Der Grand Prix von Monza ist Mailands neue Fashion Week Die Formel 1 ist eine Sprache geworden
Die Wahrnehmung der Formel 1 hat sich geändert. Auf die Gefahr hin, uns endlos zu wiederholen, hat die Netflix-Serie Drive to Survive die Grenzen durchbrochen, innerhalb derer der Sport jahrzehntelang begrenzt war. War es früher ein Thema für eingefleischte Enthusiasten, das denen vorbehalten war, die den Unterschied zwischen einem V10 und einem V8 erklären können, oder eine Art Religion — zumindest in Italien — für diejenigen, die sich von Kopf bis Fuß in Rot kleiden, ist die Formel 1 heute alltäglich. Von der Familientradition zum Massenphänomen, auch dank der Siege von Kimi Antonelli, der Italien den ersten Weltmeisterfahrer seit Alberto Ascari 1953 bescheren könnte.
Die Arbeit, die Liberty Media seit der Übernahme der Formel 1 im Jahr 2017 geleistet hat, hat die Landschaft komplett verändert, das Publikum erweitert, aber vor allem den Sport für Marken aus Welten, die bis vor wenigen Jahren weit vom Fahrerlager entfernt schienen, immer attraktiver gemacht. Mode, Luxus, Kino, Streetwear, Design: Die Formel 1 ist zu einem kulturellen Ort geworden, an dem man teilnehmen kann, und nicht nur zu einem Sport, den man sponsern kann. So sehr, dass wir ab 2027 sogar ein Formel-1-Auto der Marke Gucci haben werden.
Teil des Formel-1-Universums zu sein, ist jetzt ein starkes Statement. Und das Grand-Prix-Wochenende von Italien, das vom 4. bis 6. September stattfindet, ist vielleicht der deutlichste Beweis für diesen Wandel. Drei Tage, an denen die Formel 1 einem fast Fashion Week-ähnlichen Rhythmus folgt: Sie beginnt am Freitag, den 4. September, mit dem freien Training um 12:30 und 16:00 Uhr, geht in den Samstag, den 5. September, über, wo das FP3 um 12:30 Uhr und das Qualifying um 16:00 Uhr beginnt, bevor sie ihren Höhepunkt am Sonntag, den 6. September, erreicht, wenn der Grand Prix um 15:00 Uhr beginnt.
Aber genau wie während der Fashion Week ist das Hauptereignis nur der Mittelpunkt einer viel breiteren Konstellation von Veranstaltungen, Partys, Kollaborationen und Aktivierungen, die die Nähe von Monza zu Mailand nutzen, um die Spannung zu steigern und vor allem auch über die Rennstrecke hinaus zu tragen.
Ein kontinuierlicher Fluss, den nss sports in Formula Caffé einfangen wird: dem digitalen Zentrum, das der stylischsten Woche im Motorsport gewidmet ist. Exklusive Inhalte, Fahrerinterviews, Einblicke hinter die Kulissen, Bilder von der Rennstrecke und allem, was auf und neben der Strecke passiert.
Dies ist wahrscheinlich die wichtigste Veränderung. Jahrelang näherten sich Marken der Formel 1 hauptsächlich durch Sponsoring. Ein Logo auf dem Auto, Präsenz auf den Rennstrecken, Gastfreundschaft für Kunden. Heute ist die Beziehung weitaus komplexer. Marken wollen nicht mehr nur von der Formel 1 gesehen werden. Sie wollen Teil seiner Kultur sein.
