Warum das 100-jährige Jubiläum von Fiorentina eine verpasste Gelegenheit ist Eine Überlegung zum Wahlkampf in New Jersey
Die Fiorentina hat ihr neues Centenary-Trikot, das von Joma entworfen wurde, offiziell vorgestellt. Ein Trikot, das der Geschichte und Tradition des Vereins Tribut zollt und das uns paradoxerweise viel mehr über diese Geschichte zu erzählen scheint als die damit verbundene Startkampagne, die die historische Bedeutung eines Meilensteins wie 100 Jahre nicht vollständig vermittelt.
Angesichts einer so reichen Geschichte wie der von Fiorentina und Florenz würde man etwas Authentischeres erwarten. Echter. Stattdessen wird die Tradition einer Stadt und eines Clubs von Inhalten verschluckt, die es nicht schaffen, die Authentizität einzufangen, die nur die Fans ausdrücken können. Sogar das Archivmaterial, das größte Mittel, das ein Club zum Geschichtenerzählen haben kann, wird aufgeweicht und verändert, bis es die Aufrichtigkeit verliert, die im Mittelpunkt einer solchen Feier stehen sollte. Und wenn das Erzählen der Geschichte von Florenz sogar einen Lampredotto-Stand erfordert, ist die Verbindung zur echten Liebe vielleicht schon verloren gegangen.
Im Gegensatz zur Kampagne ist das Trikot ein passendes Beispiel für die Geschichte des Vereins. Vom weiß-roten Design mit schwarzen Details bis hin zum roten Lilienwappen auf einem weißen schildförmigen Abzeichen wurde jedes Element sorgfältig entworfen, um der Tradition eines Clubs, der durch Höhen und Tiefen, historische Siege und Neugründungen den begehrten Meilenstein von 100 Jahren erreicht hat, die verdiente Hommage zu erweisen. Gerade deshalb hinterlässt Kommunikation, die so weit von der Realität der Fans losgelöst ist, einen noch bittereren Beigeschmack. Weil ein Trikot, das in der Lage ist, ein Jahrhundert von Fiorentinas Geschichte zu erzählen, von Inhalten begleitet wird, die anscheinend nicht in der Lage sind, die Leidenschaft derer zu vermitteln, die ihre Tage und ihre Stimmungen an diesem Team messen.
