„Es gibt nur einen Jeff Hamilton“, Interview mit dem Lieblingsdesigner der NBA Bereit für die neue Partnerschaft mit Foot Locker
Das Erste, was Michael Jordan nach dem von der NBA-Meisterschaft 1998 gekrönten Drei-Torf-Spiel sagte, war: „Jeffrey, wo ist meine Jacke?“ MJ war die einzige Person auf der Welt, die Jeff Hamilton bei seinem Vornamen nannte — der Designer von Modestars, die für seine maßgeschneiderten Lederjacken bekannt waren, die dazu beitrugen, die Ästhetik der NBA in der Popkultur zu definieren. In einem so entscheidenden Moment seiner bereits preisgekrönten Karriere konnte Michael Jordan es kaum erwarten, die Jacke zu tragen, die Hamilton für ihn entworfen hatte: kräftige Patches, leuchtende Farben und natürlich das unverwechselbare Chicago Bulls-Logo. Dieselben Elemente wurden später verwendet, um die Festjacke für die Los Angeles Lakers zu kreieren, mit der Kobe Bryant und seine Teamkollegen nach der Meisterschaft 2002 geehrt wurden.
Jeff Hamiltons Arbeit ist selbst Teil der NBA-Geschichte geworden, und jetzt, im Alter von fast 70 Jahren, hat der Designer beschlossen, mit einer Zusammenarbeit mit Foot Locker ein Comeback zu feiern. Das Projekt feiert sowohl die Erweiterung der Partnerschaft von Foot Locker mit der NBA als auch das 50-jährige Jubiläum von Foot Locker. Es verfügt über 50 spezielle Uni-Jacken, die mit den Logos des NBA-Teams und dem ikonischen Schriftzug von Foot Locker personalisiert sind. Wir konnten uns die Gelegenheit nicht entgehen lassen, Jeff Hamilton sowie Slavka Jancikova, VP of Marketing EMEA bei Foot Locker, und Steve Griffiths, AVP of Partnerships bei der NBA, über eine Kollektion zu interviewen, die eine faszinierende dreifache Herausforderung darstellt. Insbesondere für Hamilton: „Jede Jacke, die ich entwerfe, birgt ihre eigenen Herausforderungen. Manche Jacken sind technisch anspruchsvoller, während andere eine tiefere emotionale Verbindung zum Kunden oder der Geschichte dahinter erfordern. Ich würde nicht sagen, dass eine Jacke mehr Zeit in Anspruch nimmt als eine andere, aber ich versuche, bei jeder Jacke über den Tellerrand zu schauen. Vieles von dem, was ich tue, dreht sich um Innovation und darum, etwas zu schaffen, das noch nie zuvor gemacht wurde. Jede Jacke, die ich mache, ist ein Kunstwerk, weshalb ich jedes Stück persönlich signiere.“
Die Verlängerung der Partnerschaft zwischen der NBA und Foot Locker
„Die Zusammenarbeit mit Foot Locker kam durch eine großartige Verbindung und den gegenseitigen Respekt vor der Arbeit des anderen zustande. Ich bin seit vielen Jahren ein Fan von Foot Locker und unsere Partnerschaft fühlte sich wie eine natürliche Ergänzung an. Foot Locker war schon immer an der Spitze der Street- und Sneaker-Kultur, und ich habe immer respektiert, wie sie es geschafft haben, im Laufe der Jahre relevant zu bleiben.“ Jeff Hamilton teilte mit. Nach Jahren der Zugehörigkeit zu einem Nischensektor führte der Wunsch, seine Kunst einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, zu dieser Zusammenarbeit. „Als sich die Gelegenheit ergab, wusste ich, dass es eine Gelegenheit war, meine Handwerkskunst einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, insbesondere angesichts der tiefen Verbundenheit von Foot Locker mit der Basketballkultur und ihrer Rolle bei der Gestaltung der Art und Weise, wie Sneaker und Streetwear weltweit wahrgenommen werden. Es ist ein echtes Privileg, mit einer so ikonischen Marke zusammenzuarbeiten.“
Die Capsule-Kollektion umfasst eine Reihe sorgfältig entworfener Jacken, die ikonischen Momenten der Basketballgeschichte Tribut zollen. Jedes Stück ist ein Beweis für die Hingabe und Handwerkskunst, die Jeff Hamilton im Laufe der Jahrzehnte in seine Arbeit gesteckt hat. Die Designs enthalten Elemente, die sowohl Fans als auch Sportlern vertraut sind, und lassen sich von den lebendigen Farben und dem dynamischen Geist der NBA inspirieren. „Darüber hinaus bietet die Zusammenarbeit den Fans die Möglichkeit, ein Stück Geschichte zu besitzen, da jede Jacke nicht nur ein modisches Statement ist, sondern auch ein Symbol für das bleibende Erbe der Basketball-Legenden. Die signierten Stücke verleihen eine persönliche Note und machen sie für Sammler und Enthusiasten noch spezieller.“
Für Foot Locker dienen die Kollektion mit Jeff Hamilton und die Verlängerung der Partnerschaft mit der NBA als Auftakt für ein spannendes Programm. Steve Griffiths erklärte: „Unsere erweiterte Zusammenarbeit wird dazu führen, dass das ganze Jahr über mehr NBA-Lizenzprodukte in allen Flagship-Stores erhältlich sind, einschließlich der unglaublichen neuen „Home Court“ -Concept Stores. Darüber hinaus wird diese Erweiterung zu einer verstärkten Aktivität in den sozialen Medien in der gesamten Region über unsere NBA-Kanäle in Zusammenarbeit mit Foot Locker führen, um uns dabei zu helfen, die Interaktion mit unseren Fans zu erhöhen.“ Für Slavka Jancikova, VP von Foot Locker EMEA, ist diese Zusammenarbeit auch ein wichtiger Schritt in der Strategie von FL in Europa. „Jeff Hamilton ist eine kulturelle Ikone, die für seine sofort wiedererkennbaren Designs bekannt ist, die Sport und Triumph feiern. Seine Jacken schmückten Legenden wie Michael Jordan und Kobe Bryant und festigten damit sein Erbe in der Geschichte der NBA. Durch die Zusammenarbeit mit Jeff bringen wir dieses kulturelle Erbe einer neuen Generation näher und verbinden Sport und Lifestyle auf eine Weise, die sich für unsere Marke authentisch anfühlt. Während wir die Erweiterung unserer NBA-Partnerschaft feiern, ermöglicht uns diese Zusammenarbeit, den Geist des Spiels zu würdigen und unserer Community etwas wirklich Besonderes zu bieten.“
Jeff Hamiltons Rolle in der Zusammenarbeit
Limitierte Auflagen waren schon immer ein wichtiger Aspekt der Kollektionen von Jeff Hamilton. Abgesehen von ihrer Schönheit wären sie nicht zu einem Stück Geschichte geworden, wenn sie nicht so exklusive Artikel gewesen wären. Aus diesem Grund wurde dieses Feature von der NBA und Foot Locker für diese Sammlung nicht übersehen: Die beiden Partner verwarfen sofort die Idee, es zu einer allgemeinen Veröffentlichung zu machen. Steve Griffiths verschwendete keine Zeit damit, uns daran zu erinnern, dass es für Foot Locker fast selbstverständlich war, für diese Kollektion an Hamilton zu denken. „Jeff ist ein langjähriger Partner der NBA und hat viele markante NBA-Jackendesigns entworfen, jede von ihnen von Hand, die in ikonischen Momenten der NBA-Geschichte verewigt sind. Es war nur passend, dass wir Jeff gemeinsam gebeten haben, die Bedeutung des 50-jährigen Jubiläums von Foot Locker und die Erweiterung unserer Marketingpartnerschaft durch seine einzigartige kreative Linse einzufangen.“ Eine Perspektive, die auch Slavka Jancikova teilt: „In Zusammenarbeit mit Jeff bringen wir dieses kulturelle Erbe einer neuen Generation näher und verbinden Sport und Lifestyle auf eine Weise, die sich für unsere Marke authentisch anfühlt. Während wir die Erweiterung unserer NBA-Partnerschaft feiern, ermöglicht uns diese Zusammenarbeit, den Geist des Spiels zu würdigen und unserer Community etwas wirklich Besonderes zu bieten.“
Jeff Hamilton erzählte uns, dass es trotz seiner Verbindung zur Vergangenheit auch heute noch NBA-Athleten gibt, die er bewundert und die er sich eines Tages gerne kleiden würde: „Es gibt viele andere Athleten, die einen großartigen Stil haben, wie Steph Curry, die eine zurückhaltendere, aber ebenso wirkungsvolle Art hat, sich zu kleiden. Stil ist so eine persönliche Sache, aber diese Athleten schaffen es, Mode zu nutzen, um ihre Individualität zum Ausdruck zu bringen.“ In Zukunft wird es keine NBA ohne Jeff Hamilton geben; der Designer verpasst keine Gelegenheit, uns daran zu erinnern: „Es gibt nur einen Jeff Hamilton, und ich hatte das Glück, ein ganz neues Stilgenre zu kreieren, das auch heute noch bei den Menschen Anklang findet.“
Die neuen Projekte von Foot Locker
Slavka Jancikova erklärte, dass die Zusammenarbeit mit Jeff Hamilton der erste Schritt einer neuen Ära für Foot Locker ist. „Diese Zusammenarbeit mit Jeff Hamilton ist Teil unseres kontinuierlichen Engagements, unseren Kunden durch Partnerschaften, die über den traditionellen Einzelhandel hinausgehen, neue und bedeutsame Erlebnisse zu bieten. Wir sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, Grenzen zu überschreiten und unsere Kunden mit einzigartigen Produkten zu überraschen. Während wir weiterhin innovativ sind, können Sie von uns erwarten, dass wir Kooperationen verfolgen, die eine authentische Verbindung zu unserer Basketball- und Sneaker-Community herstellen und die Rolle von Foot Locker als führender Einzelhändler für Sneaker und zeitgenössische Mode stärken.“ Steve Griffiths bestätigt dies und bestätigt die Absicht der NBA, weiter auf den europäischen Markt zu expandieren und dabei auch die neuen, in Übersee geborenen Superstars zu nutzen.
„Ein wichtiger Teil unserer Strategie in Europa besteht darin, das Basketballspiel auszubauen und mehr Menschen zum Spielen zu ermutigen. Durch unsere Beziehung zu Foot Locker konnten wir die Basketball-Community ausbauen und stärken, indem wir mehrere Tennisplätze in Frankreich, Spanien, Italien, den Niederlanden und dem Vereinigten Königreich renoviert und viele der Barrieren überwunden haben, die Menschen daran hindern, einen Basketball in die Hand zu nehmen. Jeder dieser Tennisplätze hat sein eigenes Design, das von der Stadt inspiriert und von lokalen Künstlern zum Leben erweckt wurde. Dank der erweiterten Vereinbarung werden wir diese Projekte auch in den kommenden Jahren unterstützen, beispielsweise die Ausrichtung von Basketball-Kliniken mit lokalen Gemeinden.“ Der Reiz der NBA, der mit Michael Jordan und seiner von Jeff Hamilton gefertigten Jacke begann, ist heute wirklich global.
