Rains steigt als neuer Hauptsponsor von B.93 in den Fußball ein Gemeinschaft, Mode und Fußballkultur

Nur wenige Fußballdebüts fühlen sich so natürlich an wie das von Rains. Die dänische Marke, die dank ihrer modernen Neuinterpretation wasserdichter Oberbekleidung zu einem internationalen Bezugspunkt geworden ist, hat eine mehrjährige Partnerschaft mit B.93, dem historischen Kopenhagener Club mit Sitz im Stadtteil Østerbro, angekündigt. Ab der Saison 2026/27 wird Rains Hauptsponsor der ersten Herrenmannschaft und lanciert ein Projekt, das weit über die bloße Platzierung des Logos auf dem Trikot des Vereins hinausgeht.

In Østerbro gehört Regen zum Alltag: Rund 170 Tage im Jahr sorgen für bewölkten Himmel, Wind und niedrige Temperaturen. Doch bei jedem B.93-Heimspiel füllen die Fans weiterhin die Tribüne. Dies sind genau die Bedingungen, unter denen Rains seine Wurzeln hat und Produkte kreiert, die darauf ausgelegt sind, das Leben im Freien unabhängig vom Wetter zu genießen. Die Partnerschaft zwischen Rains und B.93 ist mehr als ein traditionelles Sponsoring, sie fühlt sich wie eine natürliche Erweiterung beider Identitäten an. Auf der einen Seite steht eine Marke, die die Funktionalität des Regenmantels in eine weltweit anerkannte minimalistische Ästhetik verwandelt hat; auf der anderen Seite ein Club, der sich in den letzten Jahren durch den Aufbau einer Community hervorgetan hat, die weit über das Fußball-Fandom hinausgeht.

Die Launch-Kampagne spiegelt die gleiche Richtung wider. Der von Paw Gissel gedrehte Film verwischt die Grenze zwischen Spielern und Fans und porträtiert den Spieltag in filmischen Bildern, die beiden die gleiche Bedeutung beimessen. Die in der Kampagne vorgestellten Fans kommen direkt aus den Fan-Gruppen des Vereins. Das unterstreicht, wie das Projekt darauf abzielt, die Geschichte der Kultur von B.93 vor den sportlichen Erfolgen zu erzählen.