäft, das, wie uns die New York Times erinnert, das Potenzial hat, den Erfolg der unzähligen Tequila-Marken zu wiederholen, die in den letzten Jahren von Hollywood-Prominenten auf den Markt gebracht wurden.