Home, la nuova collezione firmata Umbro ci fa sentire davvero a casa E per “casa” intendiamo stare al centro di un campo da calcio dilettantistico
Una campagna che ritrae un club di calcio dilettantistico immaginario (grassroots, come lo chiamano nel Regno Unito) e il mondo che lo circonda - le persone che lo vivono e lo animano - per raccontare un’idea chiara: il calcio è di tutti. Umbro presenta così la nuova collezione SS26. «L’intersezione tra cultura calcistica e moda è uno spazio con cui Umbro non solo ha familiarità, ma che ha contribuito a creare», spiega Helene Hope, Head of Global Brand Marketing di Umbro. «Con una profonda storia di marca radicata in questo ambito, è una narrazione che per Umbro viene naturale raccontare».
Il racconto della campagna si concentra sugli spazi e sulle location che ruotano attorno al calcio, dove si vive la vera cultura calcistica e il senso di comunità. Scattata presso il training center dell'Ashton FC, nella Greater Manchester, e con un cast composto principalmente persone legate al club, la campagna è caratterizzata da uno styling rilassato e spontaneo. La collezione Home riflette lo stesso spirito della cultura calcistica. Collegando moda e lifestyle, richiama gli stilemi di Umbro degli anni Novanta e Duemila. La Harrington Jacket, uno dei capi principali della collezione, rende omaggio allo stile dei grandi allenatori, grazie a dettagli come i pannelli sulle spalle ispirati alle maglie da calcio. Le Football Shirts e i Woven Football Shorts attingono all’archivio di design di Umbro, reinterpretando pezzi classici in chiave contemporanea, pur rimanendo inconfondibilmente Umbro.
Gli altri capi, invece, fondono sportswear e un linguaggio di design più ricercato. La Boxy Shirt unisce maniche raglan e pannellature sportive con l’abbottonatura e il colletto di una camicia classica. I Washed Drill Pants presentano una cucitura centrale frontale e l’iconica insegna Double Diamond di Umbro in versione oversize, insieme a passanti per cintura e design a cinque tasche per un look più sartoriale. Il Diamond Drill Sweat Top sfoggia la stessa insegna stampata sul davanti e aggiorna questa iconica silhouette in tessuto French Terry. Una palette cromatica composta da beige, tonalità morbide e desaturate di grigio e blu e un tartan nei toni del marrone si combina con una selezione di tessuti di ispirazione sportiva.
