On è sbarcato nel mondo del calcio Con Kylian Mbappé come volto dell’operazione
Il brand svizzero On ha appena inaugurato la sua divisione dedicata al calcio. Dopo l’anticipazione di SportVerse di agosto, nelle ultime ore è comparso su Instagram un nuovo account verificato (@on.football) che ha sciolto gli ultimi dubbi, seguito poche ore più tardi dal comunicato ufficiale.
Come spoilerato da alcune indiscrezioni, lo sbarco di On nel calcio è legato a un accordo con Kylian Mbappé. Anche questa suggestione era stata suggerita da SportVerse, ma restava ancora tutta da verificare, soprattutto considerando i segnali contraddittori delle ultime settimane. In estate si era parlato infatti della possibile conclusione del rapporto ventennale tra Nike e l’attaccante del Real Madrid, che da allora aveva continuato però a scendere in campo con modelli Nike, e lo stesso brand aveva anche lanciato di recente un’edizione limitata delle Mercurial Superfly 11, per celebrare le imprese del francese nella Coppa del Mondo. L'ora dei saluti, in ogni caso, è giunta ufficialmente in queste ore.
"Voglio portare la mia esperienza e il mio punto di vista in ciò che creeremo", ha commentato Mbappé, "spingere oltre i limiti attraverso l'innovazione, rimanendo sempre fedeli alla gioia del calcio. Condividiamo lo stesso sogno, e questo è solo l'inizio".
Mbappé collaborerà direttamente con il team di On allo sviluppo di nuove scarpe e prodotti, diventando parte di un progetto che comprende anche Thierry Henry, nominato Director of Football, e Sydney Schertenleib, giovane calciatrice del Barcellona già coinvolta nello sviluppo dei prodotti On.
Dal running allo sport
Nato nelle Alpi svizzere nel 2010, On ha costruito la propria identità nel mondo del running, trasformando le sue suole in un elemento riconosciuto anche al di fuori della corsa. Negli anni il brand ha intrapreso poi una traiettoria più ampia, non limitandosi alle calzature da running, ma diventando un marchio sportivo globale capace di competere con brand trasversalmente affermati da decenni.
Un passaggio decisivo è datato 2019, quando Roger Federer entrava come investitore e partner coinvolto nello sviluppo dei prodotti. Dalla collaborazione con il tennista svizzero è nata THE ROGER, la linea che ha permesso a On di entrare nel settore mantenendo un posizionamento ibrido tra performance e lifestyle. Ed era "solo l’inizio", come ripetuto oggi da Mbappé: nel 2023 si sono aggiunti altri due volti di grande richiamo come Iga Swiatek e Ben Shelton, mentre a inizio 2026 Arturo Coello è diventato il primo ambassador nel padel.
Parallelamente il marchio ha rafforzato il suo legame con altri sport, a partire dall’atletica, dove la partnership pluriennale con FIDAL (Federazione Italiana di Atletica Leggera) ha portato alla completa revisione dell’identità visiva della Nazionale italiana e ha confermato le ambizioni di On anche in questo sport.
Il modus operandi è stato quasi sempre lo stesso: individuare un atleta, una squadra o una federazione capaci di rappresentare un’intera disciplina, costruire insieme nuove linee di prodotto e, da lì, espandere progressivamente la presenza nel segmento. Ed è quanto sta accadendo anche nel calcio con Kylian Mbappé.
Mbappé: garanzie e ambizioni
Per On, entrare nel calcio attraverso una superstar come Mbappé significa ottenere immediatamente enorme visibilità. Ogni partita del Real Madrid, ogni serata di Champions League e ogni incontro della Francia diventerà da oggi in avanti una vetrina globale – forse la più luminosa possibile in questo universo – per un brand che finora non ha mai prodotto una scarpa da calcio.
È un percorso che nel calcio si è già visto, in proporzioni diverse, con altri marchi. Nel 2023 Skechers ha presentato la sua nuova linea calcistica con Harry Kane, primo testimonial capace di garantire credibilità immediata al progetto. Decathlon, invece, ha scelto Antoine Griezmann per consolidare la presenza di Kipsta, facendo atterrare le scarpe in campo nella stagione 2024/25 e poi come brand ambassador dalla stagione scorsa.
On non ha necessariamente bisogno di allestire da subito un roster numeroso: Mbappé sarà ampiamente sufficiente per la fase iniziale, grazie alla sua capacità di attirare attenzione globale sulla nuova divisione del brand. Dopo l'addio a Nike, dunque, il francese è ufficialmente il volto fondativo di On Football.
