A ligação entre o mercado de transferências e os aeroportos Onde os sonhos se tornam realidade
Há um momento em que as negociações do mercado de transferências, tão fumegantes e voláteis, se tornam concretas. É um passo que antecede os anúncios dos clubes. O instante em que uma assinatura ainda não é oficial mas pela primeira vez se torna real. O primeiro momento em que os fãs podem sonhar com conhecimento: a chegada ao aeroporto. Quando a porta do jato privado abre ou simplesmente os portões depois de um voo regular, então sim: todos esses rumores sobre números, contratos, e termos tomam forma. O aeroporto tornou-se o coração da comunicação em torno do mercado de transferências. Basta verificar os perfis das redes sociais das equipas da Série A; toda uma narrativa desenvolveu-se em torno das chegadas ao aeroporto. E isso não diz respeito apenas aos jogadores. A chegada de um treinador é celebrada tanto como a de novas contratações.
@alessandroeremiti Vi ricordate quando Fiorentina e Juventus arrivarono allo scontro per Dimitar Berbatov? Riviviamo una delle vicende più incredibili del calciomercato estivo #calciomercato #berbatov #fiorentina #juventus #calcio suono originale - Alessandro Eremiti
Inicialmente, as imagens das chegadas aos aeroportos eram prerrogativa de poucos jornalistas, aqueles jornalistas que podiam contar com um operador de câmara à sua disposição. Este material, foto, ou vídeo, tornou-se extremamente valioso quando os jornalistas perceberam que podiam fazer tudo sozinhos com os seus telemóveis: filmagens a serem divulgadas através das redes sociais para reivindicar exclusividade através de uma marca d'água enquanto esperavam que o veículo de referência o carregasse no seu site ou transmitisse. E assim, quanto mais importante o jogador que chega, maior é o grupo de jornalistas armados com telemóveis à sua chegada (ou partida). Aos poucos, no entanto, os clubes perceberam o valor deste conteúdo, e por isso agora as chegadas aos aeroportos são captadas diretamente pelas redes sociais das equipas.
A viragem foi provavelmente vivida com a contratação de Cristiano Ronaldo pela Juventus, com os Bianconeri a publicar o vídeo da chegada dos portugueses a Itália no dia da final do Mundial de 2018. A partir desse momento, esse tipo de conteúdo passou a ser a norma. A Juventus replicou no passado com Angel Di Maria e Paul Pogba, mas mais recentemente seguiu essa mesma prática para receber o novo treinador Thiago Motta. Há uma equipa que elevou ainda mais a fasquia: a Roma. Os Giallorossi transmitiram em direto a chegada a Itália de José Mourinho, com os portugueses a viajarem num jato privado pilotado pessoalmente pelo dono do clube, Dan Friedkin.
Neste momento, os vídeos dos aeroportos continuam a ser um exclusivo dos clubes italianos, mas cada vez mais jornalistas na Europa têm adotado esta tendência dos jornalistas italianos. Hoje, por exemplo, é muito fácil encontrar uma foto da nova contratação do Bayern de Munique a entrar no centro técnico de exames médicos. Também é comum um jogador que se dirige a uma equipa da Premier League partilhar através do seu agente o momento em que embarque no avião que o levará a Inglaterra. A narrativa do mercado de transferências é a mais vorazmente consumida pelos fãs; há sempre uma fome de novos detalhes, e como explicou Fabrizio Romano numa entrevista recente, mesmo fora de Itália, perceberam a importância deste tipo de narrativa obsessiva. É preciso conteúdo, e nada melhor do que um vídeo que transforme uma fantasia em realidade.
