Rains entra nel calcio con B.93 Moda, funzionalità e football culture

Pochi debutti nel mondo del calcio risultano coerenti quanto quello di Rains. Il brand danese, diventato un punto di riferimento internazionale grazie alla sua reinterpretazione contemporanea dell'outerwear impermeabile, ha annunciato una partnership pluriennale con il B.93, club di Copenaghen con sede nel quartiere di Østerbro. A partire dalla stagione 2026/27, Rains sarà il main sponsor della prima squadra maschile, inaugurando un progetto che va ben oltre la semplice presenza del logo sulla maglia.

A Østerbro la pioggia è parte del paesaggio: circa 170 giorni all’anno portano con sé cieli coperti, vento e temperature fredde. Eppure, per ogni partita in casa del B.93, i tifosi continuano a riempire le tribune. È in queste condizioni che Rains trova la sua origine: creando prodotti pensati per vivere ogni momento all’aperto, indipendentemente dal meteo. Più che una sponsorizzazione tradizionale, quella tra Rains e B.93 appare come un'estensione naturale dell'identità di entrambi. Da una parte un marchio che ha trasformato la funzionalità dell'impermeabile in un'estetica minimalista riconoscibile a livello globale; dall'altra una società che negli ultimi anni si è distinta per aver costruito una community capace di superare il semplice tifo.

Anche la campagna di lancio riflette questa direzione. Fotografata da Paw Gissel, mette in scena giocatori e tifosi senza una distinzione netta tra protagonisti e pubblico, raccontando la giornata di una partita attraverso immagini dal taglio cinematografico. I supporter coinvolti provengono direttamente dai gruppi organizzati del club, sottolineando come il progetto voglia raccontare la cultura del B.93 prima ancora dei risultati sportivi.