Os adeptos podem decidir o design das camisolas de futebol? Discutimos isso com o Francisco Torgal, um “sócio” do Benfica.

Em Portugal, o futebol é uma modalidade com muitos seguidores, ao ponto de os adeptos do Benfica — o clube com a maior base de fãs em todo o país — poderem pagar uma mensalidade para se tornarem sócios do clube, ou melhor, sócios. Ser sócio vem com certos privilégios, incluindo o direito de participar nas grandes decisões do Benfica. Isso inclui a participação em assembleias gerais (com a presença de alguns sócios juntamente com a diretoria executiva liderada pelo presidente), onde são discutidas questões críticas como o orçamento do clube, relatórios financeiros e revisões de estatutos. Aliás, o Benfica tem uma espécie de estatuto (que funciona como um conjunto de regulamentos) constituído por cerca de 90 artigos, que são revistos um a um durante as assembleias gerais, com os membros a votarem as alterações propostas quando necessário.

O Benfica conta com mais de 300.000 sócios, e entre eles está Francisco Torgal, que recentemente conseguiu introduzir novas orientações sobre os futuros kits do clube. Este estudo de caso demonstra como os adeptos podem realmente influenciar a identidade visual e estética de um clube, especialmente um tão significativo como o Benfica. A Torgal acredita que o design de algumas camisolas divulgadas pelo Benfica nas últimas épocas vai contra a herança do clube. Em suma, segundo o adepto e membro da assembleia do Benfica, um clube tão profundamente ligado aos seus adeptos como o Benfica tem o dever de respeitar a sua tradição.

A mais recente assembleia realizou-se recentemente, e tivemos oportunidade de entrevistar Francisco Torgal, o homem que conseguiu introduzir uma mudança significativa.

Proposta de Francisco Torgal

“A minha proposta centra-se em manter as cores clássicas vermelho e branco no home kit. Na época 2020/21, a camisola principal era um vermelho-laranja com detalhes em preto e um logótipo monocromático dourado, que a maioria dos fãs considerou inaceitável para um kit de casa”. Continuou: “Sugeri também que o kit fora fosse maioritariamente branco, idealmente (mas não necessariamente) com detalhes vermelhos, em linha com a tradição do clube. Por fim, propus que o terceiro kit fosse uma tela em branco, permitindo que a adidas fosse criativa para manter o clube a par dos gostos contemporâneos”.

“A mudança mais significativa que propus diz respeito à estética do brasão do clube. Queria que respeitasse as cores oficiais do clube nos três kits, proibindo a introdução de versões monocromáticas ou revistas do brasão nas camisolas de jogo. Inicialmente, propus introduzir um brasão diferente, pelo menos no terceiro kit, mas do que surgiu entre os membros presentes na assembleia geral, havia o desejo de ter o brasão original nos três kits, então ajustei a proposta original. As minhas propostas foram aprovadas por mais de 80% dos quase 2000 membros que participaram na assembleia geral. Fui inspirado por clubes como o Flamengo e o Milan, que permanecem altamente consistentes com a sua identidade”.

Como as novas orientações do Benfica podem impactar a adidas

A revisão do estatuto do clube ainda está em curso: estas alterações só entrarão em vigor depois de examinados todos os 90 artigos que regem as operações do clube. Como resultado, estas diretrizes do kit podem não ser implementadas até a temporada 2026/27, a menos que a adidas tome nota das alterações com antecedência e decida adaptar os designs o mais rápido possível. “Fãs como eu estão dispostos a ajudar a adidas a reunir qualquer tipo de informação útil para alinhar com a nossa visão”.

As novas orientações introduzidas pelo Benfica não vão afetar as coleções de lifestyle (caso a adidas decida criá-las) ou equipamentos de treino, o que poderá criar uma segmentação de mercado perfeita para o fornecedor do clube português. Aliás, graças aos resultados recolhidos durante a última assembleia-geral, em que também participou Francisco Torgal, a adidas sabe que a maioria dos benfiquistas prefere o brasão tradicional. Portanto, do ponto de vista comercial, isso serve como uma espécie de “pesquisa de mercado” mostrando que os adeptos seriam mais propensos a comprar uma camisola com o brasão nas cores do clube. Simultaneamente, a adidas poderia focar-se mais na personalização do brasão em coleções de lifestyle ou equipamento de treino, visando apelar às gerações mais novas (menos apegadas à tradição do clube), não só em Portugal mas também internacionalmente.