Jeder will Jules Koundé Warum der Außenverteidiger von Barca zum perfekten Testimonial geworden ist

Fußballspieler sind in Mode, sie gehen zu Modenschauen, manchmal laufen sie auf dem Laufsteg, sie sind Botschafter von Luxusmarken, sie sind die Protagonisten von Kampagnen. Aber niemand verkörpert Mode so wie Jules Koundé. Der Rechtsverteidiger von Barcelona hat sich schnell zum bestgekleideten Fußballspieler der Welt entwickelt und hat nicht die Absicht, seinen Thron aufzugeben. Alles begann mit den Tunnelanfällen, die er zeigte, als ihn das Blaugrana-Team im Sommer 2022 von Sevilla erwarb. Ein Training, das er aus den NBA-Arenen übernommen hat, wo Koundé nicht nur Geschmack und Wissen über Mode bewiesen hat, sondern auch eine gewisse Risikobereitschaft und das, was heute jeder Aura nennt. Von dort aus hat jeder versucht, sein Geheimnis zu stehlen, die scheinbare Einfachheit und Selbstsicherheit, mit der er im Trainingslager der französischen Nationalmannschaft in Clairefontaine ankommt, oder die List, mit der er Hansi Flicks Verbot von Tunnelschlägen immer noch umgehen kann, indem er nach dem Spiel verkleidete Fotos macht. Und alle Marken wollten ihn für ihre Mode- oder Lifestyle-Kampagnen, den perfekten Botschafter sowohl für eine französische Luxuskollektion als auch für eine Performance-Kollektion auf dem Feld.

Die neueste Kampagne in chronologischer Reihenfolge bezieht sich auf die erste Kollektion, die Samuel Ross für Zara kreiert hat. Der britische Designer ist einer der Protagonisten der halbjährlichen Veröffentlichungen, die die spanische Marke in ihr Angebot integrieren möchte, um die Positionierung ihres Produkts durch ihre Marke SR_A (Samuel Ross Atelier) zu verbessern. Die Wahl des Botschafters konnte nur auf Jules Koundé fallen. Der französische Rechtsverteidiger fühlt sich in Ross' technisch-sartorialer Ästhetik absolut wohl, eingefangen in einer sterilen Umgebung, verstärkt durch das analoge Objektiv von Gabriel Moses. Zuvor war er der perfekte Gastgeber in einer französischen Villa für Jacquemus, zwischen Old Money und der französischen Riviera, in den kurzen und ironischen Videos, die die Kommunikation der Marke definieren. Und wer wäre besser geeignet als Koundé, um diesen verträumten und hyperrealistischen Stil, modern und zeitlos, in einer Kampagne zu repräsentieren, die leicht einer seiner Tunnelanfälle oder seiner Ankunft in Clairefontaine sein könnte.

Koundé ist auch einer der aktivsten Botschafter von adidas, der Sportmarke, die ihm seine Spielausrüstung zur Verfügung stellt und die zunehmend seine starke Sichtbarkeit nutzt, insbesondere auf Social-Media-Plattformen. Er war an den Dreharbeiten für Moncler x adidas, die Originals Lifestyle-Kollektion, und natürlich an den Aktivierungen für den Predator beteiligt, das Modell, das 2024 die Feeds von adidas dominierte. Eine Vielseitigkeit, die perfekt die verschiedenen Stile von Jules Koundé einfängt, der von einem Trainingsanzug aus den 90ern zu einem maßgeschneiderten Anzug wechseln kann, ohne jemals an Glaubwürdigkeit zu verlieren. In einer Zeit des Post-Dump und der Frontkamera des iPhones ist Koundés Echtheit seine Gewinnkarte, zusammen mit einer starken Hingabe und Neugier gegenüber der Modewelt, ohne Grenzen oder Vorurteile. Eine Einstellung, die selbst Marken zu schätzen gelernt haben, wie die Engagement-Daten belegen.

„Mir gefällt die Tatsache, dass Leute wie Jules sich wirklich für Mode interessieren und die Möglichkeiten ausloten, die ihnen jetzt zur Verfügung stehen. Sogar die Kampagne mit Jacquemus ist ein Produkt von jemandem, der sich für Mode begeistert und seine eigene Ästhetik hat“, hatte uns Hector Bellerín erzählt, als wir ihn für unser More Than trafen. Und jetzt hat der neue Rechtsverteidiger von Barca den idealen Mantel des elegantesten und avantgardistischsten Fußballspielers der Welt übernommen, in einer Welt, die diese Rolle für Sportler akzeptiert hat. Deshalb ist er zum perfekten Botschafter geworden, der in der Lage ist, die verschiedenen Seelen von Marken zu interpretieren und die Geschichte einer Ästhetik zu erzählen, die auf den ersten Blick widersprüchlich erscheinen mag, aber in Koundés Garderobe plötzlich Sinn ergibt.