Nike e Foot Locker riscrivono il linguaggio del calcio urbano Nike T90 e Air Max TN in una visione dove sport, cultura street e fashion parlano la stessa lingua
Nike e Foot Locker si uniscono per aprire nuove dimensioni nel mondo del calcio, fondendo stile, identità urbana e passione sportiva. Al centro di questa visione ci sono due icone che hanno segnato epoche diverse ma complementari: la leggendaria Nike T90, recentemente rilanciata come silhouette lifestyle, e la Nike Air Max Plus (meglio conosciute come Air Max TN), simbolo radicato nella cultura street e nella creatività delle comunità locali.
Dopo aver rilanciato la T90 all’inizio dell’anno, Nike ha trasformato un simbolo del calcio anni 2000 in un’icona di stile contemporaneo. Unendo il suo spirito ribelle al linguaggio streetwear di oggi, la T90 rappresenta una nuova generazione che vive il calcio ben oltre il campo da gioco. Parallelamente, Foot Locker ha costruito un percorso narrativo profondo attorno alla Air Max TN, rafforzando il legame tra il brand e le comunità urbane. Oggi, queste due forze si incontrano: l’attitudine audace della T90 si fonde con il DNA culturale della Air Max TN per raccontare il calcio attraverso una nuova lente.
Uno sguardo sulla campagna: Milano al centro della scena
Ambientata nelle strade di Milano, la campagna è un ritratto vibrante della gioventù urbana: uno spaccato di energia, creatività e spirito indipendente. Attraverso una combinazione di talenti emergenti e contesto urbano, la campagna racconta un calcio che non si gioca solo in campo, ma si vive ogni giorno. Il risultato sono immagini forti e viscerali che valorizzano il prodotto e, al tempo stesso, ne amplificano il significato culturale. La T90 torna con il suo heritage performance, ma con un’estetica fashion-oriented capace di abbattere i confini tra performance e lifestyle.
Un collettivo di voci autentiche
Per dare corpo a questo racconto, Nike e Foot Locker hanno riunito un collettivo di talenti che rappresentano al meglio l’incontro tra sport e cultura. Tra loro, la rising star del rap milanese Abby6ix, voce potente della scena musicale cittadina, affiancata da altri creativi locali e naturalmente dalla Nike Air Max TN, simbolo di stile nelle strade di Milano. A incarnare lo spirito ribelle e innovativo della T90 ci sono invece Giulia Galli (AS Roma) e Sofia Verrini (Inter), due volti emergenti del calcio femminile italiano, accompagnate da Mirko ed Emanuele, street ballers milanesi. Ognuno di loro racconta un diverso volto del calcio contemporaneo. Insieme, rappresentano la Next Gen che sta portando questo sport in una nuova era.