Was beinhaltet die neue Partnerschaft zwischen Nike und Barça? Das teuerste in der Geschichte des Fußballs

Barcelona hat offiziell eine mehrjährige Partnerschaft mit Nike unterzeichnet, einer Marke, die den Club seit 26 Jahren sponsert und aufgrund von Gerüchten, die in den vergangenen Monaten kursierten, davon ausgegangen wurde, dass sie möglicherweise durch eine andere Marke ersetzt werden könnte. Die Blaugrana veröffentlichten auf ihrer Website eine offizielle Erklärung: „Der FC Barcelona und Nike, zwei führende Marken der Sportbranche, freuen sich, ein neues Kapitel mit einer mehrjährigen Partnerschaftsvereinbarung anzukündigen, die ab dieser Saison in Kraft tritt und ein neues Modell der strategischen Zusammenarbeit zwischen den beiden Organisationen einführt. Diese neue Zusammenarbeit konsolidiert Nike als Hauptpartner des Clubs und offizieller technischer Partner für alle Profi- und Amateurteams und präsentiert ein einzigartiges Modell, das die Verbindung zwischen den Marken stärkt und das globale Wachstum des Einzelhandels- und Lizenzgeschäfts vorantreibt. Nike wird eine wichtige strategische Rolle im Einzelhandel des Clubs spielen und zusammen mit Barça Licensing & Merchandising die Kräfte bündeln, um spezifische Pläne für die Produktentwicklung, die Lieferkette und den globalen Vertrieb zu entwickeln.“ .

Im März 2024 wurden Gerüchte konkreter, dass die Blaugrana mit dem jährlichen Betrag, den die Marke an den Club zahlte, nicht zufrieden waren (100 Millionen Euro fix plus 55 Millionen an Boni). Infolgedessen erwogen sie einen Sponsorenwechsel. Monatelang wurde darüber spekuliert, das New Balance - oder PUMA-Logo auf den Trikots des Clubs zu sehen, und eine Zeit lang war auch die Rede davon, dass Hummel am Rennen teilnehmen würde, um Barcelonas nächster offizieller Ausrüster zu werden. Das neueste Gerücht, das kursierte, betraf die Möglichkeit, selbst hergestellte Kits zu verwenden, aber auch dies blieb nur ein Vorschlag. Am Ende setzte sich Nike durch und schaffte es, einen der wichtigsten Clubs zu behalten, die es heute noch sponsert. Die Partnerschaft mit den Blaugrana ist bedeutsam, da das Team an der Entwicklung einer neuen Generation von Talenten (Pau Cubarsí, Marc Casadó, Lamine Yamal) arbeitet und sich in den nächsten zehn Jahren als einer der dominantesten Klubs etablieren könnte.

Die Dauer und der Wert des neuen Vertrags zwischen Barcelona und Nike müssen noch offiziell bekannt gegeben werden, aber laut der spanischen Website Mundo Deportivo wurde ein 14-Jahres-Deal im Wert von 127 Millionen Pfund pro Jahr vereinbart, was insgesamt 1,7 Milliarden Pfund entspricht. Es wäre die teuerste Investition eines Fußballvereins in Bezug auf Ausrüstungspartnerschaften.