La lettera d'amore alla football culture africana firmata PUMA e Ahluwalia Una collezione iniziata dalla ricerca negli archivi del brand tedesco
PUMA e la designer londinese Priya Ahluwalia presentano una nuova collezione che intreccia l’heritage indo-nigeriana di Ahluwalia con l’iconico DNA sportswear di PUMA. Lo spirito della partnership mira a catturare l’energia dell’Africa in vista della Coppa del Mondo, con immagini che mettono in luce la passione e il senso di collettività culturale plasmato dal calcio nel continente africano. Per il secondo drop della collaborazione PUMA x Ahluwalia, la designer ha tratto ispirazione dalla passione e dalla creatività dei tifosi di calcio in tutto il continente. Osservando immagini di campi e dei fan in luoghi come Marocco e Nigeria, è rimasta colpita dalle sfumature con cui diverse comunità esprimono l’orgoglio per le proprie squadre. La ricerca si è estesa anche agli archivi PUMA, dove decenni di cimeli calcistici hanno contribuito a reinterpretare le silhouette classiche della collezione. Radicata nella gioia e nello spirito collettivo che il calcio ispira, la collezione celebra questo sport come un linguaggio universale capace di unire community oltre i confini.
La collaborazione rielabora modelli iconici PUMA come la silhouette V-S1 e la storica T7 tracksuit, arricchendoli con stampe all-over accattivanti, tessuti distintivi e una palette cromatica vibrante. La nuova collezione comprende calzature, abbigliamento e accessori, seguendo la reinterpretazione della Suede firmata Ahluwalia alla fine del 2025. Utilizzata su track top e track pants, la stampa all-over della collezione evoca in modo astratto uno stadio pieno di tifosi in festa, resa attraverso grafiche personalizzate PUMA x Ahluwalia. Una maglia texturizzata appare sul T7 top e sulla gonna, richiamando il verde distintivo della bandiera nigeriana con loghi ricamati di livello premium. Una graphic polo combina elementi visivi oversize con una sfumatura cromatica, creando un design audace e d’impatto.
La Micro Grip Bag e il baseball cap completano gli accessori della collezione. La Micro Grip Bag riprende il pattern ondulato caratteristico presente sul T7 Top la gonna, richiamando il Formstrip di PUMA. Il baseball cap si presenta in una sobria colorway nera, con una costruzione leggera e texturizzata e un discreto logo Ahluwalia sulla parte frontale. Per quanto riguarda le calzature, la PUMA V-S1 è proposta in due versioni: una vivace palette panafricana di rosso, giallo, nero e verde, e una variante più essenziale in grigio e nero. La silhouette affusolata senza lacci si ispira al design calcistico dei primi anni 2000, richiamando la famiglia di scarpe PUMA V1, abbreviazione di velocity, nota per la sua costruzione radicale e innovativa.
La collezione è realizzata in gran parte con fibre riciclate, a testimonianza di un impegno continuo verso l’innovazione responsabile dei materiali. Lavorando a stretto contatto con il team di sviluppo PUMA, Ahluwalia ha esplorato nuove tecniche di produzione e materiali sia per l’abbigliamento che per le calzature. Scattata in Marocco e sviluppata attraverso fotografia e un cortometraggio narrativo, la campagna è una lettera d’amore al calcio africano. Attraverso immagini di muri sbiancati dal sole e strade coperte di sabbia, il film esplora il cuore emotivo dello sport, presentando il calcio come qualcosa che ci unisce e che appartiene a tutti.