A hierarquia dos clubes adidas vai realmente mudar? 2025 está ao virar da esquina e poderá trazer uma grande mudança para a marca
Há poucos meses, dissemos-lhe que, segundo fontes bem informadas, a adidas poderia revolucionar, a partir da próxima época, a pirâmide de patrocínios, uma estrutura que divide os clubes que usam as Três Listras em diferentes níveis (chamados tiers). Por exemplo, as marcas desportivas geralmente adotam uma estrutura piramidal para diferenciar os contratos feitos com vários clubes, com cada acordo delineando as somas acordadas, ativações sazonais relacionadas com o clube, e, claro, os kits e coleções de lifestyle. Em geral, quanto mais prestigiada e internacionalmente reconhecida for uma marca, maior será a sua posição nesta pirâmide especial. Até à presente época, 2024/25, sabemos que o nível Tier 1 (que garante kits sob medida e coleções especiais) é ocupado pela Juventus, Bayern de Munique, Manchester United, Arsenal e Real Madrid; e estamos bastante certos de que a partir da próxima época, o Liverpool também se juntará a este grupo exclusivo, um clube tão prestigiado como os outros e protagonista indiscutível da primeira metade da temporada 2024/25.
A Revolução A Partir da Época 2025/26
Mais uma vez, segundo fontes bem informadas, a partir da próxima época, todos os clubes patrocinados pela adidas serão divididos em apenas 3 Tiers. Como resultado, o grupo de clubes de elite, que passará a incluir os encarnados, manterá o nome de Elite Clubs, enquanto os da segunda escalão, como Newcastle, Roma, Aston Villa, Celtic, River Plate, Boca Juniors, e Flamengo, passarão a ser designados Clubes de Elite Local. Por fim, os clubes da terceira divisão, como o Ajax, o Benfica e o Lyon, serão nomeados Grandes Clubes. Esta nova classificação poderá levar a adidas a rever os seus regulamentos. Aliás, na época 2024/25, apesar de clubes como Roma e Newcastle não terem tido a honra de usar o logótipo Trefoil — reservado exclusivamente a clubes de nível 1 — ainda beneficiaram de colaborações especiais assinadas pela adidas Originals, que foram geralmente bem recebidas pelo público. Estas colaborações poderiam, talvez, também garantir que clubes como o Newcastle e a Roma — com uma história gloriosa mas menos renomados em comparação com os clubes Tier 1 — recebam os mesmos benefícios, pelo menos em termos de estética e atenção dada aos seus kits Home, Away e Third.
No entanto, a menos que haja mudanças ao longo do caminho, os principais desenvolvimentos relativos aos clubes Tier 1 e Tier 2 — segundo fontes setoriais bem informadas — envolvem a distribuição de colaborações especiais. Enquanto as colaborações de clubes Tier 1 serão distribuídas globalmente, as do Tier 2 serão limitadas ao mercado do país de origem do clube. Provavelmente será o início da próxima temporada que confirmará se estas mudanças se concretizarão, marcando uma mudança significativa para a adidas e o panorama dos patrocínios desportivos.
