Anderlechts visuelle Kommunikation ist konkurrenzlos Und der Dank geht auch an Stromae
Zwei Bänke in der Mitte des Spielfelds. Beim ersten setzt sich eine Gruppe von Spielern hin. In der zweiten steht eine weitere Gruppe von Spielern aufrecht und überragt die Szene. Dazwischen eine dritte Spielerreihe, ebenfalls stehend und in diesem Fall gemischt mit dem Trainerstab. Kommt Ihnen dieses Set bekannt vor? Das liegt daran, dass offizielle Fotos von Fußballmannschaften identisch sind. Derselbe Ort, das Trainingsfeld und die gleiche Anordnung von Spielern, Trainern und Mitarbeitern. Es ändert sich höchstens, was die Probanden tragen: In den meisten Fällen tragen die Spieler das Heimtrikot und die Trainer den offiziellen Trainingsanzug, aber es gibt auch Situationen, in denen die gesamte Mannschaft in formeller Kleidung posiert. In diesem mit Zellophan umhüllten Kontext gibt es ein Team, das — dank der Erkenntnisse des Studios, das mit der kreativen Leitung betraut wurde — diese Paradigmen durchbricht und beweist, dass wirkungsvolle visuelle Kommunikation auch in der Welt des Fußballs möglich ist.
Der Fall Anderlecht
Das fragliche Team ist Anderlecht, das für die Saison 2025/26 Mosaert, dem von Paul Van Haver, besser bekannt als Stromae, gegründeten Kreativhaus, die kreative Leitung anvertraut hat. In wenigen Monaten hat diese Partnerschaft bereits eine Reihe von Produkten und Kampagnen hervorgebracht, die sich durch einen totalen Widerstand gegen die noch nie dagewesenen ästhetischen Paradigmen und Merkmale des Fußballs auszeichnen. Angefangen bei den weiß-malvenfarbenen Trikots, die neu interpretiert wurden, indem beispielsweise das Heimtrikot mit einem horizontalen Farbverlauf versehen wurde, das Auswärtstrikot mit einem Jacquardmuster versehen wurde, oder schwarze Details wie futuristische Akzente auf dem silbernen Third-Trikot. Eines der besten Trikotsets in ganz Europa für die Saison 2025/26, abgerundet durch ein spezielles schwarz-malvenfarbenes Trikot, das wiederum mit einem Farbverlauf verziert ist, der „Anderlecht Champion“ feiert — den Song, der 1985 von Grand Jojo gesungen wurde, zur offiziellen Hymne des Vereins wurde und 2025 von Stromae neu gemischt wurde.
Dieser Schritt ist auch Teil der Zusammenarbeit zwischen Anderlecht und Mosaert, einer Beziehung, deren Mission es ist, Mode, Fußball, Musik und belgische Identität miteinander zu verbinden. Das Ergebnis wurde in vollem Umfang mit der Produktion dieser Trikots in Zusammenarbeit mit dem Trikot-Lieferanten Joma erzielt, vor allem aber mit der Launch-Kampagne, die sich durch eine Reihe von visuellen Elementen auszeichnet, die noch nie zuvor in die Fußballkommunikation integriert wurden. Nicht der übliche Start. Die Spieler sind in einer Pyramide angeordnet, um den Buchstaben A zu zeichnen, oder sitzen auf einer Bank, um die Farbpalette hervorzuheben. Ein außergewöhnliches Produkt, das von der Qualität der Social-Team-Fotokampagne übertroffen wurde.
Die Wirkung von Stromae
Seit der Saison 2020/21 widmet Anderlecht offiziellen Fotos große Aufmerksamkeit und kreiert eindrucksvolle Bilder, zum Beispiel mit der Majestät des Atomiums als Kulisse oder der industriellen Kulisse der Abattoirs d'Anderlecht. Die Zusammenarbeit mit Mosaert bedeutete jedoch einen Fortschritt bei der Neugestaltung des Grand Jojo-Singlecovers, bei dem sich die Spieler auf dem Spielfeld für das klassische Foto vor dem Spiel mit dem Rücken zum Fotografen aufstellten. Mosaert ließ sich von diesem ikonischen Bild inspirieren und interpretierte es, wie bei den Bausätzen, in einer zeitgenössischen Tonart neu.
Das Endergebnis ist ein lila A, das von einer Gruppe von Spielern im Heimtrikot und Mitgliedern des Trainerstabs gebildet wird. Es durchbricht einen weißen Teppich, der aus Spielern besteht, die das Auswärtstrikot tragen und dem Fotografen den Rücken zugewandt haben. Eine eindrucksvolle Szene, die von oben aufgenommen wurde, um ihre evokative Kraft zu verstärken. Ein Werk der visuellen Technik, das so detailliert ist, dass es auch in umgekehrter Reihenfolge wiedergegeben wurde: das lila A, das aus Personen besteht, die mit dem Rücken zur Kamera stehen, während die weiß gekleidete Gruppe direkt in das Objektiv schaut.
Die visuelle Identität
Die Zusammenarbeit mit Mosaert ist Teil eines umfassenderen Projekts, in dem Anderlecht, dem Beispiel anderer europäischer Clubs folgend, seine visuelle Identität revolutioniert hat. In diesem Fall wurde das Projekt von Base Design unterzeichnet, einem Kommunikationsunternehmen mit einem Büro in Brüssel, das in enger Zusammenarbeit mit dem Club eine Reihe von Objekten entwickelte, die Anderlecht in eine avantgardistische ästhetische Dimension projizierten. Neue Schriftarten, die sowohl auf den Spieltrikots als auch in offiziellen Kommunikations- oder sozialen Grafiken verwendet werden können. Ein Katalog von Layouts, die einfach in jedem Kontext implementiert werden können und detailliert darauf ausgelegt sind, Weiß, Lila, Gold und Schwarz zu nutzen.
Eine überarbeitete Farbpalette, die Anderlecht von allen anderen Klubs unterscheidet und gleichzeitig als Markenzeichen für alle Bereiche des Vereins dient: von der ersten Mannschaft bis zum E-Sport-Kader, vom Jugendbereich bis zum Futsal, nicht zu vergessen Marketingkampagnen und Geschäftsaktivitäten. Weil Ergebnisse auf dem Spielfeld nur ein Teil der Ziele sind, die ein Verein erreichen muss. Sicherlich der wichtigste, aber nicht der einzige. Ein Fußballverein muss in der Lage sein, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen, für Sponsoren attraktiv zu sein und eine soziale Präsenz zu haben, die sich von der Masse abhebt und leicht erkennbar ist. Anderlecht verstand das besser als jedes andere Team.
